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2023年春季全國糖酒會即將舉行，以往大展風姿的進口酒，能否一如既往延續發展勢頭？

從歷屆糖酒會的表現來看，參與的國家與參與的企業都在逐年增加，進口酒展區也是最受人關注的一個板塊。

例如2021年進行的105屆糖酒會，共有來自40多個國家和地區的3504家參展商參展，展覽總面積20萬平方米，刷新歷屆歷史記錄。2022年全國糖酒會，展覽面積達32萬平方米，參展單位6000余家。

按照以往經驗，本屆糖酒會上進口酒廠商勢必會延續著不俗的表現。但實際上，受到多重因素的影響，進口酒卻呈下降趨勢，那么，未來其走勢究竟會如何？

2022年表現堪憂？

在疫情的襲擾下，2022年的進口酒無論是數量還是額度均呈下降趨勢。

根據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布《2022年1-12月酒類進口情況》顯示：2022年1-12月，我國酒類累計進口額45.1億美元，同比下降17.9%；累計進口量為9.7億升，同比下降50.2%。

從進口國的情況來看，2022年，我國酒類進口額排名前十的國家/地區分別為法國、英國、智利、日本、德國、西班牙、韓國、意大利、美國、比利時。

2022年，法國是我國酒類進口最主要的來源，進口額為21.60億美元，同比下降14.26%。12月當月，進口額為2.20億美元，同比下降20.68%。

“無論是葡萄酒還是烈酒，法國均是我國重要的進口國，但是目前其數量都是下降的。”有業內人士表示，由于法國在進口酒中占據著重要的位置，它的變化影響著整體進口酒市場的興衰。

數據顯示，2022年法國進口白蘭地數量下跌超過22%，額度減少15%。

以品類來看，在進口烈酒中，白蘭地高居第一，2022年度進口額達到14.17億美元，其余酒種進口額的總和都不及白蘭地一項，進口白蘭地的升均價也達到37.75美元。

不只是進口烈酒出現了額度的下降，進口酒中的另一主力葡萄酒，也出現了大幅下降。

相關數據顯示，2022年的葡萄酒進口量是32.58萬千升，同比下降23.18%；進口額為13.15 億美元，同比下降22.22%。其中，瓶裝酒進口量是23.2萬千升，同比下降23.20%；瓶裝酒進口額為12.15億美元，同比下降23.27%。

“2022年情況特殊，因為消費場景的縮窄以及物流渠道的受限，導致社會消費大幅下滑，不光是進口酒，其他各類消費也都同樣有所下降。”業內人士認為，影響進口酒的因素很多，實際上當年度酒類整體消費都受到了沖擊。

那么，放置在更長的時間維度上來看，進口酒呈現了什么樣的趨勢？

進口酒風光不再？

實際上，考察近幾年的相關數據即可發現，進口酒已經呈現出了分化趨勢，有升有降，表現不一。

2019年1-12月，進口酒類市場繼續下行，全年進口量150.9萬千升，進口額50.1億美元，同比分別下降40.1%和13.3%。其中，葡萄酒進口量61.25萬千升，同比下降10.9%；進口額24.3億美元，同比下降 14.8%，約占酒類進口總額的48.6%。

可以看出，作為進口酒主力之一的葡萄酒，其進口量在大幅下降，實際上到了2020年更為明顯——僅為43.02萬千升，比之2019年的61萬千升下降不少。

從進口額來看，2018年我國葡萄酒進口總額為28.55億美元，2019年為24.34億美元，2020年為18.27億美元，2021年為16.91億美元，到2022年為13.15億美元。

可以看出，進口葡萄酒的額度和總量都在逐年下降。

以額度而論，相比2018年度，2022年下降超過了一大半。這實際上與世界葡萄酒的大趨勢有關——2021年數據顯示，當年度全球葡萄酒總產量下降了大約7%，近年來世界葡萄酒產量總體處于下降趨勢。

葡萄酒下降趨勢明顯，烈酒則呈現了波動態勢。

例如從2017年2019年，進口烈酒數量均呈現了正向增長態勢，但是2020年同樣出現了下滑，此后又有所抬頭。進口額方面，同樣有所波動。

“其實進口酒的情況，要分開來看。”知名營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為，作為酒類市場的重要一部分，進口酒本身也呈現了細分化的趨勢，不能一概而論——譬如葡萄酒方面，由于進口來源多、品質不一，大量劣質酒的出現已經拉低了進口酒的身價，加上疫情導致的消費受限，使得進口葡萄酒呈現了明顯的下滑趨勢。

另一方面，其他進口酒類則呈現出一定的增長趨勢，無論是烈酒還是近年來風靡年輕消費人群的低度潮飲，這說明在細分市場上進口酒仍有可為。

進口酒新的增長極？

相比于進口葡萄酒的下滑，進口烈酒的情況相對較好，呈現了增長潛力。

《中國酒類產業發展分析及2023年發展報告》顯示，2021年國際蒸餾酒和利口酒進口量為13.43萬千升，同比增長29.68%；進口額為23.79億美元，同比增長70.34%；平均單價17.71美元/升，同比增長31.48%。其中，進口量額較大的為白蘭地、利口酒和威士忌。

該報告將這種增長歸結為關稅因素以及跨國公司的運營——2017年12月，我國降低國際蒸餾酒的關稅，再加上以帝亞吉歐、保樂力加和酩悅軒尼詩為代表的跨國酒類巨頭的經營，以白蘭地和威士忌為代表的國際蒸餾酒進口量逐年上升；在2021年，白蘭地和威士忌的進口量持續增長，同比增長分別為27.28%和43.63%，市場依然看好白蘭地和威士忌等為代表的國際蒸餾酒產品。

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的《2022年1-12月酒類進口情況》顯示，2022年烈酒進口量1.2億升，進口額22.8億美元，依然位居進口酒第一的位置。

“烈酒以及利口酒的增長，是一種必然結果。”馬斐認為，進口葡萄酒的市場基礎最深，但是消費風潮隨時都在變，烈酒以及利口酒的風口已到。

他認為，此前國內預調雞尾酒的火熱、各大名酒廠對雞尾酒的推波助瀾，在很大程度上為烈酒的上升做了鋪墊——雞尾酒本都以西方烈酒為基酒，國產白酒廠商對雞尾酒的熱捧，實際上更讓消費者注意到雞尾酒的本來面貌，讓消費者更為關注到進口烈酒本身。

另一方面，伴隨著南方沿海地區烈酒消費量的上升以及酒吧文化的泛濫，將對國內整體烈酒的消費產生影響，而這勢必會推動消費者對進口烈酒的偏愛。

利口酒以及其他新的低度潮飲的出現，又是消費年輕化的一個重要趨勢。業內認為，在企業普遍關注年輕消費群體的當下，輕負擔、重潮流的低度化酒類，將會成為長期趨勢，其中進口的低度化酒類，無疑會占據重要位置。