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2023年12月22日，正跟朋友歡聚的河北唐山蕭先生在開啟一瓶“古井貢酒懷舊版”時，被突如其來的“1000元紅包”“砸”中。這1000元的現(xiàn)金大獎，讓其興奮不已，他一口氣干了一整杯酒。

無獨有偶，兩天前，福建的雷先生在福州久永酒業(yè)買了兩瓶古井貢酒懷舊版，在工作人員的推薦下，他掃了一下蓋內(nèi)碼，居然中了1000元紅包，雷先生高興地振臂高呼。

2023年12月18日以來，全國多省市出現(xiàn)了喝古井貢酒懷舊版喜中1000元現(xiàn)金紅包、“再來一瓶”的幸運消費者。在新春臨近與親朋好友歡聚的時刻，這樣突如其來的一份驚喜，更激發(fā)了消費者復(fù)購的熱情。這正是古井貢懷舊版于2024年春節(jié)前夕，在全國開啟的“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來一瓶”活動，其迅速在全國酒類消費市場掀起了一股“喝古井貢酒懷舊版，100%贏現(xiàn)金紅包”的熱潮。

古井貢懷舊版：美好的回憶、新潮的玩法

古井貢酒·懷舊版的雛形，最早可以追溯到20世紀(jì)70年代末。古井貢酒推出了外形古典且品質(zhì)上乘的出口裝，是當(dāng)時古井貢酒遠(yuǎn)銷海外的主力擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品，到了80-90年代，古井貢酒出口裝就已經(jīng)風(fēng)靡海內(nèi)外，使古井貢酒成為中國白酒向世界展示的杰出代表。

2022年，在“名酒復(fù)刻”風(fēng)潮的驅(qū)動下，古井貢酒挖掘自身特有的時代印記，從外觀設(shè)計、材質(zhì)風(fēng)格到文化理念等方面，對曾經(jīng)的經(jīng)典產(chǎn)品加以還原、創(chuàng)新，推出古井貢酒·懷舊版。

作為古井貢酒復(fù)古大光瓶，古井貢酒懷舊版被確立為古井貢酒全國化戰(zhàn)略的塔基產(chǎn)品，也是古井貢酒確定簡裝酒戰(zhàn)略之后的第一款真正意義上的全國化光瓶大單品。它延續(xù)古井貢酒“中國名酒”的獨有風(fēng)格與口感，還是當(dāng)年熟悉的味道，還是當(dāng)年熟悉的面孔。

懷舊版上市后，為推動市場落地，古井貢懷舊版開啟了走進(jìn)全國60個城市的感恩之旅活動，將古井貢酒老八大名酒的榮譽傳遞全國。

同時，古井貢酒·懷舊版直面消費者，推出“瓶瓶都有獎，兩重驚喜送不停”活動，通過開蓋掃碼，消費者可以100%中得現(xiàn)金紅包，至高可得1000元現(xiàn)金，還有機會抽取“再來一瓶”的機會，全力支持市場培育工作，并給予消費者更高的價值體驗。

獎項再升級，活動貫穿全年獎不停

2024年春節(jié)到來之際，古井貢懷舊版為回報消費者，再次推出了前所未有的促銷力度活動。

本次“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來一瓶”活動覆蓋全國，二重獎疊加力度空前：一重獎，100%現(xiàn)金紅包，至高可得1000元；二重獎，抽再來一瓶，加3元兌換古井貢酒懷舊版一瓶。活動覆蓋范圍廣、綜合中獎率100%，這無疑為古井貢酒懷舊版的春節(jié)開瓶動銷助力頗多，直擊C端，實現(xiàn)了渠道內(nèi)的精準(zhǔn)破圈營銷。

活動首周，全國即產(chǎn)生百余位1000元現(xiàn)金紅包中獎用戶、上萬名其他金額中獎用戶，有效地拓展了市場、提升了品牌、粘合了用戶、激發(fā)了開瓶率。

懷舊不念舊，聚焦城市引領(lǐng)光瓶酒新潮流

在市場調(diào)整、結(jié)構(gòu)升級的大背景下，近幾年，光瓶酒市場持續(xù)擴容，向著跨價位、跨品類、跨場景快速發(fā)展。光瓶酒已經(jīng)迎來了繁榮期，進(jìn)入“名優(yōu)新”時代。

艾媒咨詢預(yù)計，到2025年，中國白酒市場規(guī)模將達(dá)9500億元，而光瓶酒的市場規(guī)模將達(dá)到1500億元。面對著超千億級“超級賽道”，各大名酒企業(yè)紛紛加碼，高線光瓶酒的天花板被不斷刷新。

與其他酒企創(chuàng)新包裝、創(chuàng)新口感不同的是，古井貢酒推出的是百分百的懷舊版光瓶酒。

外形上保持出口裝經(jīng)典造型，視覺上更加復(fù)古。在瓶身設(shè)計上，沿用中國式古典傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格；口感上，古井貢酒·懷舊版?zhèn)鞒辛死厦频钠焚|(zhì)，堅持傳統(tǒng)釀酒工藝“老五甑”釀造，完美復(fù)刻20世紀(jì)80年代老名酒品質(zhì)和口感。

人都有懷舊情結(jié)，古井貢酒·懷舊版完美地傳承了歷史與現(xiàn)代的物質(zhì)情感結(jié)合體，讓忠實的老粉絲找回曾經(jīng)的熟悉，讓年輕的消費者領(lǐng)略那個年代的時尚。

古井貢酒·懷舊版分為42度、50度兩款產(chǎn)品，500ml、250ml和125ml三個規(guī)格乳玻瓶，以及即將推出的500ml玻瓶，精準(zhǔn)卡位40-68元，搶占光瓶酒多個價格帶，滿足消費者多重消費需求。 

在市場選擇及布局方面，古井貢酒·懷舊版一直堅持走城市化道路，古井貢酒·懷舊版在首批市場中選擇的是全國一線和省會城市，城市消費的標(biāo)桿意義和引領(lǐng)作用巨大。

本次的“老名酒、老朋友、老味道”“掃蓋內(nèi)碼贏1000元紅包及再來一瓶”活動，同樣聚焦城市消費群，一定會為億萬消費者帶來連續(xù)不斷的驚喜和快樂。