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2月16日，“京東年貨節(jié)”仍在持續(xù)中，在“今肖有酒 龍贏新年”為主題的酒水年貨節(jié)板塊，不僅有茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、雙溝等名酒禮盒參與滿(mǎn)減、贈(zèng)品等活動(dòng)，還有“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)，有百元價(jià)位段的藍(lán)花瓷瀘州老窖頭曲等禮盒參與滿(mǎn)減、再打折等活動(dòng)。

據(jù)京東客服介紹，各個(gè)品牌的酒水有不同的優(yōu)惠力度，具體要以產(chǎn)品界面的活動(dòng)說(shuō)明為準(zhǔn)。《華夏酒報(bào)》記者注意到，同一款產(chǎn)品在不同的店面，價(jià)格亦有所區(qū)隔，難怪有消費(fèi)者表示“又在做花式計(jì)算題了”。以同一款產(chǎn)品為參照，參與滿(mǎn)減活動(dòng)后，郎酒京東自營(yíng)旗艦店的“紅花郎·紅十”單瓶?jī)r(jià)格為560元，2瓶?jī)r(jià)格為1041.6元，而在郎酒京東旗艦店，“紅花郎·紅十”單瓶?jī)r(jià)格為550元，2瓶?jī)r(jià)格為1100元。而業(yè)內(nèi)人士則指出，此次京東年貨節(jié)納入全品類(lèi)商家，主打“滿(mǎn)減、跨店減”優(yōu)惠活動(dòng)吸引購(gòu)買(mǎi)力，價(jià)格區(qū)隔在所難免。

除了優(yōu)惠天天有，春節(jié)不打烊的“次日達(dá)、即時(shí)送”等配送服務(wù)，也是京東、美團(tuán)閃購(gòu)等電商平臺(tái)破解消費(fèi)痛點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

線(xiàn)上線(xiàn)下攜手

據(jù)悉，美團(tuán)閃購(gòu)還聯(lián)合部分商家共同推出“春節(jié)不打烊”，以滿(mǎn)足消費(fèi)者便利購(gòu)物需求，并發(fā)揮“地域覆蓋廣、騎手?jǐn)?shù)量多”的即時(shí)配送優(yōu)惠，在北京等城市實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)配送到家。

2月7日，《美團(tuán)閃購(gòu)年貨節(jié)·中期熱賣(mài)戰(zhàn)報(bào)》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，自1月5日至2月3日，年貨節(jié)啟動(dòng)近一個(gè)月，白酒、牛奶、車(chē)?yán)遄印⒍Y盒等過(guò)年“硬通貨”銷(xiāo)售額創(chuàng)新高，期間，高端白酒訂單量同比增長(zhǎng)80%。

2月17日上午9點(diǎn)20分，《華夏酒報(bào)》記者點(diǎn)擊美團(tuán)閃購(gòu)小程序，打開(kāi)手機(jī)定位后，點(diǎn)擊也買(mǎi)酒（煙臺(tái)芝罘區(qū)機(jī)場(chǎng)路）店，手機(jī)頁(yè)面顯示，有效期至2024年2月17日的滿(mǎn)199可用的100元優(yōu)惠券“已搶光”，另有有效期至2月17日的百威啤酒品牌券10元（滿(mǎn)69可用），萬(wàn)店滿(mǎn)減通用券8元（滿(mǎn)39元可用）等優(yōu)惠券，同時(shí)店鋪還推出“59減5、99減10”滿(mǎn)減活動(dòng)，點(diǎn)擊售價(jià)168元的科羅娜11.3°P墨西哥風(fēng)味啤酒（275ml*24瓶），美團(tuán)紅包加商品優(yōu)惠券立減20元，預(yù)計(jì)最快半小時(shí)送達(dá)。

春節(jié)期間，也買(mǎi)酒等全國(guó)布局的電商平臺(tái)攜手美團(tuán)閃購(gòu)疊加優(yōu)惠購(gòu)、即時(shí)送達(dá)，地處東北的小酒喔酒類(lèi)直供等則因地制宜，推出“線(xiàn)上買(mǎi)單、線(xiàn)下提貨”的優(yōu)惠購(gòu)，承諾直播間實(shí)時(shí)下單后“30天未核銷(xiāo)，過(guò)期退、隨時(shí)退”。2月16日下午，小酒喔酒類(lèi)直供店的抖音直播間，推出了10.0°P青島啤酒白啤（500ml）12瓶*2箱活動(dòng)價(jià)144元、11.4°P喜力經(jīng)典（330ml*24瓶）活動(dòng)價(jià)128元等優(yōu)惠購(gòu)，消費(fèi)者可在哈爾濱、齊齊哈爾、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等小酒喔直營(yíng)門(mén)店自提。

線(xiàn)上購(gòu)趨勢(shì)加速推進(jìn)

今年春節(jié)檔的酒水線(xiàn)上銷(xiāo)售，既有酒仙網(wǎng)、歌德老酒行、京東、淘寶等渠道商以品類(lèi)全、優(yōu)惠購(gòu)吸引消費(fèi)者，也有五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、西鳳等廠家的抖音官方旗艦店，從年前到年初，直面消費(fèi)者做銷(xiāo)售直播。汾酒等廠家的官方抖音直播間甚至“春節(jié)不打烊”，“卷”出了新篇。

綜合來(lái)看，多平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下的共振，名酒廠家在抖音開(kāi)設(shè)3、4家不等的官方旗艦店，直播不同品系的銷(xiāo)售模式，從一定意義上講，就是新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展的體現(xiàn)。這從一組數(shù)據(jù)中可以看出端倪。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。2021年1-12月，煙酒類(lèi)消費(fèi)品零售額4791億元，同比增長(zhǎng)21.2%。

2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。2022年1-12月，煙酒類(lèi)消費(fèi)品零售額5046億元，同比增長(zhǎng)2.3%。

2023年，全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2023年1-12月，煙酒類(lèi)零售額5507億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

2021年-2023年，全國(guó)網(wǎng)上零售額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，2023年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額較2021年，增長(zhǎng)了22132億元，且新型消費(fèi)仍保持較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

正是基于新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)方式的趨勢(shì)不可阻擋，2024年龍年的春節(jié)檔，酒水廠家、商家、垂直電商等以“花樣”年貨節(jié)出擊，隨著年輕一代“線(xiàn)上購(gòu)”的習(xí)慣性消費(fèi)，酒類(lèi)廠商需要拿出更多的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方式，給消費(fèi)者提供便捷消費(fèi)的同時(shí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情緒價(jià)值、提供多元化的場(chǎng)景體驗(yàn)等，畢竟，唯有創(chuàng)新才能破萬(wàn)“卷”。