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1月30日，《華夏酒報》記者從多個渠道獲悉，時隔兩年，五糧液的核心大單品第八代五糧液再次提價，出廠價將從現行的969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價50元，自2月5日起執行。

在此之前，瀘州老窖、貴州茅臺、劍南春、舍得、牛欄山等名酒、民酒已經紛紛完成了漲價。一般來說，春節前后的1月和2月白酒消費旺季，以及春節后的4月、5月消費相對處于淡季，白酒漲價已經成為常態。但受到大環境的影響，本輪白酒普遍漲價引發的爭議較大。對此，有業內人士明確指出，白酒漲價是把雙刃劍。那么，此次五糧液的漲價行為會帶來哪些效應呢？

白酒業績向好

每年的五糧液12·18大會，被稱為中國白酒行業發展的風向標，利潤和量價關系是廠商關注的重點議題，在2023年的五糧液12·18大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，“全力推動渠道利潤提升”，“擇機適度調整第八代五糧液出廠價”，“抓好量價關系統籌”。

此次，第八代五糧液的提價幅度約為5%，保持了五糧液一貫的提價策略，經此調整，五糧液核心單品的出廠價站上了千元價位。

首先這與五糧液公司的財報不無關系，2023年前三季度，五糧液的營業收入為625.54億元，同比增長12.11%；歸母凈利潤為228.33億元，同比增長14.24%。其中，公司2023年第三季度實現營業收入170.30億元，同比增長16.99%；歸母凈利潤57.96億元，同比增長18.57%。

對于品牌而言，漲價是不可或缺的一種手段。截至1月29日，貴州茅臺、今世緣、水井坊、順鑫農業四家白酒上市公司披露的2023年業績顯示，白酒業務都實現了正增長。在此基礎上，漲價則成為順水推舟之舉。

從市場層面來看，在消費升級的大背景下，消費者的消費能力在不斷提升，促成了不同價格定位的產品都有漲價需求。

2023年，國內生產總值年均增長6%以上，經濟總量占世界經濟的比重從12.3%上升到18%以上，對世界經濟增長的年平均貢獻率超過30%。

從中國酒行業的角度看，雖然行業整體營收不斷創新高，但近5年產量卻逐年下降，也正是因為漲價，才使行業規模有了逐年穩健的增長。

企業長期的戰略定位

從長遠來看，我國經濟向好的基本面不會改變，消費升級時代下，馬太效應不斷凸顯，五糧液等名酒具有極強的穿越周期能力，小幅度漲價不僅可以鞏固自身的行業地位，還可以搶占千元價格帶，為下階段競爭贏得先發優勢，完成名酒時代下前瞻性企業戰略布局。

所以，企業漲價也是一種階段性的價格策略，如提升品牌力度、穩定價盤、淡旺季渠道調控、產品迭代等。我國知名酒企的產品結構都是以高端、次高端為主，穩步“漲價”是樹立高端形象的重要手段，尤其在同類產品普遍提價的階段，如果不適當調價極容易錯失發展機會。

從渠道角度看，漲價是穩定渠道價格體系的有效手段，作為成熟的知名品牌產品，在競品數量加劇的情況下，渠道利潤逐漸降低，從而造成經銷商缺乏拿貨的動力。因此，漲價也就成為刺激經銷商的一大舉措。

相對于其他產品，白酒業是典型的價格不敏感行業，消費者購買白酒時考量更多的因素是品牌。漲價對于維持品牌競爭力、提高客戶信心和忠誠度都有很大作用，買漲不買跌的消費心態在知名品牌方面表現得尤為突出。

“對茅臺、五糧液等知名白酒品牌的喜歡和需要，決定了消費者不會因為幾個點的漲幅而影響購買，從另一個角度看，產品漲價了，消費者在消費時感覺更有面子、更有價值?！碧旖颦h際達科技有限公司總經理張新波告訴《華夏酒報》記者。

在當前庫存高企的情況下，有人將其稱之為“消費降級”時期，產品提價對企業未來經營業績產生的影響存在不確定性。

近日，中國酒業協會發布的《2023中國白酒產業發展年度報告》顯示，近年白酒有效需求不足，包括社會預期偏弱，部分行業產能過剩，風險隱患較多，市場競爭和區域競爭將加劇。鑒于此，近期以來的白酒漲價相比較以往的漲價引發了更大的爭議。

雖然通過提價的手段確實可以在短期內消化成本壓力，刺激利潤增長，鞏固行業地位，甚至提升品牌溢價。但與此同時，也要承擔相應的風險，如果渠道庫存過大，形成堰塞湖，再漲價就會有“決堤”的風險。