北京時間12月4日，我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
作為中華民族最古老、最盛大、最有儀式感的節(jié)日，春節(jié)申遺成功是對中國傳統(tǒng)文化的尊重和弘揚。面對這樣一個值得慶祝的時刻，很多網(wǎng)友發(fā)出共同的心聲：“好期待2025年春節(jié)的到來哦。”就在兩天前的12月2日，中央廣播電視總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家特約項目簽約儀式在梅地亞中心隆重舉行，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚正式簽約，這是古井貢酒連續(xù)十年特約播出中央廣播電視總臺春晚。有業(yè)內(nèi)人士分析，中國春節(jié)申遺成功對中國酒行業(yè)影響最明顯的品牌，無疑是古井貢酒·年三十。
“中國春節(jié)”對世界的影響年勝一年
春節(jié)是什么？春節(jié)是親人團圓的號角，春節(jié)是一個溫馨的畫面，春節(jié)是一幅幅鮮紅的對聯(lián)，春節(jié)是一杯杯醇厚的美酒，春節(jié)是對過去一年的總結(jié)、對未來一年的規(guī)劃和愿景······春節(jié)在世界華人心中有著無與倫比的尊崇地位，跟其他節(jié)日相比，春節(jié)的參與人群最多、內(nèi)容最豐富、內(nèi)涵最深厚。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球大約五分之一的人口以各種形式慶祝農(nóng)歷新年——春節(jié)，越來越多的國家將春節(jié)視為法定節(jié)假日。春節(jié)申遺成功是增強全球華人對自身文化的認同感，是提醒我們更加重視對傳統(tǒng)文化的保護和創(chuàng)新，是促進中國與世界深度交融、加快多元化文明互鑒的重要節(jié)點。自中國對越來越多的國家實行免簽政策以來，中國正成為世界上越來越多人前往的目的地。截至11月29日，僅深圳機場口岸入境的外籍人員已超過48萬人，同比增長123%。有專業(yè)人士分析，中國春節(jié)申遺成功將會繼續(xù)提高外國人進入中國的頻率，尤其是即將到來的2025年春節(jié)，來中國感受中國年，將成為很多外國友人的首選。在2025年春節(jié)即將到來之際，中國春節(jié)的申遺成功是獻給中華兒女最好的禮物，是獻給2025年春節(jié)最好的禮物，同樣也是獻給世界上喜愛中國文化的各國人民的最好禮物。
“古井貢酒·年三十”是春節(jié)最溫馨的場景
年，是中華民族的文化烙印，春節(jié)聯(lián)歡晚會，是中國人一年之中最重要的文藝盛宴。20世紀80年代，電視機進入尋常百姓家以及春節(jié)聯(lián)歡晚會的開播后，每年的年三十看春晚，成為中國人不可或缺的春節(jié)活動之一。從年三十一直到正月，家家戶戶的電視里，基本都在重復(fù)播放春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目，而大家在一起討論春晚的節(jié)目，也是春節(jié)期間頻率最高的話題。如今，作為中央廣播電視總臺重要的年度盛會，春節(jié)聯(lián)歡晚會的影響力和重要性不斷提升，不僅是中國人必須觀看的節(jié)目，在世界華人的心目中同樣頗具分量。春節(jié)，是華夏大地歲月的勛章，春節(jié)飲酒，是中國人過年的靈魂所在。在這個重要的時刻，即使滴酒不沾的人也會舉起酒杯，表達心中最美好的祝愿，因為只有酒能對得起這個隆重的節(jié)日。中國的酒文化博大精深、源遠流長，不同的品牌分別有著不同的文化表達，而與中國的春節(jié)緊密相連的，非古井貢酒·年三十莫屬。在很多中國人的春節(jié)記憶中，伴隨著一個個精彩的春晚節(jié)目出現(xiàn)的就是古井貢酒·年三十，自2016年以來，古井貢酒從“年文化”著手，連續(xù)十年特約播出央視春晚，走上億萬家庭的年夜飯桌，與全球華人共享央視春晚的文化大餐，共同度過和美的難忘時刻。酒是物質(zhì)與精神的完美表達，古井貢酒·年三十紅彤彤的瓶身映襯著過年的喜慶顏色，濃郁的酒香與豐盛的飯菜演繹出了熱辣噴香的中國年味。外在高顏值與內(nèi)在高品質(zhì)成為中國億萬家庭過年用酒的不二選擇。從“古井貢酒·年三十”產(chǎn)品的推出，到“點亮年三十挑戰(zhàn)吉尼斯”“年文化節(jié)”等活動的舉辦，古井貢酒秉持“貢獻美酒，樂享生活”的使命，將中國白酒與傳統(tǒng)節(jié)日深度關(guān)聯(lián)，持續(xù)豐富中國年文化的生動演繹，以“中國人的年酒”的品牌形象，為傳統(tǒng)年味增添了一抹亮色。每一個中國農(nóng)歷年都對應(yīng)著不同的生肖，而十二生肖是中華民族的精髓文化，在中國文化發(fā)展的脈搏中具有極其重要的地位，每個人都有自己的生肖屬相，不止中國，它還在世界廣泛傳播，代表著華夏文明的無窮魅力。生肖酒則是中國年文化與中國酒文化相互交融的產(chǎn)物，所以，每年的新春前夕，古井貢酒生肖文創(chuàng)產(chǎn)品都會在消費者的期盼中如約而至。
2025年是乙巳蛇年，即木蛇年，為迎合乙巳蛇年，器身燙印了著名畫家吳冠英先生依據(jù)傳說故事“蛇銜明珠以報恩”精心創(chuàng)造作品的古井貢酒年份原漿古20·蛇年生肖紀念酒，于11月26日全網(wǎng)預(yù)售，寓意著吉星高照、福澤四季、富貴安康的蛇年生肖紀念酒一開售，就得到了消費者的追捧。通過春節(jié)這一超級IP，古井貢酒不僅彰顯了企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和品牌文化底蘊，更深化了消費者對產(chǎn)品、情感、價值的認同。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古井貢酒釀造技藝，面對中國春節(jié)成為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的榮譽，古井貢酒在繼續(xù)挖掘年文化內(nèi)涵價值的同時，將借助這一盛事，加大在國際舞臺的傳播力度，以酒為媒，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國品牌的獨特魅力，讓更多的世界消費者愛上中國年，愛上古井貢酒。
編輯：薛科
