上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動品牌不斷前行的動力，以此次發布會為契機，金沙酒業開啟品牌發展的新篇章······
“上游”一詞，承載著深厚文化底蘊和象征意義，其不僅是地理上的源頭，更是文化與精神的起點，引領著民族的方向與未來。12月10日，金沙酒業·摘要酒上游戰略發布會圓滿舉辦，發布全新品牌主張“爭上游，喝摘要”，發揚上游精神，做大上游產區，做強上游金沙，積極探索白酒新世界中上游品牌密碼，打造中國白酒品牌發展新范式。在華潤酒業賦能下，經歷兩年的探索與發展之后的金沙，正以“爭上游”之姿，加速變強之路。正如華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱所言，摘要品牌核心競爭力的密碼是“上游”，這不僅是金沙酒業的責任和擔當，更是金沙酒業未來高質量發展的重要保障。而借由這場戰略發布會，行業對金沙酒業“爭上游，喝摘要”的戰略圖景有了更深的理解。
探索白酒新世界，
金沙酒業聚力開啟上游時代
當前，白酒行業正經歷調整周期，消費人群面臨迭代，這對企業和品牌的創新營銷提出了更高的要求，以新質生產力為核心的高質量發展成為必然趨勢。華潤酒業入主金沙酒業后，明確了金沙酒業“酒業龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位，以探索“白酒新世界”的堅定目標為指引，在過去兩年的征途中，金沙酒業展現出的發展活力與韌勁，也在實踐中對新世界特征有了更準確、更清晰的判斷——未來已來，不進則退。
“過去兩年來，金沙酒業展現出的發展韌性與活力，以及顯著增強的品牌影響力和全面升級的綜合發展要素，為摘要酒的‘爭上游’打下了基礎。”華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，金沙酒業通過不斷探索、創新和深化市場參與，憑借其得天獨厚的上游產區優勢，通過不斷優化組織管理、提升品牌戰略、豐富產品體系、增強文化內涵等方式，實現企業發展的綜合要素全面升級，上游戰略正是金沙酒業主動創新求變，堅定明確戰略部署，對未來發展提前謀劃布局的創新路徑。侯孝海提到上游戰略的三個發展方向：短期來看，借著上游戰略發布的東風，要實現摘要酒品牌影響力的快速提升，進一步夯實其在高端醬香酒陣營的地位；中期規劃是借助上游產區優勢，持續打磨產品品質，提升產品競爭力，豐富產品線，滿足多元化的消費場景，讓摘要酒成為高端醬酒的不二之選；長遠愿景則是秉承著“打造頭部醬酒企業”的發展目標，始終致力于深耕產業發展，為中國白酒產業的高質量發展貢獻力量。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱在主題演講中表示，白酒行業當前表現出消費人群需求發生巨大變化，縮量競爭時代已經到來，新質生產力助力行業發展，產區與品牌雙向發展趨勢等四大特征，也面臨市場競爭持續加劇，傳統銷售模式難以驅動增長，行業通病阻礙快速發展等挑戰。范世凱進一步提出，經過近兩年時間不斷的市場調研與戰略探索，金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌戰略目標：發揮金沙酒業位于“赤水河上游”的先天區位優勢，以產區聚力企業發展，以上游精神禮敬時代，力爭上游，新質發展，全力構建上游核心競爭力，全面推動企業高質量發展，實現打造“一流企業、一流品牌、一流產品”的遠大目標。事實上，自2023年以來，在探索白酒新世界的過程中，華潤酒業就高度重視對金沙酒業在組織架構、管理制度機制等方面的塑造，而今年以來，隨著一系列基礎調整的到位，金沙酒業也在產品、市場、渠道等方面開始發力，并形成了卓有成效的發展體系與道路。
四大戰略賦能，摘要酒這樣“爭上游”
誕生于赤水河上游金沙縣產區的摘要酒，有著天賦異稟的釀酒微生態與區位優勢，以及悠久釀酒歷史與傳統技藝賦予的獨特品質，可以說，摘要酒是集上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝等優勢于一體的醬香名酒。作為金沙酒業“雙品牌”戰略中的重要增長極，摘要酒肩負著金沙酒業高端市場拓展的戰略任務。自誕生以來，10年時間，摘要酒逐步完成了從跟隨者到引領者的轉變，品牌形象和行業地位不斷提升。10年間，摘要酒也在持續煥新品牌主張，發布全新的品牌戰略，從最初的“書讀經典，酒飲摘要”，到“摘要醬香酒，高端新選擇”“聚至要，喝摘要”，再到“爭上游，喝摘要”。每一次煥新，都是根據市場和行業環境變化所做出的適合摘要酒發展的選擇，反映了金沙酒業堅定品牌打造與長期主義的恒心與定力。
隨著“上游戰略”的出爐，金沙酒業也發布了發展的“四大戰略”，圍繞以品牌、品質、創新、科技為核心的新質生產力，全力構建上游戰略核心競爭力。第一為品質升級戰略。金沙酒業立足赤水河上游優良生態，挖掘產區優勢，以原糧基地打造品質第一車間，從源頭上把握品質建設“第一要素”，堅守傳統釀造工藝的傳承和創新，加強與專業科研機構合作，并組建專家智庫，探索數智化技術與傳統釀造工藝，打造醇柔醬香創新風味。第二為品牌升級戰略。摘要酒以醇柔醬香高品質與獨特的上游精神內涵和書香文化氣質“三位一體”的品牌形象，以產品品質表達和品牌文化表達，結合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價值精準傳播，打造品牌知名度和多重文化IP。
第三為營銷模式創新戰略。金沙酒業特色創新營銷模式核心在于一切圍繞消費者為出發點和落腳點，全面向C端發力，通過數字化工具賦能，實現營銷模式變革，賦能渠道發展，為渠道鏈上的合作伙伴創造價值，真正實現“廠商命運共同體”。第四為“啤白”雙賦能戰略。中國白酒產業正在走向標準化、體系化發展階段，通過啤酒在戰略發展、組織管理、團隊文化、資源共享等方面的優勢，為金沙酒業提供源源不斷的成長點和創新點，激發白酒行業的發展新動能。不難看出，本次戰略發布會的召開，標志著金沙酒業在產區優勢、品牌戰略和文化戰略等方面，邁出了堅實且重要的一步，將為今后“上游戰略”的打造和未來發展指明方向，理清脈絡。
當今，白酒行業進入“存量時代”，行業洗牌加速，品牌競爭白熱化，金沙酒業堅定戰略自信，銳意進取，積極發揮金沙縣產區龍頭企業的帶動作用，以向上的企業精神積極有為，不斷拓展中國白酒發展的新模式與新路徑，以力爭上游的精神，打造上游企業、上游品牌、上游產品。
以戰略引領策略，金沙酒業加速“變強之路”
按照華潤酒業“探索、發展、變強”的三年發展戰略指引，2024年是金沙酒業“全面升級、重點突破”之年，金沙酒業面對挑戰，迎難而上，品牌煥新順利推進，營銷模式逐步成型，全年發展預計跑贏大勢。2025年，是金沙酒業“快速發展，局部領先”之年，金沙酒業要實現白酒業務能力與實力的全面升級與突破，作為金沙酒業的核心品牌，摘要酒將繼續身兼重任。因此，摘要酒“爭上游，喝摘要”品牌戰略的提出，正當其時。“在去年探索的基礎上，今年金沙酒業推出了未來整體的發展戰略體系和業務模式體系，明年就是把這些戰略落地，變成組織能力和市場競爭力，真正做強。”范世凱說道。事實上，摘要酒作為白酒品牌建設新潮流的探索者，始終在堅持不斷學習、嘗試和變革，開創性得與眾多領域進行跨界合作，助力品牌出圈。尤其是圍繞消費培育和市場深耕方面，摘要酒做了許多工作，例如，冠名CCTV-2《對話》欄目、聯合新華網推出深度訪談欄目《時代摘要》、聯動各平臺千萬級博主打造多元內容營銷傳播矩陣、冠名北京國際電影節與總裁讀書會等IP活動，不斷彰顯摘要酒創新傳播品牌文化內涵的魄力與實力，展現新時代中國白酒品牌的魅力。本次戰略發布會上，摘要&總裁讀書會戰略合作正式啟航，摘要品牌書酒文化深入人心。
白酒行業知名媒體人歐陽千里表示，在行業整體增速減緩時期，摘要酒以“爭上游，喝摘要”的全新品牌主張，旗幟鮮明地表達拼搏與爭先，為消費者帶來獨特的精神價值與購買理由，全面賦能市場推廣。
上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動品牌不斷前行的動力，以此次發布會為契機，金沙酒業開啟品牌發展的新篇章，相信2025年，金沙酒業在高質量發展之路上擁有了更多的確定性，探索“白酒新世界”，打造“全國領先的頭部醬酒企業”，未來必然可期。
編輯：薛科
