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12月17日清晨，五糧液第二十八屆祭祀大典在五糧液酒圣山舉行。本屆祭祀大典以“五谷天釀 承和為美”為主題，通過遵古獻(xiàn)禮的中華傳統(tǒng)禮制，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國酒文化的獨(dú)特魅力，以及“大國濃香”悠久的釀酒傳承與工匠精神。

祭祀大典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

九州傳五糧，四海名揚(yáng)，祈福禱安康，千載達(dá)萬家，百世流芳，共迎新篇章。清晨，在渾厚有力的開場(chǎng)詞中，祭祀大典正式開始。整個(gè)大典分為《迎》《禮》《藝》《敬》《成》五個(gè)篇章，通過故事性、藝術(shù)性的敘事手法展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與五糧液傳承逾千年的文脈底蘊(yùn)。

旗陣迎賓觀陣?yán)?/p>

五谷天釀，杯中瓊漿香飄八方。承和為美，醉里乾坤源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。第一篇章《迎》以五糧液傳承千年文化為中心，結(jié)合唐代藝術(shù)風(fēng)格的傳統(tǒng)儀式，現(xiàn)場(chǎng)彩旗飄揚(yáng)，鼓樂齊鳴，眾旗手迎于道左，躬身揖讓，侍立左右，禮數(shù)周全，在隆重的氛圍中，參加大典的嘉賓進(jìn)入旗陣迎賓觀陣?yán)取?/p>

情景式融合展演

鳳舞云端，直上九霄。昆山玉碎鳳凰鳴，芙蓉泣露香蘭笑。第二篇章《禮》以古樂器、雄渾鼓聲、燈光展演為主，在莊重的氛圍中，將杜甫、蘇東坡、黃庭堅(jiān)、范成大、陸游等曾造訪過宜賓的古代名家以藝術(shù)筆觸進(jìn)行情景式融合展演，在一步一景中，將歷史重現(xiàn)于眼前，讓超越時(shí)代的風(fēng)華與匠心情懷，流淌出無盡的詩意。

古樂器、國風(fēng)舞蹈展演

唐宋風(fēng)流，千古絕唱。于一觴一詠間，憶僰姑造酒，見五仙醉詩，翩翩歌舞，頌詩酒年華。第三篇章《藝》伴隨著現(xiàn)場(chǎng)古樂器演奏、國風(fēng)舞蹈展演開啟，訴說著千年的傳承，吟唱聲和祝禱聲此起彼伏，讓觀者仿佛穿越時(shí)空壁壘，身臨其境與歷史進(jìn)行一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，伴隨著空氣中彌漫著的濃郁酒香，共同交織出一場(chǎng)視覺、聽覺和嗅覺的盛宴。

祭祀大典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

一步一光景，一醉一詩篇。“種、釀、選、陳、調(diào)”五糧美酒五字訣，終成天釀之精華。第四篇章《敬》以天、地、人為祭祀對(duì)象，通過“凈手”“祈福上香”“三獻(xiàn)”（圣水、厚土、五谷）等儀式，誠敬長(zhǎng)天，頂敬大地，致敬先賢。

分酒

天道地綱，國紀(jì)飭昌。流遠(yuǎn)厚植，斯有八荒。夏有儀狄，獻(xiàn)禹醴湯，先僰圣女，復(fù)釀仙漿……第五篇章《成》通過“祭文宣讀”“行酒禮”方式，“祝國強(qiáng)、民富、業(yè)興！”“祈風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登！”“續(xù)傳承、謀團(tuán)結(jié)、實(shí)奮進(jìn)、思創(chuàng)新、奔未來！”

與往屆相比，本屆祭祀大典無論是氛圍營造，還是創(chuàng)新展演，以及沉浸式戲劇表演等，均實(shí)現(xiàn)大幅升級(jí)，給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓留下了深刻印象，典禮活動(dòng)上分發(fā)的紀(jì)念福袋，更是讓不少嘉賓愛不釋手。

國風(fēng)展演

“祭祀大典非常隆重！”泰國經(jīng)銷商代表亞洲和平發(fā)展青年商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王祥濱，今年6月剛剛加入五糧液經(jīng)銷商大家庭，此次時(shí)隔不到半年再次來到酒都宜賓并參加五糧液祭祀大典，十分開心。“五糧液是大品牌，成為五糧液經(jīng)銷商，就是想讓更多的泰國民眾知道五糧液、喜歡五糧液。之前我們開展過打開市場(chǎng)認(rèn)知的大型活動(dòng)，泰國當(dāng)?shù)氐拿癖妼?duì)五糧液產(chǎn)品非常喜愛，廣受好評(píng)，很多人都表示愿意更多地去了解五糧液、品嘗五糧液、體驗(yàn)五糧液。”

與五糧液結(jié)緣近10年的加拿大漢嘉酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬君強(qiáng)，同樣也是第一次參加五糧液祭祀大典，“很震撼，也很激動(dòng)！在海外生活了20多年，祖國的文化經(jīng)常在心中久久回環(huán)，一直放在心上。這場(chǎng)祭祀典禮，讓我身臨其場(chǎng)感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，包括中國酒文化的歷史悠久，十分自豪。”

古樂器演奏

中華祭祀文化是數(shù)千年中國傳統(tǒng)“禮”文化的標(biāo)志之一，更是中華民族最莊重、最大型的國家行為及傳統(tǒng)民俗。作為中國白酒文化的承繼者和傳承者，五糧液是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏文明浸潤出的物產(chǎn)經(jīng)典，其始終以賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓、講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時(shí)代使命，深入挖掘中國酒文化、千年傳承、匠心釀藝等歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，持之以恒助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取文化養(yǎng)分賦能品牌。

其中，持續(xù)舉辦的“祭祀大典”，是五糧液從自身優(yōu)秀的酒文化積淀和傳承出發(fā)，以遵古獻(xiàn)禮的中華傳統(tǒng)禮制為基礎(chǔ)，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新融合，不斷賡續(xù)著中國白酒的精神文化內(nèi)涵，不僅成為中國酒業(yè)的一種文化現(xiàn)象，也展示了五糧液對(duì)博大精深的中華文化永續(xù)傳承發(fā)展的堅(jiān)定踐行。