品質(zhì)之上，唯有老酒。當(dāng)時(shí)代印記、歲月情懷與陳年五糧液融為一體，“酒是陳的香”在這一刻有了具象化表達(dá)。12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液公司主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會(huì)在宜賓竹韻里酒店舉辦。這是五糧液公司自2019年起聚焦“陳年五糧液”持續(xù)開展的重要活動(dòng)之一，在“和美”文化基礎(chǔ)上，不斷展現(xiàn)陳年白酒的文化價(jià)值、歲月之美、品質(zhì)之美、價(jià)值之美，持續(xù)引領(lǐng)陳年白酒的價(jià)值提升，為行業(yè)提供了陳年白酒價(jià)值打造的范本。值得關(guān)注的是，五糧液于會(huì)上全面介紹了陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)，并舉辦五糧液陳年老酒京東官方旗艦店上線儀式，這些舉措表明，五糧液始終以創(chuàng)新之姿，不斷鞏固其在老酒領(lǐng)域內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
錨定千億市場(chǎng)，
陳年五糧液構(gòu)筑價(jià)值新高地
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)陳年老酒的關(guān)注度不斷提升，“品質(zhì)之上，唯有老酒”的理念逐漸深入人心。陳年老酒的交易和收藏市場(chǎng)日益繁榮，展現(xiàn)出加速提升品質(zhì)和擴(kuò)大規(guī)模的良好發(fā)展趨勢(shì)。京東超市與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)陳年老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將增長(zhǎng)至1500億元以上。不斷攀升的成交價(jià)格和持續(xù)擴(kuò)張的市場(chǎng)份額，均表明陳年老酒市場(chǎng)具有廣闊的前景。這其中，陳年老酒市場(chǎng)名酒品牌集中現(xiàn)象尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，35%的消費(fèi)者在意老酒品牌，23%的消費(fèi)者看重年份，21%的消費(fèi)者在乎價(jià)格。作為中國(guó)高端名酒的領(lǐng)軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)底蘊(yùn)的五糧液，成為消費(fèi)者首選的老酒品牌代表之一，通過(guò)持續(xù)、精準(zhǔn)的陳年老酒戰(zhàn)略，加上既有的品牌文化和企業(yè)認(rèn)同，五糧液現(xiàn)已逐步在高端老酒市場(chǎng)上搶占優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在致辭中表示，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志性美酒，是貼近和品味生活方式的表達(dá)，天然契合美酒消費(fèi)3.0時(shí)代的核心表達(dá)。五糧液連續(xù)六年舉辦“家有老酒”活動(dòng)，已經(jīng)成為一個(gè)鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、終端與前端的重要載體和平臺(tái)，致力于打造“家有老酒”IP，在收藏與鑒評(píng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對(duì)陳年白酒進(jìn)行價(jià)值挖掘和圈層聚合，為廣大熱愛陳年白酒的藏友打造交流和交易的平臺(tái)，有力地推動(dòng)了陳年五糧酒價(jià)值的彰顯，也促進(jìn)了陳年白酒市場(chǎng)的發(fā)展。“今天是五糧液老酒回家的日子，‘老酒回家’不僅是回五糧液這個(gè)家，要讓‘老酒’回到千家萬(wàn)戶的家，讓萬(wàn)千消費(fèi)者品味和消費(fèi)，使陳年白酒的稀缺價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值得以更好彰顯。”宋書玉表示。從2019年開始，五糧液連續(xù)舉辦了多次“家有老酒”活動(dòng)，大幅提升了消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的信任度；借助發(fā)起成立“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”，成功推動(dòng)了陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成；同時(shí)，通過(guò)發(fā)布權(quán)威的陳年五糧液價(jià)格指數(shù)，提供較為科學(xué)的價(jià)格以及增值預(yù)估，讓消費(fèi)者對(duì)于五糧液老酒價(jià)值有了確切認(rèn)知。在五糧液與消費(fèi)者、藏家、專家們的共同努力下，陳年老酒價(jià)值更加凸顯，陳年五糧液市場(chǎng)氛圍持續(xù)向好，“買新喝陳”成為消費(fèi)新時(shí)尚。
五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，通過(guò)“家有老酒”系列活動(dòng)，幫助大家找回美好的點(diǎn)滴過(guò)往，喚回消費(fèi)者對(duì)代際產(chǎn)品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事；一起珍惜這份傳承，守護(hù)這份珍貴的文化遺產(chǎn)。
攜手京東開設(shè)首家線上官方旗艦店，
數(shù)字營(yíng)銷賦能老酒新活力
為了讓消費(fèi)者擁有更便捷、高效、安心的陳年五糧液購(gòu)酒體驗(yàn)，五糧液攜手京東平臺(tái)設(shè)立了首家五糧液陳年老酒官方旗艦店，并在活動(dòng)中邀請(qǐng)行業(yè)、五糧液及京東相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席官方旗艦店上線儀式。五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的開業(yè)，將進(jìn)一步擴(kuò)大陳年五糧液的市場(chǎng)影響力，滿足更多消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)陳年白酒的需求。
作為當(dāng)下業(yè)內(nèi)最具影響力的線上酒水渠道之一，目前，京東的年銷售規(guī)模已達(dá)400億元以上，占據(jù)線上酒類銷售的半壁江山。今年，五糧液重點(diǎn)加強(qiáng)五糧液陳年酒的市場(chǎng)運(yùn)作，在線上，聯(lián)合京東開設(shè)“五糧液陳年老酒官方旗艦店”；在線下，則加快布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９?，持續(xù)提升陳年五糧液的價(jià)值與市場(chǎng)流通便利度，通過(guò)線上線下的聚力發(fā)展，引領(lǐng)陳年老酒市場(chǎng)邁向更加健康、有序、繁榮的未來(lái)。
據(jù)悉，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液美酒。為確保官方旗艦店所銷售酒品的真實(shí)性與卓越品質(zhì)，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店攜手“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)”，開展兩大機(jī)構(gòu)聯(lián)合鑒定。通過(guò)行業(yè)及品牌雙維度全面、專業(yè)的鑒定流程及標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品真?zhèn)芜M(jìn)行精準(zhǔn)鑒定。
防偽認(rèn)證全面升級(jí)，
五糧液為“老酒保真”樹立新標(biāo)桿
老酒收藏，保真是第一要素。如何解決保真問題，一直是老酒市場(chǎng)亟待解決的痛點(diǎn)。為此，五糧液積極聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)開展陳年五糧液防偽認(rèn)證升級(jí)項(xiàng)目，深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術(shù)、建立防偽溯源系統(tǒng)，有效推動(dòng)了名酒收藏行業(yè)的健康發(fā)展，真正做到為陳年五糧液的市場(chǎng)流通保駕護(hù)航。活動(dòng)中，五糧液品牌事業(yè)部產(chǎn)品部朱江對(duì)陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)進(jìn)行了全面的介紹。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液全新升級(jí)的防偽認(rèn)證系統(tǒng)，標(biāo)志著五糧液在確保產(chǎn)品真實(shí)性方面做出的決心和努力，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的信任，也為整個(gè)老酒市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。
為了深化老酒文化的推廣與傳播，強(qiáng)化圈層認(rèn)同，在當(dāng)天活動(dòng)的特別貢獻(xiàn)人物頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，五糧液對(duì)過(guò)去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場(chǎng)推廣做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行了表彰。
在珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)上，兩款由宋書玉、曾從欽親筆簽名的珍稀陳年五糧液分別拍出40萬(wàn)元、200萬(wàn)元的價(jià)格，再次印證了收藏市場(chǎng)對(duì)陳年五糧液價(jià)值的高度認(rèn)可。此外，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)和五糧液的鑒定專家一道，為到場(chǎng)的收藏愛好者進(jìn)行了陳年五糧液的鑒定，進(jìn)一步增強(qiáng)了藏家對(duì)陳年五糧液的價(jià)值認(rèn)知。據(jù)悉，此次專家鑒評(píng)活動(dòng)還將在12月19日-20日宜賓冠英街五糧液長(zhǎng)發(fā)升體驗(yàn)館，持續(xù)為廣大藏友免費(fèi)提供陳年五糧液的鑒定服務(wù)，邀請(qǐng)廣大藏家前往現(xiàn)場(chǎng)鑒賞、交流。由此可見，讓老酒回家之外，五糧液更大的著眼點(diǎn)在于，觸達(dá)更多消費(fèi)人群，激發(fā)更多消費(fèi)潛能，讓新酒與老酒形成協(xié)同發(fā)展的良性互動(dòng)。
通過(guò)“家有老酒”系列老酒活動(dòng)，五糧液充分展示了“大國(guó)濃香、和美五糧”的深厚文化底蘊(yùn)。更為重要的是，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒精華，提升新酒價(jià)值，強(qiáng)化品牌深度共鳴，拓展消費(fèi)者對(duì)陳年五糧液的深刻認(rèn)知。
相信未來(lái)，隨著陳年五糧液的市場(chǎng)影響力攀升，將會(huì)有越來(lái)越的消費(fèi)者接觸陳年五糧液、愛上陳年五糧液，并通過(guò)收藏陳年五糧液、品鑒陳年五糧液，成為五糧液的忠實(shí)消費(fèi)者，最終帶動(dòng)陳年、新產(chǎn)五糧液的提質(zhì)倍增、協(xié)同發(fā)展。
編輯：薛科
