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熱搜第一!中國酒業(yè)怎么迎合?
來源:《華夏酒報》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)  2024-11-15 16:21 作者:張瑜宸

最近,已停更三年多的李子柒終于回歸大眾視野了。

11月12日,李子柒在社交平臺上更新了一條視頻,引發(fā)了海內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,其回歸視頻發(fā)布僅5個小時,微博的觀看次數(shù)就超過了1億,并且迅速攀升至熱搜首位。

要知道,在過去的幾年里,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化,誕生了很多自媒體博主,也出現(xiàn)了各種各樣李子柒式的視頻,再加上AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展,大眾的審美持續(xù)變化,注意力不斷被新鮮事物轉(zhuǎn)移。因此,流量變得愈發(fā)珍貴,而吸引流量也變得越發(fā)艱難。但是,當(dāng)人們再度看到帶有李子柒標(biāo)志性的視頻時,仍會禁不住感嘆,盡管世界已經(jīng)改變,但似乎有些東西依舊未變。

那么,從她身上,酒業(yè)是否能借鑒并創(chuàng)新,找到自身可以將中國傳統(tǒng)文化傳播與現(xiàn)代內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合的最佳實踐路徑呢?

在回答問題之前,我們需要先厘清,為什么李子柒能夠持續(xù)爆火。

首先,文化并不是不能移動的巖石,其本質(zhì)是鮮活的,是時時進(jìn)行的。盡管李子柒通過其獨特的視角和手法呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的生活方式與文化,但她不僅保留了這些傳統(tǒng)的本質(zhì)與精髓,還適度地融入了創(chuàng)新元素,使其更貼合現(xiàn)代的審美觀和生活習(xí)慣。對酒業(yè)來說,總是講著過去的故事給現(xiàn)在的人聽,很難不被時代所拋棄。

其次,無論何時,好內(nèi)容永不過時。不可否認(rèn),李子柒的成功,在很大程度上要歸功于其高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。當(dāng)記錄不僅具有觀賞性,而且極具文化價值時,它便能跨越時間和空間的界限,成為一種全球性的語言。因此,酒業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考,如何通過打造富有創(chuàng)意且具有教育價值的內(nèi)容,更有效地吸引消費者,提升品類的好感度,而不是談酒色變。

再次,李子柒的作品之所以能夠打動人心,是因為其能激發(fā)人們的共這種自給自足、不斷學(xué)習(xí)并尋找樂趣的生活態(tài)度,是每個普通人皆可效仿的。更為重要的是,通過李子柒的鏡頭,傳遞出了一種積極的情感價值觀:幸福的生活并不遙遠(yuǎn),它就在我們身邊。酒業(yè)也可以借鑒這一點,通過講述品牌背后的故事,建立與消費者之間的情感共鳴。

從以上三點,我們不難理解,為什么復(fù)出的李子柒沒有對手。

對此,吳曉波頻道發(fā)表文章分析稱,李子柒秉持的是一種耐心資本——不在乎眼前短期的回報,愿意等待。這就是一位內(nèi)容創(chuàng)作者的執(zhí)念:耐心且用心地做事,把“美”傳遞出去,結(jié)果就不會太差。

其實,《聊齋志異》的作者蒲松齡早在300多年前就寫下了“有志者,事竟成” ,這句話放在現(xiàn)在依然適用。雖然我們身處快速發(fā)展的時代,人們往往追求速度和效率,但有時候,慢下來,深入挖掘和傳承文化,反而能創(chuàng)造出更有價值和有意義的作品。這種慢,是對品質(zhì)的堅持,是對細(xì)節(jié)的打磨,是對傳統(tǒng)的尊重。

衷心地希望酒業(yè)也能多一些耐心和堅持,少一些焦慮與急功近利。放慢發(fā)展的腳步,去深耕細(xì)作,去把傳統(tǒng)工藝更好地與現(xiàn)代審美相結(jié)合,永遠(yuǎn)不要低估文化的魅力與持久力。


編輯:薛科
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