春節,作為我國重要的傳統節日,不僅承載著深厚的文化內涵,也表達了人們辭舊迎新、祈福納新的美好愿望。
隨著2025乙巳蛇年的臨近,云門酒業以“云門開,好運來”為主題,以喜慶的中國紅為元素,通過多平臺的互動傳播,為消費者打造出獨屬于云門的“春節”印跡。
云門開,好運來
作為激活消費潛力的重要節點,春節歷來是品牌營銷的必爭之地。此次春節檔期間,云門酒業貼合消費者展望幸福新年的情感需求,在營銷形式和內容方面推陳出新,實現跨渠道與多場景的理念傳播。
01凝心聚力,攜手同行
為夯實市場基礎,做好節前銷售準備工作,以“云醬盛宴”為主題的云門酒業2025新春高端鑒賞會,在山東省以及全國重點市場相繼開展,拉升了云門品牌熱度,強化了品牌理念的傳達和情感鏈接。
隨著白酒銷售旺季的到來,銷售團隊表示有信心、有實力實現營銷工作的全面突破。
02聚焦C位,布局立體廣宣矩陣
為配合市場營銷工作,云門構筑起了全方位、多層次、多角度的立體式傳播,強勢搶占品牌傳播制高點,霸屏城市C位樞紐,增強傳播的輻射力,營造高品質的品牌氛圍,提升消費者的品牌認知度。
03推出蛇年生肖酒,融合白酒文化與傳統文化
云門將中華傳統文化與云門文化相結合,打造了具有高顏值、高品質的乙巳蛇年生肖紀念酒。
云門醬酒·瑞蛇如意將巳蛇與如意之形相融合,諧音“巳巳如意”,酒器之上,以如意云紋擬做巳蛇之鱗,寄托了對即將到來的蛇年的美好期望。云門陳釀乙巳蛇年生肖酒也同步上線,以滿足不同的消費需求。
04營銷升級,線上線下齊發力
云門線上線下相結合,在京東旗艦店等多個平臺開展“囤年貨,迎新年”的滿減促銷活動,以超高的性價比回饋消費者;線下通過品鑒、地推、年貨大集等傳統營銷模式與用戶建立情感連接,強化品牌塑造,增加品牌曝光率。
行業觀察人士認為,這一系列高頻次、集中式的品牌營銷組合拳,是云門領跑2025年的重要舉措,有助于全方位提升品牌價值與聲量,進一步推動云門品牌形象的升級。
新春營銷引領,開啟戰略升級新篇章
近年來,云門酒業以“打造‘中國云醬’新高度,共筑‘青州產區’新格局”為發展綱要,堅持做“有根有魂”的北方醬酒領軍企業。
面對2024年復雜的外部環境,云門展現出較強的韌性和潛力,以自身的獨特優勢,彰顯出穿越周期的強大定力,北方醬酒品牌價值持續放大,魯酒高端化引領作用日益突顯,營銷業績穩定增長。
作為“十四五”規劃的收官之年,在2025戰略發展大會上,云門酒業提出,將以“1234”營銷戰略發展綱要為指引(即一個基調,兩個堅持,三項聚焦,四維突破),繼續深化改革。
1月10日,2025魯深資源對接會暨“好品山東”年貨節在深圳山東大廈開幕,云門醬酒作為“好品山東”魯酒代表應邀參展,云門醬酒、云門陳釀等多款熱銷產品一起亮相,以北方醬酒“陳、凈、甘、柔”的獨特風味與深厚的文化底蘊,讓消費者感受到齊魯美酒的匠心與品質。
2025年,以新春主題營銷為起點,云門將繼續開啟新一輪品牌戰略打造工程,構建以品質為根、文化賦能、美學引領、高端崛起的發展路徑,持續夯實品質基礎、深化消費體驗,助力北方醬酒及高端魯酒的振興與崛起。