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對于酒業而言，文化不僅僅是一種裝飾或附加元素，更是一種內在的新質生產力。

回顧2024年，有兩個現象級的熱詞尤為引人注目：一個是游戲界的大作《黑神話：悟空》，另一個則是重新回歸公眾視野的文化符號李子柒。盡管兩者分屬不同的領域，難以直接比較，但在火爆程度上卻是各有千秋，難分伯仲。

值得注意的是，兩者之所以能夠突破各自領域的界限，實現“出圈”，背后的原因卻有著驚人的相似之處，那就是以深厚的傳統文化為根基，結合創新的表現形式，不僅吸引了廣泛的國內受眾，也向世界展現了中國文化的獨特魅力與無限潛力。

可以說，在當今文化自信不斷增強、文化復興持續推進，以及文化影響力日益提升的時代背景下，中國傳統文化的內在價值和魅力正不斷被發掘與認可。而作為中華優秀傳統文化的重要載體之一，酒不僅承載著悠久的歷史和豐富的社會習俗，更體現了中華民族獨特的哲學思想和審美情趣，理論上，也應該獲得更多消費者的喜愛。

因此，我們看到，過去的一年，酒業在文化上做了很多工作，比如，茅臺發布了企業文化手冊《茅臺玖章》；五糧液繼續厚植“和美”文化，加速全球化進程；汾酒以文化戰略為核心，舉辦2024年文學名家“杏花村汾酒文化采風”座談會；瀘州老窖在非遺保護與傳承方面進一步深耕······

然而，盡管我們已經在“文化+酒”的方面做出了諸多努力，但要讓世界更加深刻地理解和欣賞中國酒文化的深厚底蘊，顯然還有很長的路要走。

說到底，文化價值始終是產業核心價值的重要體現。唯有通過文化的視角，我們才能深刻理解“人為什么要喝酒？”這一根本性問題。

對于酒業而言，文化不僅僅是一種裝飾或附加元素，更是一種內在的新質生產力。這種生產力體現在酒類產品背后所蘊含的故事、傳統及情感連接上，它們共同構成了消費者對品牌的認知度和忠誠度。

此外，隨著全球化進程的加速，中國酒業也在積極尋求走向世界的機會。

2024年，各酒企出海步伐加速。但在這個過程中，如何講好中國白酒的故事變得尤為重要。這就需要酒類企業不僅要關注產品質量和技術進步，更要重視文化傳播策略的研究與實踐，確保產品所攜帶的文化信息，能夠在不同文化背景下被正確解讀和接受。

無論如何，中國酒業要想實現可持續發展，就必須緊緊抓住“文化”這個核心要素。通過不斷探索和踐行文化的價值轉化路徑，持續釀造出既富有文化底蘊，又符合當代審美需求的美好美酒，進而提升整個行業的競爭力和社會影響力。正如中國酒業協會理事長宋書玉所說：“中國白酒，品質是生命，文化是靈魂。品牌是由品質和文化構成的，因此，文化就是品牌的靈魂。”

只有當酒業從業者們認識到這一點，并付諸行動時，才能真正讓酒文化的“含金量”在傳承與創新中不斷攀升！