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6月10日，在永樂2025春季拍賣會之全球首場“初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場”上，一款“全球唯一一只”的薄荷色“LABUBU”，最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交。

據(jù)悉，該款拍賣價(jià)108萬元的薄荷色“LABUBU”早期擁有者“寧靜致遠(yuǎn)”是在2020年5月購買的，當(dāng)時(shí)以5位數(shù)的價(jià)格購入，收藏一兩年后以6位數(shù)轉(zhuǎn)手，此次拍賣會，該款材質(zhì)為PVC的薄荷色“LABUBU”以8位數(shù)被買家收入囊中，因其幾何倍增的收益，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺”。

6月10日，今日酒價(jià)發(fā)布了“原箱飛天茅臺跌破2100元”的消息，當(dāng)日，2025年飛天茅臺（原箱）為2080元/瓶；時(shí)隔1日，6月11日，2025年散裝飛天茅臺的單瓶價(jià)格跌破2000元，報(bào)價(jià)為1990元/瓶；6月14日，2025年飛天茅臺（散）價(jià)格為1960元/瓶。

值得注意的是，一度受游資青睞的生肖茅臺系列酒中，部分早期產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了較高的溢價(jià)能力，例如，茅臺酒的開山之作——生肖馬（原）為15000元/瓶以及生肖羊達(dá)25200元/瓶等。然而，對比2025年的乙巳蛇年貴州茅臺酒，1月5日，其發(fā)布時(shí)的市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶；6月13日，今日酒價(jià)給出的報(bào)價(jià)為2460元/瓶。

一邊是“塑料茅臺”LABUBU的火爆出圈，從國內(nèi)的影視藝人舒淇到國外的蕾哈娜、麥當(dāng)娜、貝克漢姆等“紛紛帶貨”，呈現(xiàn)“一娃難求”的名場面；一邊是飛天茅臺的單瓶價(jià)跌破2000元，具有收藏屬性的生肖蛇呈“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象，這背后折射出怎樣的市場趨勢？

作為當(dāng)下的消費(fèi)主力，年輕人究竟要的是什么？

早在2018年，就有“二兩茅臺≈1克黃金”的說法（當(dāng)時(shí)飛天茅臺為1499元/瓶，黃金約300元/克），?當(dāng)時(shí)的飛天茅臺已經(jīng)不單單是酒，還成為了受大家熱捧的“硬通貨”。

對于頗具收藏價(jià)值的茅臺生肖酒，彼時(shí)，老酒收藏專家劉鋼就表示，“有大量游資進(jìn)入到以生肖茅臺酒為代表的個(gè)別系列茅臺酒里面，比如，生肖茅臺，酒質(zhì)和同年普通茅臺完全一樣，僅包裝不同。羊年、馬年茅臺從2017年初的3000元一路飆升到2018年初的近2萬元，這是事實(shí)存在，但合理嗎？這樣賺錢看著真痛快······但是擊鼓傳花之后，誰來買單？”

針對茅臺生肖酒與“塑料茅臺”LABUBU的市場表現(xiàn)，有網(wǎng)友表示，前幾年日本Bearbrick積木熊也遭國內(nèi)年輕人瘋搶，富二代、明星、網(wǎng)紅紛紛入局其中。現(xiàn)在的年輕人，不太熱衷什么郁金香、郵票、茅臺酒等，就喜歡潮玩、藝術(shù)球鞋、奢侈品、洋酒等。

毫無疑問，全球唯一的一款薄荷色“LABUBU”拍出108萬元的高價(jià)，以及“LABUBU”的摯愛風(fēng)勁吹全球，其深層原因是切中了年輕人熱衷“情緒消費(fèi)”的賽道。

“LABUBU”的形象設(shè)計(jì)者是出生于中國香港的龍家升，其以北歐精靈為原型創(chuàng)作，龍家升在談及其創(chuàng)作初衷時(shí)表示，“就要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)打破常規(guī)、有獨(dú)特個(gè)性的形象，希望它不只是個(gè)玩偶，更能代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面。”

當(dāng)能提供情緒價(jià)值的“LABUBU”被全球年輕人乃至中老年人追捧時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，無論是收藏賽道還是消費(fèi)賽道，其背后的驅(qū)動(dòng)邏輯變了。如今，年輕人的消費(fèi)邏輯不止盯著產(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)和質(zhì)價(jià)比，更看重能與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴、共情，而這個(gè)長著獠牙、內(nèi)心柔軟的調(diào)皮精靈，何嘗不是契合了年輕人乃至中老年人渴望被看見、渴望獲得感的內(nèi)心訴求？

對于丑萌的“LABUBU”出圈，北京紅星股份有限公司顧問、原副總經(jīng)理吳佩海表示，酒業(yè)要緊緊抓住年輕人潮玩的心理、追新求異的情緒，產(chǎn)品不僅要有質(zhì)價(jià)比，還要有“心價(jià)比”，要能滿足年輕消費(fèi)群體的情緒化需求，而不是只在產(chǎn)品的品質(zhì)、品類上做文章。另外，要找準(zhǔn)年輕人的痛點(diǎn)，讓其在喝酒過程中體驗(yàn)到快樂、舒適、愉悅的感覺，發(fā)展低度酒品類，同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造一種讓年輕人在游戲氛圍中飲酒的場景化。

在華為Pura80系列及全場景新品發(fā)布會上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東說過一句話，“創(chuàng)新是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松，華為始終堅(jiān)持在創(chuàng)新的道路上砥礪前行，永不止步。”

無論是走在科技前沿的華為，還是推出風(fēng)靡全球“LABUBU”的泡泡瑪特，無不是在整合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，給予消費(fèi)者更多超乎想象的產(chǎn)品、更極致的用戶體驗(yàn)和消費(fèi)場景，其背后的邏輯是，當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)到標(biāo)準(zhǔn)的競爭以及文化的競爭，這需要企業(yè)不斷超越自我、創(chuàng)新不止，進(jìn)行系統(tǒng)化的創(chuàng)新和再創(chuàng)造。

作為傳統(tǒng)行業(yè)的酒業(yè)，是時(shí)候以拿來主義的思維，創(chuàng)新、再創(chuàng)新，博取年輕人的入局、再入局······