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　　離開王效金的古井集團(tuán)站在了新的起跑線上。

　　如棋局般變換的市場(chǎng)格局，很容易讓人感慨，十年前的古井集團(tuán)向前望去還只有兩家企業(yè)，而十年后，映入古井集團(tuán)眼簾的已是一群。正應(yīng)了那句老話：“十年河?xùn)|，十年河西。”

　　古井集團(tuán)能否再?gòu)暮游骰氐胶訓(xùn)|呢？

　　復(fù)興之路

　　最近的古井集團(tuán)及其控股子公司古井貢(000596.SZ)進(jìn)行了大刀闊斧的高層整合。

　　在8月30日召開的古井集團(tuán)第四屆董事會(huì)臨時(shí)會(huì)上，王德杰辭去總經(jīng)理職務(wù)，聘任王鋒為公司總經(jīng)理，王鋒還同時(shí)擔(dān)任著古井貢董事長(zhǎng)。

　　此前一天，王效金等三人被免去古井集團(tuán)董事職務(wù)，曹杰、梁金輝等三人進(jìn)入董事會(huì)。同時(shí)，一位古井集團(tuán)內(nèi)部人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，曹杰也在不久前被大股東亳州市有關(guān)方面正式任命為古井集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁，今年4月，古井集團(tuán)董事長(zhǎng)王效金在家中被有關(guān)部門帶走調(diào)查后，曹杰的身份一直是“代理”。

　　同時(shí)，古井集團(tuán)原高管層問題盡管還沒有結(jié)論，但王效金“全身而退”的可能性已蕩然無存。在8月，王效金被免去亳州市政協(xié)委員會(huì)副主席職務(wù)。

　　高管層的最終確定是古井集團(tuán)人事動(dòng)蕩的結(jié)束，卻是古井集團(tuán)“復(fù)興”之路的開始，發(fā)展被擺在了更加重要的位置。

　　在王效金時(shí)代，“改制”是古井最流行的詞匯之一。在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》得到的古井集團(tuán)2006年、2007年文告中，古井集團(tuán)都曾痛心疾首地表示：今年必須完成改制。而現(xiàn)在，大股東向古井集團(tuán)管理層承諾三年之內(nèi)不再提改制的事，古井振興由外力變?yōu)閮?nèi)力。

　　放棄改制，改由古井自己主導(dǎo)的復(fù)興之路該如何走呢？

　　1985年到1988年，王效金用“負(fù)債擴(kuò)建”的方法，趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)，1989年順利度過了白酒市場(chǎng)蕭條，并為古井帶來了6年的高速增長(zhǎng)，之后古井貢又被推向資本市場(chǎng)。但最近幾年古井發(fā)展速度日漸落后，利潤(rùn)和銷售增長(zhǎng)趨緩，據(jù)2006年公開數(shù)據(jù)資料，2006年劍南春銷售額為25億元，瀘州老窖(000568.SZ)銷售收入為18.69多億元，古井集團(tuán)銷售額為24.44億元，其中具體的酒業(yè)銷售收入不詳，旗下上市公司古井貢銷售額為9.2億多元，且一度面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　當(dāng)然，這與古井集團(tuán)遇到2005年稅負(fù)風(fēng)波，董事長(zhǎng)等高管被調(diào)查等因素有關(guān)，但最主要原因還是出自古井集團(tuán)內(nèi)部。“過去我們不敢承認(rèn)我們有‘病’，現(xiàn)在我們承認(rèn)我們有‘病’。”古井集團(tuán)總裁辦主任宋永勝曾如此表示。

　　當(dāng)然，內(nèi)部積弊不只古井一家獨(dú)有。整個(gè)白酒行業(yè)雖然與市場(chǎng)很近，但距離市場(chǎng)化都很遠(yuǎn)，與啤酒、紅酒、奶業(yè)等行業(yè)相比，白酒更加封閉，只不過良好的市場(chǎng)將很多制度弊端掩蓋，變革不像古井集團(tuán)那樣迫切，但變革是遲早的事情。

　　一直在較為開放的酒店行業(yè)打拼的曹杰，來主導(dǎo)這場(chǎng)變革的時(shí)候，這場(chǎng)變革也許將成為整個(gè)白酒行業(yè)的一個(gè)樣板。

　　換將如換刀

　　有意思的是，無論是曹杰還是王效金，無論是復(fù)興還是改制，二者都在古井集團(tuán)變革上付出努力。

　　翻開當(dāng)年眾多古井集團(tuán)提供的資料，都可以看到王效金力挺改制的重要理由就是，改制后巨大的外力沖擊能實(shí)現(xiàn)古井集團(tuán)自身的變革，當(dāng)然，是王效金看到自身變革的不能徹底實(shí)現(xiàn)而選擇外力，還是有個(gè)人目的？或者二者都有？外界不得而知。

　　有消息稱曹杰上任后，與員工交流最常提到的就是“改變思路”。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》目前掌握的資料顯示，古井集團(tuán)已對(duì)公司的15個(gè)部門和8個(gè)子公司，圍繞節(jié)約的關(guān)節(jié)點(diǎn)，梳理出75個(gè)節(jié)約方案，推進(jìn)企業(yè)低成本運(yùn)行。同時(shí)，古井集團(tuán)對(duì)物控部門進(jìn)行全面整合，實(shí)行質(zhì)量、詢價(jià)、采購(gòu)、付款的“四權(quán)分離”，僅此一項(xiàng)就節(jié)約資金3000萬元。這些還只是曹杰新政的冰山一角。

　　“對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要組成元素之一就是公司最高領(lǐng)導(dǎo)。”證券分析師陳遜對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說。此言非虛，經(jīng)常能看到一個(gè)高科技公司的興起始于一項(xiàng)技術(shù)突破，而快速消費(fèi)品行業(yè)資本壁壘和技術(shù)壁壘并不高，一個(gè)強(qiáng)悍能干領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)著和努力往往成為關(guān)鍵要素。

　　“換將如換刀”，客觀說，王效金的離開給了古井一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　浸淫白酒多年的王效金為古井集團(tuán)曾經(jīng)的輝煌作出過貢獻(xiàn)，但無法回避的是，王效金在主政后期出現(xiàn)的錯(cuò)誤應(yīng)該為古井集團(tuán)現(xiàn)在的發(fā)展緩慢負(fù)重要責(zé)任。

　　作為創(chuàng)業(yè)者的王效金必須具有更強(qiáng)決斷能力才能成功。“與王總相比，曹總性格更顯溫和。”曹杰一位部下對(duì)記者說。1966年8月出生的曹杰是亳州本地人，進(jìn)入古井集團(tuán)后一直負(fù)責(zé)酒店等業(yè)務(wù)，而沒有涉及白酒。“思維清晰、穩(wěn)重、善于用人”，這是曹杰留給古井集團(tuán)一位經(jīng)銷商的主要印象。

　　回歸白酒

　　在市場(chǎng)層面曹杰面臨的兩個(gè)問題頗顯重要：回歸白酒主業(yè)；在白酒高端市場(chǎng)作出更精彩的表現(xiàn)。

　　在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初，行業(yè)冬天來臨，各大白酒巨頭紛紛選擇多元化，證券、房產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工真可謂五花八門。古井集團(tuán)多元化之路在白酒行業(yè)走得最遠(yuǎn)。但隨著白酒行業(yè)的回暖，曾被視為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的白酒發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2006年白酒產(chǎn)量達(dá)到397.08萬千升，累計(jì)增長(zhǎng)18.20%，在酒行業(yè)180多億元利潤(rùn)中，白酒實(shí)現(xiàn)100多億元，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　各大巨頭紛紛出售之前多元化業(yè)務(wù)，在白酒上集中最主要精力的企業(yè)都得到豐厚回報(bào)，尤其是在高端市場(chǎng)上下工夫的企業(yè)，茅臺(tái)、五糧液、水井坊、瀘州老窖、汾酒等。

　　曹杰顯然已經(jīng)注意到這個(gè)問題，在8月8日的“迎中秋旺季銷售動(dòng)員會(huì)”上，曹杰用一句“主業(yè)待興，時(shí)不我待”表達(dá)了對(duì)做強(qiáng)做大主業(yè)白酒的緊迫感。“亳州市政府已明確目標(biāo)，在3到5年內(nèi)，古井集團(tuán)要進(jìn)入白酒行業(yè)前三名。”昨天下午，一位古井集團(tuán)內(nèi)部人士如此說。

　　同時(shí)，古井集團(tuán)也正積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高端系列白酒的營(yíng)銷，淘汰一批滯銷及非盈利的低端產(chǎn)品，目前，以古井貢1963、1979、1984、1995紀(jì)年酒為代表的高端形象產(chǎn)品得到更多重視，盈利水平低的中低檔產(chǎn)品價(jià)格得到調(diào)整，淘汰非盈利產(chǎn)品。

　　在高端市場(chǎng)，古井集團(tuán)采用了幽香淡雅型白酒作為自己的“秘密武器”。

　　據(jù)古井集團(tuán)中報(bào)，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56937萬元，較去年同期增長(zhǎng)31.25%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1285萬元，較去年同期增長(zhǎng)374.11%。報(bào)告期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)987萬元，比去年增長(zhǎng)237.5%。實(shí)現(xiàn)每股收益0.042元，同比增長(zhǎng)250%，其公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是公司主要控股子公司安徽瑞福祥食品有限公司對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大。