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炎炎夏日，啤酒作為消夏祛暑的佳品在餐桌上日漸走紅。一份調查資料顯示，上海市場年消費啤酒的數量約80萬千升，夏季啤酒消耗占一半以上。
目前，市場上熱賣的上海三得利有限公司、上海亞太釀酒有限公司、上海富仕達釀酒有限公司（被三得利收購）等多家啤酒企業均為本土品牌。其中，三得利已經超越虎牌啤酒、嘉士伯啤酒和生力啤酒，占據了整個上海啤酒市場的40%，在低端市場更是處于壟斷地位。力波啤酒如今演變成荷蘭喜力旗下的品牌，原先一直是上海啤酒市場老大，后被三得利取代。
三得利企劃部高級經理林琳表示，啤酒是低毛利率的產品，企業賺錢依靠規模效應。
在各大賣場，記者注意到各款啤酒的促銷戰在如火如荼地進行：三得利清爽型啤酒瓶蓋有獎，三得利冰爽型啤酒憑三個空瓶贈飲一瓶，力波啤酒每瓶也能讓利0.3-0.5元，其中力波旗下的虎牌啤酒更是展開憑瓶貼換1元現金的活動。
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