據國家海關統計數據顯示，今年1月～7月，中國進口瓶裝葡萄酒近1.9億瓶（2升以下），在數十個主要葡萄酒出產國中，法國酒依然占重頭，以9000萬瓶的數量占據近半壁江山。可以看出，中國進口葡萄酒消費趨勢未改，消費者依舊對法國酒情有獨鐘。
瑪茜中國市場表現不俗
據歐洲最大的葡萄酒生產企業法國卡斯特兄弟簡化股份公司（CASTEL）中國區總經理畢杜維介紹，CASTEL自1998年開始進入中國市場，目前也是對中國出口量最大的國外企業，可以說對中國市場比較了解，法國酒有深厚的歷史文化底蘊和穩定的高質量，同時中國消費者接觸法國酒也比其他國家同類產品更早，因此法國酒始終占據著極為重要的一席。
“今年1月～7月9000萬瓶的進口量較去年同期增長近15%，雖然無法與前兩年動輒50%、60%的增速相比，但考慮到全球經濟大環境的影響，表現依然可算穩定。”畢杜維表示，“尤其是幾個知名品牌，比如在歐洲和中國銷量最大品牌——瑪茜（ROCHE MAZET），不僅市場表現穩定，今年更是開出了其在中國的第一家零售專營店。”畢杜維補充道，“我們將其視為瑪茜這一品牌在中國市場的進一步落地生根。”
作為瑪茜品牌的中國總代理，也是國內最大的進口葡萄酒商之一，建發酒業集團副總經理劉震向《華夏酒報》記者介紹，今年1月～9月，建發酒業共銷售進口葡萄酒809萬瓶，其中50%以上是瑪茜，增速較去年有所放緩，但較為平穩，這在意料之中。建發酒業運營瑪茜這一品牌迄今已有6年，當時確定與CASTEL合作瑪茜是看中其在國外的品牌影響力。
首家品牌專營店開業
在消費者尚不具備常規產品知識的情況下，更多人會通過品牌來挑選產品，雖然經過了數年快速發展，但進口葡萄酒在中國市場的品牌影響力依然是個大問題。核心品牌不突出導致了消費者認知困難，也滋生了一些市場亂象。
為促進市場合理競爭及健康消費，建發酒業與CASTEL計劃讓瑪茜品牌進一步在中國落地生根，深入消費者。
與一些品牌大規模在媒體上投放廣告來進行推廣不同，瑪茜更多地以專營店的形式去影響消費者。
劉震表示，“葡萄酒是一種需要體驗和認知的產品，對服務的要求也比較高，廣告很難體現這些特點。所以，我們和CASTEL決定以授權加盟專營店的形式來呈現，既可以進行品牌傳播，也不影響做生意。”
今年8月7日，經過長
文章來源華夏酒報達一年的精心準備，中國首家瑪茜專營店在廣西柳州開業。瑪茜專營店是由建發酒業與法國CASTEL結合各自優質資源聯手打造的進口葡萄酒專營店，從風格到設計均采用了純粹的法國元素。
據介紹，位于泰州、湖州、慈溪的3家專營店目前已接近裝修尾聲，將陸續開張。同時，為進一步豐富瑪茜的產品線，滿足專營店的開設需求，建發酒業與CASTEL達成了51款瑪茜新品的合作協議，其中33款已于10月底與經銷商和消費者見面。
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編輯：施紅
