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“塑化劑”風波、“三公消費”、出臺“八項規定”政策等，給高端白酒市場帶來了很大的沖擊，高端白酒出現不同程度的降價，盡管如此，銷量還是下降一半。價格戰把高端白酒拉回正常的市場軌道中，過去擁有200%以上暴利的高端白酒正回到競爭中，直接面對的是50%以下利潤的中端白酒。
面對白酒行業如何從小眾化走向大眾化?白酒企業如何自主轉型以度過寒冬期?等一系列問題，業界人士紛紛出謀劃策。每年3到7月均為白酒銷售淡季，而今年的淡季格外明顯。今年5月，高企的庫存越發成為困擾高端白酒經銷商的頑疾。湖北一位名酒經銷商說，“3月份后期到4月份開始，紅花郎基本賣不動，茅臺每個月也僅能賣出幾件，這樣的銷量只及往年旺季的十分之一。”經銷商本來可以通過降價進行促銷，清理積壓的庫存問題，然而，部分高端白酒的保價保量行動打亂了他們的部署。
“降價能拋貨都是幸運的，更大的苦惱在于過去的庫存賣不完，還得執行合同中每月新增的壓貨任務。”郎酒集團的一位經銷商表示。至有業內人士認為，銷售遇困、價格狂跌的后果就是，經銷商的貨賣不出去，酒廠的貨壓不下來，高端白酒的經銷渠道極有可能在今明兩年進行一場大洗牌。
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