包裝設計不是為了漂亮、好看，而是為了賣貨。要有驚鴻一瞥的效果，在終端鶴立雞群，一下子就能被看見。然后消費者被包裝上的文字說動，進行嘗試購買。
筆者想說的是，包裝設計是在終端站出來的，不是在辦公室翻資料翻出來的。
說到包裝設計，很多人和企業都想，這應該是設計公司的事情，可是單獨的設計公司真的能夠設計出適合自己的產品包裝嗎？筆者并不是懷疑設計公司的包裝設計能力，也有很多的設計公司做出不錯的產品包裝。
但筆者認為，產品包裝設計不能僅僅為了設計而設計，包裝設計不僅僅是平面設計，而是產品所承擔的責任和在整個產品系列中的位置息息相關，產品包裝不是設計出來自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費者買走的。
產品包裝設計的本質是戰略設計。
所謂戰略設計，即產品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產品包裝設計要符合整體產品結構及發展趨勢，要和后續推出的產品包裝成為一個有機整體，要符合渠道與終端模式等原則。
包裝設計就是企業戰略、品牌規劃、產品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰略思想反映在這個小小的包裝上，最終目的就是“上了貨架就熱銷”。
在包裝設計上，受到干擾最多的就是公司負責人的個人審美，他們往往依據個人喜好來判斷包裝，而忘記了戰略計劃、品牌戰略、產品定義等整體規劃，甚至不考慮銷量，這樣設計出來的包裝也許滿足了負責人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。
筆者通過多年的市場實踐，對“上架就熱銷”的產品包裝設計總結出以下的標準。
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