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    　隨著各地不斷爆出40度以上的高溫，本已進入旺季的啤酒銷售更加火爆，各類銷售大戰再次打響。為了在競爭激烈的市場中占據有利地位，部分不法商人通過各種手段搶占市場，極大擾亂了正常的市場交易秩序。在此，筆者將對啤酒銷售行業的不正當競爭行為進行分析，并提出監管建議。

啤酒銷售“四大惡”

    　商業賄賂壟斷終端，進行排他性銷售。在啤酒業中，“商業賄賂”已成為公開的“潛規則”，經銷商通過向酒店、娛樂場所等銷售終端支付幾千到數萬元不等的“專場費文章來源華夏酒報”、“進場費”、“促銷費”等，取得獨家經營權、促銷權，從而排擠其它競爭對手。

    　低價傾銷同類產品，圖謀擠垮競爭對手。眾多的啤酒生產企業為了在競爭中贏得優勢地位，紛紛采取直接或間接的低價傾銷策略，搞價格戰，自相殘殺，以擠垮對手，搶占或守住市場。

    　惡意詆毀競爭對手，破壞市場正常競爭。主要表現是，雇用或者授意他人，故意損壞競爭對手產品的質量，并借此炒作，貶損競爭對手的商品信譽；編造虛假的違法事實，并向相關執法部門舉報，借以干擾競爭對手的經營活動，詆毀競爭對手的商業信譽。隨著網絡水軍的出現，啤酒經銷商也利用網絡媒體，雇傭網絡水軍大批量撰寫攻擊、詆毀競爭對手的網帖，并轉發炒作，煽動網友不滿情緒，并在惡意攻擊中，破壞競爭對手的品牌形象。

    　虛假不實宣傳嚴重，誤導消費者購買。一是主要表現在宣傳產品“無糖”、“無酒精”、“具有保健功能”等，故意夸大啤酒的功能，誤導消費者。二是酒精度數標注不實，比如說明中都稱酒精含量為5%，但實際含量僅僅為4%，消費者是花了高度啤酒的錢買了低度啤酒。三是傍名牌銷售。大打名牌啤酒的旗幟進行銷售，例如：“百威啤酒”旗下品牌，“百威啤酒”公司監制等等，讓消費者誤以為該品牌與百威啤酒有關聯，從而吸引消費者購買。

四大誘因是“元兇”

    　地方保護主義嚴重。啤酒生產經營企業稅收貢獻大，為了保護本地企業，地方政府利用其手中的行政權力，對本地企業和外地企業在經濟上實行差別待遇，對地方的企業進行保護，或者是對其不正當競爭行為諸如制假、售假行為、壟斷銷售行為等提供保護傘，阻礙了市場商品的正常流通，不利于維護市場公平、有序的競爭。

    　監管人員認識的錯位。啤酒行業不正當競爭行為的監管涉及質監、藥監、工商、公安等多個部門，部門職能交叉導致部門監管人員在日常執法中有互相推諉、扯皮的現象。并且，對于監管部門的監管，有些部門和企業不以為然，不但不支持，還以影響企業發展和破壞投資環境為由，向地方政府“告狀”。在這種情況下，監管人員避免為自己或部門惹來“不必要”的麻煩，導致無法有效監管。

    　供需關系不平衡。近年來，啤酒行業啤酒品牌越來越多，市場中啤酒的生產產量遠遠大于銷售產量。

    　消費者維權意識缺乏。從調查情況來看，大多消費者對于啤酒市場的不正當競爭行為沒有準確認識，也沒有消費者會因此而進行消費投訴或采取其它維權措施。

還需全方位立體監管

    　強化部門協助，形成監管合力。建議進一步加大與商務、物價、質監等部門的聯動力度，共同開展啤酒行業不正當競爭行為專項整治行動，形成監管合力。嚴格查處一批惡性競爭行為，在全社會營造打擊啤酒銷售行業不正當競爭行為的高壓氛圍，以凈化啤酒市場銷售秩序、維護經營者和消費者的合法權益。

    　強化行政指導，推進行業自律。鑒于當前啤酒市場經營亂象的普遍性，充分發揮工商行政管理職能作用，引導酒類流通企業建立以信用狀況調查、信用評價、信用自律、信用檔案管理為主要內容的內部信用體系管理制度，逐步引導企業內部的信用管理規范化、制度化，逐步建立行業自律自管長效機制。

    　強化輿論宣傳，促進意識提升。一方面，通過電視、網絡、宣傳廣告欄等途徑，向社會曝光啤酒銷售行業不正當競爭行為的表現形式，提升廣大群眾對此類違法行為的認知度，積極引導各類商家樹立“誠信經營”、“公平競爭”的意識，從思想本源上鏟除不正當競爭行為萌發的土壤；另一方面，加強對執法人員的業務知識培訓，進一步提升業務技能，轉變“睜一只眼閉一只眼”的執法態度，積極正面地有效處理此類不正當競爭行為，增強工商查處實效。