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第二屆酒類電商領袖論壇成功召開 

     雷軍說：“在風口上,豬也能飛起來。”現酒業的O2O或就是那只即將飛起來的豬。隨著酒水電商平臺、傳統經銷商甚至酒廠的介入，業界對這種將電商技術與傳統渠道的協作、配合，線上訂單，線下配送融合的模式關注度空前。 

    然而在春糖會由酒仙網主辦的“第二屆中國酒類電商領袖論壇B2C & O2O”上，酒仙網董事長郝鴻峰語出驚人：當前酒行業的O2O仍是一種閉環思維，非真正互聯網思維。真正意義的O2O是一個高度開放和共享的資源整合平臺，它不局限于某一企業強化競爭需要，而是以提高市場整體的資源利用和運營效率水平為前提。  
酒行業這種紛紛扎堆O2O的現象，究竟是跟風還是大勢所趨呢？酒水行業B2C方興未艾，O2O與之是否能共同生存？這些話題都亟待行業探討和解決。 

O2O元年開啟 

    什么是O2O？從字面意義上的理解是:是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。其關鍵是在網上尋找消費者，然后將他們帶到現實的商店中。 
    隨著幾大互聯網巨頭的“攪局”，O2O之火從去年開始悄然被迅速引爆。2013 年3 月，習酒的官方網上商城正式上線。隨后，汾酒開始通過其專賣店體系，并借助酒仙網、京東和天貓等平臺O2O 試水；洋河通過自營APP“洋河1號”和酒行的聯手，開始了O2O 的探索；而瀘州老窖、西鳳等企業也在新的戰略規劃中也提及對電商、O2O 的關注。在酒仙網之前，許多酒類渠道商也紛紛展開對O2O 的攻勢。如浙江久加久及初步展開O2O 平臺搭建的廣東粵強、陜西智德通等。 
  

    在此次論壇上，酒仙網也宣布即將啟動“酒快到”APP，據酒快到總經理賈婧峰女士介紹，這款類“嘀嘀打車”的APP，只要在“酒快到”APP上輸入想要購買的酒、輸入送達地點和期望送達時間，即能搜索出方圓5公里內的酒類專營店供消費者選擇。 
    賈婧峰認為，O2O模式可以為行業調整期中倍感壓力的酒企提供削減運營成本、快速進入餐飲渠道、聚攏陌生消費者的解決方案。 
    對于這種O2O席卷酒行業的現象，中國酒類流通協會秘書長劉員在做開場演講時表示，白酒行業目前正處在轉型期，過去的營銷理念已跟不上時代的發展變化了，酒企迫切需要改變銷售模式。“如何在網上銷售中解決落地問題一直以來困擾著行業，目前看來，O2O可以解決。”劉員認為。 
的確，O2O之戰在白酒行業的爆發有著特定的時代背景。由于近年來，白酒行業深陷調整期，傳統渠道商受到了很大的影響。很多業內人士看來，黃金十年的白酒    行業營銷理念和渠道紅利已經結束，下一個十年，雖然仍將是渠道為王，但是這個渠道是新技術帶來的，下沉到終端消費者的全新渠道。而以“消費者通過互聯網線上下單，企業通過線下實體店就近配送”的O2O 模式，也是在這樣的環境下興起，并在近期以來進入爆發期。 
    郝鴻峰直白地指出：“如果說2013年是酒業B2C的元年，那么，2014年是酒業O2O的元年。”郝鴻峰認為，B2C與O2O相互結合的模式作為酒業創新最前沿的業態模式，必將在產業調整期內優化市場生態環境，提高企業運營效益，最終實現整個白酒行業渠道效率的升級。 
    不過資深電商人士許曉輝指出， O2O是一種互聯網思維的營銷思想，其本質就是線上線下的互動、互聯、互響。“對于酒類營銷，O2O無法去品牌化，但可以快速創造品牌，只要產品與眾不同，匹配目標消費群體需求。” 

    B2C“混血”O2O  共生共贏 

    酒仙網董事長兼總裁郝鴻峰，中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員，凡客誠品副總裁、資深電商人士許曉輝等領導和嘉賓在會上做了主題演講。 
  

    盡管O2O關注度空前，但值得關注的是此前酒水行業最為火爆的是B2C模式。在此次論壇中，B2C與O2O對中國酒業渠道的突破、B2C與O2O能否共生共融引發了瀘州老窖集團總裁張良，浙江商源集團董事長朱躍明，通天酒業集團總裁王曉鳴，山東景芝酒業董事長來安貴，河南宋河酒業總裁王袆楊，寧夏紅枸杞產業集團董事長張金山等“大佬”的激烈觀點碰撞。 
    

    作為國內最大的酒類B2C酒仙網，其高調推的“酒快到”移動客戶端也給B2C與O2O如何共生共融提供了一個研究的范本。 
    對此，郝鴻峰表示，當前的酒業市場上實踐的O2O模式，大部分只是電商的技術與傳統渠道的協作、配合，線上訂單，線下配送文章來源中國酒業新聞網。但這仍然是一種閉環的思維，不是真正的互聯網思維。一個真正意義上的O2O是一個高度開放和共享的資源整合平臺，它不是局限于某一企業強化競爭需要，而是以提高市場整體的資源利用和運營效率水平為前提。只有這樣，B2C與O2O才能實現的真正的共生共贏。 
    業內人士表示，O2O注定將是2014年中國零售市場業態變革的一大看點，但O2O不是電商與傳統渠道的簡單融合，更不是傳統渠道與電商的妥協，而是基于互聯網思維，對商業形態徹底的顛覆和再生。