作為一家專注于進(jìn)口和銷售國(guó)際品牌葡萄酒的商貿(mào)型企業(yè)，上海卡聶高國(guó)際貿(mào)易有限公司現(xiàn)已成為中國(guó)最具規(guī)模、最專業(yè)的國(guó)際品牌葡萄酒運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一。為進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，近日，公司新任董事長(zhǎng)林小芬表示，將繼往開(kāi)來(lái)，大力實(shí)施“五優(yōu)基礎(chǔ)工程”，營(yíng)造上海卡聶高優(yōu)勢(shì)資源，并抓住時(shí)機(jī)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造全新的上海卡聶高。
搶抓商機(jī)高速成長(zhǎng)
時(shí)間倒回2008年，國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)風(fēng)云變幻，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒激烈競(jìng)爭(zhēng)，群雄逐鹿。這時(shí)，早先一步進(jìn)口葡萄酒并占據(jù)榜首的幾家企業(yè)均已實(shí)現(xiàn)數(shù)億的銷售額。所有這些，在外人看來(lái)似乎是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而上海卡聶高決策人卻敏銳地看到了進(jìn)口葡萄酒的巨大商機(jī)，于2008年1月成立溫州卡聶高貿(mào)易有限公司，進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。
2009年，溫州卡聶高把運(yùn)營(yíng)總部遷到上海，成立上海卡聶高國(guó)際貿(mào)易有限公司。此舉標(biāo)志著上海卡聶高進(jìn)入新的發(fā)展階段。此后上海卡聶高大力調(diào)整市場(chǎng)布局，從原先局限于浙江、江蘇附近的區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)始向全國(guó)市場(chǎng)大步挺進(jìn)。成立至今，上海卡聶高一直致力于引導(dǎo)健康時(shí)尚的飲酒文化，為客戶及消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以及周到的服務(wù)和前沿的葡萄酒消費(fèi)理念。
林小芬說(shuō)：“引導(dǎo)中國(guó)新貴生活，提供絕佳的世界品牌葡萄酒是上海卡聶高追求的目標(biāo)。”
幾年間，上海卡聶高積極開(kāi)拓中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，取得了法國(guó)、意大利、西班牙等世界各國(guó)領(lǐng)先酒商的中國(guó)代理權(quán)。到2013年，上海卡聶高營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，葡萄酒進(jìn)口額及市場(chǎng)占有率均在行業(yè)內(nèi)名列前茅。
加快調(diào)整，再造新優(yōu)勢(shì)
林小芬認(rèn)為，做葡萄酒營(yíng)銷要有扎實(shí)的基本功，不能急功近利，但該出手時(shí)就要出手，要把握一個(gè)快字，比如市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品的選購(gòu)、價(jià)格的定位以及促銷手段的運(yùn)用。另外，要把做葡萄酒當(dāng)作一種愛(ài)好，這樣在品嘗美酒的過(guò)程中會(huì)給自己帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣。
林小芬是上海卡聶高的創(chuàng)始人之一
文章來(lái)源華夏酒報(bào)，作為溫州餐飲界的翹楚，以其超強(qiáng)的品牌、渠道控制力和市場(chǎng)占有率，迅速成長(zhǎng)為進(jìn)口酒和餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍人物，備受業(yè)界推崇，尤其在拉芳舍餐飲運(yùn)營(yíng)方面創(chuàng)造了不拘一格的經(jīng)營(yíng)模式，并迅速擴(kuò)張至全國(guó)市場(chǎng)，目前拉芳舍連鎖店已超過(guò)兩百家。
上海卡聶高在成立之時(shí)，就選擇了與法國(guó)排名第一的CASTEL的合作。目前，上海卡聶高旗下品牌有美國(guó)星座公司、法國(guó)勃朗第米歇爾酒莊等。上海卡聶高是目前國(guó)內(nèi)唯一取得法國(guó)列級(jí)名莊代理權(quán)的公司，包括法國(guó)波爾多右岸一級(jí)名莊加福利及白馬莊下屬馬龍莊的中國(guó)總代理。
“之所以選擇世界最好的品牌葡萄酒合作，因?yàn)樯虾？櫢邎?jiān)信，站在巨人肩膀，才能看得更遠(yuǎn)，走得更快。迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，依靠的就是品牌的力量。今后，我們將繼續(xù)加大與國(guó)際一流酒莊的合作。”林小芬表示。
葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2012、2013年的大考，整個(gè)行業(yè)充滿新的變數(shù)。對(duì)此，林小芬提出“優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化主導(dǎo)品牌打造、優(yōu)化人力結(jié)構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)部管理”五優(yōu)基礎(chǔ)工程，力圖再造新優(yōu)勢(shì)。
林小芬表示：“要做大做強(qiáng)上海卡聶高，必須要站得高，才能看的遠(yuǎn)。以前的成績(jī)并不值得驕傲，因?yàn)樯虾？櫢邚膩?lái)沒(méi)有停止過(guò)向更遠(yuǎn)更高的目標(biāo)發(fā)展，它將繼續(xù)致力于葡萄酒的文化推廣，并將上海卡聶高打造成受人尊敬的品牌企業(yè)。
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編輯：施紅
