2014年酒行業真正進入了一個極為嚴格的考驗期，《華夏酒報》記者實地考察采訪發現，內蒙古、河南、河北、山東、天津等地給出的答案都是“今年做酒真難。”不僅是企業、經銷商，各地協會給出的答案也都一樣。“而且從目前酒業走勢來看，未來行業調整保守估計至少還有2年，但是不排除年底消費旺季拉動的小范圍上升。”這是酒類行業專家給出的意見。
可想而知今年酒行業的現狀。在行業調整期間不僅企業不斷創新調整，甚至連各地經銷商也開始伺機而動，從名酒經銷商理性選擇中低端產品出貨，到名酒“投懷送抱”式的變相降低經銷商任務，酒行業從上到下的調整可謂掀起了一場全新的“節衣縮食”的革變。
甚至有人說，“白酒行業從來沒有像現在這樣開放，而且創新落地的速度超乎想象。”這也不難解釋為什么今年市場不熱，但酒業新聞卻不斷的原因了。
行業從業者不斷嘗試新鮮事物成為今年最大的熱點，商家的“大魚吃小魚”甚至直接收購，經銷商的優勝劣汰，都給行業帶來了一絲“霧霾”般的味道，在大勢所趨的背景下，經銷商的路在何方？是建立電商實現區域小范圍的O2O？還是擁有實力的超強大商收購上游？還是等待酒廠的救命稻草？總是“經銷商動與不動，酒廠都在那里，消費者也都在那里，不動可能便是死路，動可能就是活路，經銷商被迫走向了動與不動的路口。”
區域O2O便是經銷商的“活路”
“現在很多人都在講O2O，也買酒是做線上的，再去做線下，這對我們的吸引其實沒有那么強。在本輪調整中，線下實體店受到的沖擊比較大，他們非常迫切地想往線上走，這就是為什么O2O這個概念很受追捧。”也買酒CEO袁疆對《華夏酒報》記者表示，但是目前很多人不太知道O2O到底是什么，怎么運作？所以導致現在酒行業從業者都在提O2O，但是很多人都不知道具體怎么去做？現在還是一個概念性的定位。
從今年春季糖酒會上大家便開始談論O2O，O2O似乎像“神”一樣開始在酒業中不斷蔓延。酒仙網、中酒網、1919、逸香網等等各大知名不知明的網站都開始布局O2O，貌似一夜之間O2O竟然成為拯救行業發展的利器。
平臺商談O2O，酒企業也在談論，甚至連經銷商們也在環線布局O2O。
“我不看好經銷商做電商這種模式，在國內酒水行業能像1919這樣的案例實在太少。大部分經銷商基本都不具備條件，做電商沒有規模其實效果等于沒有。”孟躍營銷咨詢機構創始人兼董事長孟躍對《華夏酒報》記者說。
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編輯：張勇
