2月3日，國內電子商務巨頭京東集團創始人兼首席執行官劉強東在法國巴黎宣布，在其網站上正式開啟“法國館”，將通過自營直采和邀請法國品牌商入駐等多種方式，引進包括法國品質葡萄酒等在內的法國特色商品。
京東方面稱，“法國館”成立后，京東集團將展現富有競爭力的價格優勢。2015年，京東集團預計將銷售750萬瓶法國葡萄酒，遠遠高于2014年的360萬瓶。
在行業深度調整期，京東等綜合類電商平臺殺入酒水領域究竟意欲何為？在高舉價格優勢的屠刀之下，又會對垂直電商平臺造成多大的市場侵蝕？
劉強東高舉價格屠刀？
《華夏酒報》記者發現，京東商城成立第一個國別館“法國館”的新聞，并沒有足夠吸引各個娛樂媒體的眼球，但劉強東一句“不經意的話”導致的“緋聞”的傳播，卻讓京東商城“法國館”廣為流傳。
劉強東在出席“法國館”開啟儀式時稱，之所以將第一個國別館交給法國，是因為“太太”喜歡法國，二人同去泰國旅游，回國后轉道法國，而“太太”因簽證問題未能一起來法。
劉強東口中所稱的“太太”，指的是此前曾與其鬧出分手消息又和好的網絡紅人章澤
文章來源華夏酒報天（奶茶妹妹）。各大娛樂新聞頭條此番均爭相以“兩人領證結婚”進行報道，京東商城“法國館”一夜之間人盡皆知。
據了解，開設“法國館”是京東集團“引進來、走出去”戰略的第一步，今年內，京東還有望和德國、英國、意大利等國企業合作開設類似商品專賣區。
據京東方面介紹，法國館的成立，將大幅降低代理法國商品在華出售價格。目前，法國商品進入中國市場常常需要經過代理商、分銷商等多個渠道，京東“法國館”啟動后，將與大量法國企業合作，引入京東自采直營模式，由京東直接承擔采購、物流等環節，簡化中間手續，從而使進入中國市場的法國商品價格大幅降低。
以葡萄酒為例，目前在法國一瓶10歐元（約合人民幣70元）的葡萄酒在經過多道手續后，在國內可賣到400元左右。京東“法國館”開啟后，同樣一瓶葡萄酒價格有望降到人民幣175元左右。
高舉價格屠刀之下，京東“法國館”的主營業務將面向化妝品、葡萄酒、箱包、服裝等較受中國消費者歡迎的商品，同時還將引進餐具、銀器等種類更豐富的生活日用品。在品牌方面，京東將不僅和路易·威登、香奈兒、愛馬仕等中國消費者熟悉的品牌合作，還將注意引進很多暫時不為中國消費者熟悉、但性價比較高的品牌。
劉強東表示，5年后，京東“法國館”年銷售額預計可達50億歐元（約合350億元人民幣）。
綜合類電商的酒水圖謀
在行業深度調整期下，以京東為代表的綜合類電商平臺殺入酒水領域，有著怎么樣的圖謀？
京東對酒水“覬覦”已久。2014年6月5日，剛在納斯達克敲響上市之鐘的京東集團與國內名酒巨頭五糧液簽署深度戰略合作協議，五糧液將在此平臺上實現50億元的銷售目標。
借助于名酒五糧液的合作名頭，京東酒類事業部浮出水面。京東酒類事業部總經理馬崢對《華夏酒報》記者表示，京東殺入酒類領域除了表示對京東酒類市場的重視，還因為酒類市場是個比較傳統的領域，目前電商化程度還不是很高，而京東擁有眾多的消費者和線上流量，未來有可觀的銷售規模。
京東發力酒水領域無疑有著強大的優勢。作為中國領先的自營式電商企業，京東在其平臺上提供4020余萬庫存單元（SKU）的13大類產品，在全國范圍內擁有7大物流中心，在36座城市建立了86個大型倉庫，總面積達到150萬平方米，并擁有1620個配送站和214個自提點，覆蓋全國495個城市。
相比專業的垂直酒水電商平臺，除了龐大的用戶資源、高效的物流體系以及電商運營技術，京東酒水事業部還有著價格模式上的巨大優勢，有能力祭出價格戰的大旗。再加上酒類廠家當前逐步在天貓和京東平臺開設專賣店，綜合類電商平臺的優勢更加明顯。
京東的酒水圖謀也越來越大。去年“雙11”期間，京東就攜帶100萬瓶原裝進口葡萄酒上線，更添加進口葡萄酒新品類上線熱銷。此外，京東還聯合國內八大名酒推出“京東白酒節”，更獲得了茅臺和五糧液的獨家授權，劉強東也受邀在今年考察五糧液公司，雙方將搭建五糧液產品眾籌項目。
從種種跡象上來看，殺入酒水領域的京東集團，還有著更大的圖謀。它不單單是要分上酒類銷售的一杯羹，更是在短兵相接的當下，極大侵蝕垂直電商平臺的生存空間。
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編輯：施紅
