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　　以下為聊天實錄：

　　主持人：各位網友大家好，在2009第6屆世界品牌大會上，我們專訪了中國500最具品牌價值的品牌代表，青島啤酒股份有限公司的營銷總裁嚴旭女士，首先恭喜青島啤酒奪得這個獎項。我們看到在剛剛的大會，青島啤酒的品牌價值從2年前的258億飆升到了今年的366.25億元，可以說是一個快速的飆升，青島啤酒是怎么樣做到的？

　　嚴旭：謝謝，網友好。青島啤酒從03年開始，我們在100年的誕辰之日，我們就確定了青島啤酒未來要在品牌帶動下的發展戰略，走年輕化、時尚化，國際化的道路，要繼續走國際化的道路，我們從這個時候開始就確定了品牌的方向，這是第一個。

　　第二個就是有一個清晰的品牌的創新的一個思路，那就是說我們經過不斷的探索，建立了一個體育營銷的思想。

　　第三個我們有一個健全的營銷體系，這個體系，我們確定了體育營銷以后，我們制訂了5年的體育營銷計劃，就是奧運體育營銷戰略計劃，05年醞釀激情，06年點燃激情，07年就是傳遞激情，08年就是釋放激情，09年就是演繹激情，這5年一直都是按照規劃的體育營銷去走，堅持不懈去走，這點是非常重要的。

　　其次在具體的方法上我們也有創新，集大家的智慧，形成了三位一體的運作模式，品牌傳播、消費者互動和產品銷售。每一個活動都要以這個三位一體來進行，使它產生最大化，這是很重要的一個創新。

　　當然在這幾年里面，我們一直圍繞著青島啤酒的品牌主張，激情成就夢想，去做各種各樣的活動。比說06年我們在點燃激情過程里面，我們與湖南衛視一起打造青島啤酒我是冠軍這個節目。07年在傳遞激情這一年里面，我們又與中央電視臺一起共同打造了青島啤酒CCTV最值得向世界推薦的名城。08年，我們在06、07年的基礎上，打造這個平臺，讓消費者釋放他們的快樂。在奧運會結束前一天，我們又啟動了后奧運營銷，與奧運贊助商第一個簽署了NBA的5年的戰略合作協議，未來我們還會按照體育營銷這個道路往下走。這幾年我們一直為了這個品牌的建設，不停在做這些工作，使我們的品牌更加國際化、更加年輕、更加時尚。

　　主持人：我們看到這一系列的品牌營銷都非常的成功，你剛才也提到了03年以后，青島啤酒就把品牌放在很重要的位置上，您覺得對于青島啤酒這樣的百年品牌來說，如何看待新的市場條件下品牌所發揮得作用？

　　嚴旭：對于你剛剛提到的如何認識品牌的作用，其實我自己個人理解，品牌就是代表著質量、信譽、安全，代表著消費者的尊嚴，所以我們一直就致力于打造品牌。對于企業來，因為所有的消費者認為你的品牌是安全的，質量是可靠的，是能代表他自尊的，是代表品位的，自然就會買你的產品，這樣也會給廠家帶來銷量的提升，我的品牌的議價的能力比較高，盈利能力就會比較強，當然也為社會創造更多的貢獻，提供更多的稅收，為中國的經濟能夠做更多的貢獻。最關鍵我覺得還是品牌強了，國家強。當然一個國家的強大如果僅僅是一個品牌是不夠的，要靠眾多的品牌的強大來打造的，青島啤酒在過去106年里面，經過幾代人的努力，這四個字在全世界給中國人民帶來了榮譽，帶來了自豪，也帶來了掌聲，我們必須要堅定不移的打造品牌的力量。

　　主持人：剛才我們看到根據品牌實驗室的評估，青島啤酒現在的品牌價值是366.25億元，您如何看待，這366.25億元這個不光是數字的游戲，背后有一系列的評估方法，這樣的品牌在青島啤酒運營的實戰過程中會發揮什么樣的作用？

　　嚴旭：我覺得消費者的忠誠度，還有我們產品價值不斷的提升，包括我們議價的能力，以及包括企業的影響力，這都是給我們帶來的很好的一個作用。當然最重要的這幾年里面，我覺得青島啤酒從銷售收入到銷量以及到盈利能力都有大幅的提高，尤其在金融危機下，經濟形勢不是很好，全國的啤酒從去年開始的增長率是下降的。過去在07年都是百分之十幾的增長，到去年開始就降到了個位數，今年還在往下降。但是青島啤酒這兩年是逆風飛揚，我們是超過行業兩個點，今年我們的增長速度也是非常快，尤其是青島啤酒的品牌增長，去年達到百分之二十二點幾，今年達到更高，30%—40%，盈利能力也是大幅度的提高，這些對我們來都是非常實惠的，也為社會帶來了更多的價值。

　　主持人：您剛才也提到金融危機，我想問的最后一個問題，如你剛才所說，在金融危機當中，消費者的購買力比往常下降一些，是否品牌價值越高的產品越會滯銷，還是在危機當中，品牌有更多的作用有待于我們發掘的？

　　嚴旭：在金融危機中，消費者對消費更加的理性，更加的謹慎，尤其是食品，就更加的追求品牌，品牌是帶來安全，帶來信任，帶來質量。他了解這個品牌，買了以后沒有不安全感，越是在金融危機下，我自己感覺，消費者更對品牌青睞，實際上數字也證明了，在金融危機下，行業是下降的，但是青島啤酒是創了歷史最好的水平，我覺得這一點上，也給了我們更堅定的信念，青島啤酒的品牌發展戰略是非常重要的。因為我們的遠景就是成為全球有影響力的國際品牌大公司，我們會堅定不移按照這個向走，持之以恒的建立我們的品牌，我們的品牌走向全世界，能夠為中國帶來更多的榮譽。

　　主持人：謝謝您，我們再次恭喜青島啤酒獲得了中國500最具價值品牌獎，希望未來青島啤酒的品牌有更好的發展。

　　嚴旭：我覺得青島啤酒有幾代青啤人的努力，也離不開所有社會各界的支持，更離不開消費者和網友們的支持。由于有你們的支持，由于有你們拿著錢去購買青島啤酒，拿選票選青島啤酒，所以青島啤酒才能得以不斷的發展。在這里我要代表青島啤酒全體員工，要感謝所有消費者對我們的支持，感謝你們，你們的支持也是激勵我們持續不斷前進的動力。謝謝，也希望你們多喝青島啤酒，喝青島啤酒是非常有品位的，非常時尚的，非常年輕的。謝謝。