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　　近日，歷時(shí)三個(gè)多月的緊張?jiān)u比，針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)企業(yè)奧運(yùn)營銷的各種評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)果相繼出爐。據(jù)了解，我國民族品牌杰出代表青島啤酒、聯(lián)想等的奧運(yùn)營銷表現(xiàn)及效果，絲毫不遜色于有著多屆奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)的國際品牌，實(shí)現(xiàn)了民族品牌國際化營銷的突破，受到各方一致肯定，從國內(nèi)外眾多品牌中脫穎而出，斬獲多項(xiàng)“奧運(yùn)大獎(jiǎng)”。

　　自此，我們民族的世界品牌在2008北京奧運(yùn)會(huì)上的成功，在一定程度上標(biāo)志著奧運(yùn)營銷已經(jīng)不再是國外品牌大佬的專利。青島啤酒、聯(lián)想等品牌已經(jīng)堪比漢城奧運(yùn)會(huì)上的三星，成為奧運(yùn)營銷的中國標(biāo)桿。

青啤奧運(yùn)營銷頻獲大獎(jiǎng)

　　2009年1月6日，“CCTV后奧運(yùn)營銷高峰論壇暨第四屆體育營銷經(jīng)典案例頒獎(jiǎng)盛典”隆重舉行，青島啤酒憑借出色的奧運(yùn)營銷表現(xiàn)、出眾的奧運(yùn)營銷效果，與可口可樂、聯(lián)想等一起被選入“2008十大奧運(yùn)營銷經(jīng)典案例”，這標(biāo)志著青島啤酒的奧運(yùn)營銷成為企業(yè)國際化營銷活生生的學(xué)習(xí)樣本，在體育營銷領(lǐng)域具有了中國版的“教科書”。據(jù)悉，本次體育營銷經(jīng)典案例評(píng)選以2008北京奧運(yùn)會(huì)六十余家知名奧運(yùn)會(huì)合作伙伴為主要對(duì)象，由北京大學(xué)管理案例研究中心、長江商學(xué)院案例研究中心等權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)擔(dān)任評(píng)審機(jī)構(gòu)。

　　對(duì)于青啤奧運(yùn)營銷表現(xiàn)，某營銷專業(yè)人士如此評(píng)價(jià)：“如果為北京奧文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)運(yùn)會(huì)設(shè)置一個(gè)‘戰(zhàn)略規(guī)劃最系統(tǒng)，影響空間最廣，參與人群最多，品牌滲透最深’的奧運(yùn)營銷獎(jiǎng)，恐怕非青島啤酒莫屬。”

　　的確，歷時(shí)五年，打造激情盛宴，從“我是冠軍”、“傾國傾城”到“奧運(yùn)激情全球征集”，影響遍及中國，甚至滲透北美、歐洲、澳洲各地，幾十輛奧運(yùn)大篷車走遍全國2000多個(gè)城鎮(zhèn)，“激情成就夢想”的品牌口號(hào)與北京奧運(yùn)會(huì)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”的口號(hào)不謀而合，甚至圣火傳遞口號(hào)“點(diǎn)燃激情，傳遞夢想”幾近青島啤酒品牌口號(hào)的翻版，全民奧運(yùn)的奧運(yùn)營銷理念得到廣泛響應(yīng)，奧運(yùn)會(huì)比賽期間，包括澳大利亞總理陸克文在內(nèi)的眾多海外來賓、運(yùn)動(dòng)員對(duì)青啤不吝溢美之辭，這一切，讓人們對(duì)青島啤酒的奧運(yùn)營銷表現(xiàn)印象深刻。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，受益于奧運(yùn)營銷，青島啤酒的品牌價(jià)值已經(jīng)從2005年的199.91億元上升到2007年的258.27億元，另據(jù)益索普奧運(yùn)贊助效果跟蹤研究報(bào)告顯示，青島啤酒的奧運(yùn)營銷在促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面提升最大，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運(yùn)贊助商之首；青島啤酒“激情成就夢想”的品牌口號(hào)位列最具記憶度的奧運(yùn)口號(hào)第4位，其奧運(yùn)贊助商身份認(rèn)知也高居前十名。

　　在2009年1月8日舉行的“奧馬獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，青島啤酒組織的“青島啤酒·我是冠軍”大型營銷活動(dòng)獲得了具有活動(dòng)界“奧斯卡”之稱的“奧馬獎(jiǎng)”青睞，獲得“改革開放30年最具影響力企業(yè)品牌活動(dòng)獎(jiǎng)”。據(jù)介紹，“奧馬獎(jiǎng)”是由環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)和國際品牌聯(lián)盟共同發(fā)起的品牌活動(dòng)盛典，享有活動(dòng)策劃界的“奧運(yùn)會(huì)”之稱。

　　而此前，青島啤酒曾先后三次站在奧運(yùn)營銷盤點(diǎn)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

　　12月18日，“21世紀(jì)體育經(jīng)濟(jì)高峰論壇——暨2008赫爾墨斯奧運(yùn)營銷頒獎(jiǎng)典禮”上，青島啤酒榮獲“十大奧運(yùn)營銷案例獎(jiǎng)”；

　　12月7日， “2008中國營銷高峰論壇暨中國第三屆金麒麟獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，青島啤酒獲得眾多營銷大師首肯，以明顯優(yōu)勢捧得具有營銷界“奧斯卡”之稱的兩項(xiàng)金麒麟大獎(jiǎng)——青啤奧運(yùn)營銷榮獲“杰出戰(zhàn)略營銷”企業(yè)獎(jiǎng)，青島啤酒全球營銷總裁嚴(yán)旭榮獲“2008杰出營銷領(lǐng)袖年度標(biāo)桿人物”大獎(jiǎng)。

　　2008年10月1日，第二屆中國品牌節(jié)公布了北京奧運(yùn)會(huì)后第一份權(quán)威榜單——“2008品牌中國奧運(yùn)光榮榜”，青島啤酒因出色的奧運(yùn)營銷效果而榮獲“2008北京奧運(yùn)十佳品牌營銷獎(jiǎng)”，十屆全國人大常委會(huì)副委員長成思危先生親自為青島啤酒頒發(fā)了獎(jiǎng)杯。

聯(lián)姻NBA再次領(lǐng)舞后奧運(yùn)營銷

　　奧運(yùn)營銷的成功，也讓人們對(duì)青啤的后奧運(yùn)體育營銷表現(xiàn)充滿期待。

　　記者了解到，做為后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，青島啤酒還在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前一天簽約NBA，率先啟動(dòng)了后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，青島啤酒于近日發(fā)起了結(jié)盟NBA后的首個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目——“給我一個(gè)理由，送你去NBA”，免費(fèi)送幸運(yùn)網(wǎng)友到美國觀看大腕云集的NBA全明星賽，其中四川省抗震救災(zāi)優(yōu)秀大學(xué)生武大偉因《夢想帶北川的孩子一起去NBA》的博客文章，獲得了青啤送出的首張NBA全明星賽門票。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，青島啤酒憑借一以貫之的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略和全民參與、豐富多彩的體育營銷活動(dòng)，有望繼續(xù)領(lǐng)舞后奧運(yùn)體育營銷。經(jīng)過與國際大品牌在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上同臺(tái)競技的洗禮，其國際化營銷的能力也在一定程度上得到相應(yīng)提升，對(duì)拓展海外市場、展開深度營銷具有促進(jìn)作用，青島啤酒最近進(jìn)軍拉美市場簽約哥斯達(dá)黎加最大上市公司即是明證。