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品牌號召力吸引2000經銷商共聚島城

　　每年的2月份，對于青島來說，無論是旅游還是會展都是相對“淡季”，但2月底《華夏酒報》記者在青島濱海風景區和國際會展中心卻感受到陣陣“熱浪”。

　　2月28日，青島啤酒在會展中心2樓召開了全球經銷商大會。2000人的規模對于2月的青島來說也是絕無僅有的。青啤公司營銷總裁嚴旭對記者表示：“這是青島啤酒歷年來舉辦的規模最大的一次經銷商大會，也是近年來島城總部企業召開的聲勢最大的企業年會。”

　　《華夏酒報》記者根據青島啤酒本次會議的規模簡單估算了一下：僅以每人在青島停留2天計算，住宿、餐飲、交通以及租文章來源中國酒業新聞網用會展中心場地等“顯而易見”的費用就至少拉動青島市幾百萬元的消費。同時，更為重要的是，來自世界各地的青島啤酒經銷商還是一筆巨大的無形財富：他們會把對青島和青島啤酒的美好印象帶回自己的家鄉，傳遞給更多的人，這種口碑效應無疑會在青島今后的旅游市場上顯現。

　　《華夏酒報》記者隨機采訪了來自澳大利亞的青島啤酒經銷商林先生，他表示：“我獲得了青島啤酒頒發的海外拓展獎，非常開心。在澳洲銷售的好和青島啤酒的卓越品牌和優秀品質分不開，青島啤酒太棒了！”青島給劉先生也留下了非常美好的印象，“我在澳洲的時候，是因為青島啤酒才知道了青島這個城市。這是我第一次來青島，青島和我的家鄉很像，非常非常美，聽說青島還是奧運城市，生活在這么美好的城市，你們太幸福了，有機會我一定要帶我的夫人和孩子也來青島看看！”

　　今年年初，青島市政府正式出臺了《關于加快總部經濟發展的意見》，青島已將總部經濟確定為現代服務業重點發展的十大領域之一。據悉，2008年度《中國總部經濟藍皮書》對全國35個主要城市總部經濟發展能力進行了綜合排名和分能級評價，青島繼北京、上海、廣州、深圳等城市之后列第9位，在全國15個副省級城市中綜合排名第6位。青啤、海爾、海信、青島港等眾多名牌大集團為青島總部經濟的發展起到了重要的推動作用。說到青啤對青島總部經濟的推動，最早由青島啤酒發起舉辦至今已經成功舉行了18年的青島國際啤酒節無疑也是一個很好的佐證。

　　《華夏酒報》記者在采訪中還了解到這樣一個真實的故事： 1985年4月，時任青島市市長臧坤率青島市友好訪問團一行赴美國長灘市，在當地最豪華的伊麗莎白飯店，凱爾市長設盛宴款待遠道而來的朋友，他舉起斟滿青島啤酒的酒杯，向數百位賓客提議：“為臧坤市長的到訪干杯！”見慣了大人物的美國人并沒有把這位黑頭發、黃皮膚的市長放在心上，人們對中國的了解還僅僅止步在北京和長城，青島在更多人心中甚至聞所未聞，盡管大家禮節性地舉起了酒杯，但氣氛顯然冷清了許多。凱爾市長靈機一動，補充道，“臧坤市長就是來自生產青島啤酒的青島市。”這句話在人群中產生了巨大的化學作用，剛剛還無動于衷的美國人立刻熱情起來，一些人甚至舉杯圍到臧市長身邊，交口稱贊著，“青島啤酒OK，青島OK！”青島啤酒儼然成為了國際友人眼里中國的象征。

　　這個多年前的小故事至今聽來依然讓人感嘆。在奧運期間，青島啤酒的品牌號召力在奧運場館展現的淋漓盡致，青島啤酒的銷量遠遠超過其他兩家啤酒贊助商的銷量。一個來自澳大利亞的小伙子非常鐘愛青啤，一下子買了8罐青啤易拉罐酒，由于場地內不讓帶易拉罐入場，他將青啤分裝在8個塑料杯中，端都端不過來，只好用一個紙箱托著。
　　
　　享譽國際的青島啤酒，以家喻戶曉的品牌美譽和驚人增長的銷售業績成為了全球通行的中國文化符號。不僅引領了世界對中國商品的消費潮流，也為青島贏得了更多的認識和關注。