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   　8月5日上午，青島啤酒（石家莊）有限人司40萬千升/年項目一期工程奠基儀式在石家莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)舉行。該項目總占地約300畝，一期工程年生產(chǎn)能力20萬千升，預(yù)計一年內(nèi)建成投產(chǎn)。明年夏天，省會市民可在第一時間喝到本地生產(chǎn)的新鮮青島啤酒和嶗山啤酒。

　　擴大產(chǎn)能

    　“石家莊是河北省會城市，青啤在石家莊建廠既能滿足消費者需求，還能填補產(chǎn)能缺口，也使青啤在全國的生產(chǎn)基地布局更加合理。”青啤公司總裁孫明波在接受記者采訪時表示。據(jù)了解，石家莊啤酒市場消費力較強，每年消費啤酒量在40萬千升左右。正是石家莊巨大的市場潛力，吸引了青啤落戶。青啤在石家莊的銷量每年以40%的速度增長，旗下嶗山啤酒在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加寐室策_(dá)到40%。這是青啤落子石家莊的基礎(chǔ)。此外，在戰(zhàn)略布局上，青島啤酒在冀南地區(qū)沒有生產(chǎn)廠，存在產(chǎn)能缺口，而石家莊為北京(青啤有兩個工廠)和廊坊(青啤有一個工廠)做了很好的銜接。

    　 記者從石家莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會獲悉，青島啤酒40萬千升/年項目總投資約6億元人民幣，規(guī)劃用地300畝。 “這是我們的第54個生產(chǎn)基地。”青啤有關(guān)人員介紹，一期工程年生產(chǎn)能力20萬千升，預(yù)計一年內(nèi)建成投產(chǎn)。 

   
    
　　劍指嘉禾？

 　  據(jù)了解，青啤（石家莊）有限公司建成后將在石家莊生產(chǎn)青島啤酒和嶗山啤酒兩個品牌。“初期以生產(chǎn)嶗山啤酒為主，青島啤酒的份額可能會少一些。”青啤有關(guān)人員說。目前嶗山啤酒已經(jīng)成為青島啤酒全國主推的低檔品牌。2008年來勢兇猛，兩年間，嶗山啤酒在省會的市場份額穩(wěn)步上升，直到現(xiàn)在的40%。“新建啤酒廠項目的開工建設(shè)，意味著青啤開始全面加強對低端市場的進(jìn)攻。”一業(yè)內(nèi)人士說。

　　此前，青島啤酒，主要是在中高端進(jìn)行滲透，并沒有全力搶奪石家莊市場。石家莊的高端啤酒市場中，嘉禾、燕啤、青啤已占主導(dǎo)地位，而低端啤酒市場中，嘉禾仍占據(jù)大多數(shù)市場份額。青島啤酒在石家莊站穩(wěn)高端市場腳跟后，對低端市場全面進(jìn)攻已成必然。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為青啤向低端市場的全面開拓，將和嘉禾形成面對面的競爭態(tài)勢，首先受到?jīng)_擊的應(yīng)該是嘉禾啤酒。公開資料顯示，嘉禾啤酒在石家莊市及周邊縣區(qū)占有70%和50%以上的市場份額，其經(jīng)濟效益連續(xù)四年居河北省同行業(yè)之首。2006年后隨著外來品牌的入駐，嘉禾啤酒的市場份額迅速被青島啤酒、嶗山啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等品牌瓜分。“嶗山啤酒占四成，我們在四成以上。”嘉禾有關(guān)人員說。該人員表示，青啤來石建廠，沖擊不會很大，畢竟一個是一線品牌，一個是地方品牌。“沖擊較大的應(yīng)是其他一些外地品牌。”該人士說。

　　競爭升級

　　“青島啤酒石家莊建廠有望改變此前河北啤酒行業(yè)的競爭格局。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過10年整合，啤酒行業(yè)形成了寡頭競爭格局，而目前，河北是青島、燕京、雪花等競爭異常激烈的省份，而石家莊更是進(jìn)京要塞，青島啤酒40萬千升啤酒項目落戶后，在未來的啤酒市場競爭中搶占了更有力的位置，勢必會給整個啤酒市場帶來較大影響。“新廠建成后將進(jìn)一步擴大青啤在河北省，特別是石家莊等冀南地區(qū)的市場份額，市場占用率將超過50%。”孫明波說。

    　在啤酒行業(yè)，近年來隨著青啤、華潤、燕京等幾大啤酒企業(yè)的兼并擴張，國內(nèi)啤酒市場的競爭已空前激化，大廠和大廠之間為爭奪戰(zhàn)略制高點、小廠為求生存，價格競爭不絕。隨著國內(nèi)外啤酒品牌的蜂擁而至，這種競爭會越來越明顯。而且一線品牌尤其是國際性品牌帶來的先進(jìn)管理、營銷等將對現(xiàn)有品牌產(chǎn)生的沖擊會越來越多。該人士還形象比喻，“大魚吃小魚”也許會容易一些，但“大魚吃大魚”就不那么容易，會更慘烈。“近幾年來，省會啤酒大戰(zhàn)一年比一年激烈，明年的啤酒大戰(zhàn)只會更激烈。