本報訊 近期，燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒先后漲價，漲價幅度在10%—20%。漲價是從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或者優勢品種開始。
據報道，燕京清爽型啤酒在北京市場的進貨價已經由40元/箱（每件24瓶，每瓶600ml）提高到了46元/箱，零售價格也由3元/瓶提高到了4元/瓶。雪花啤酒在四川、遼寧和安徽等強勢地區也已經將部分產品進行了提價。據悉，青島啤酒提價雖然是全國性的，但漲價的只是部分品種。
大型啤酒企業提價，地方中小型啤酒企業馬上跟進。
新疆伊犁雪正在醞釀今年4月份提價。公司總經理孫傳宏對筆者表示，伊犁雪將提價10%—20%，提價之后，每包9瓶裝的啤酒大概漲2元—3元。
這家產量在萬千升左右的地方小型啤酒企業，其啤酒生產的主原料啤酒大麥都來源于新疆當地。利用地緣優勢，這家企業不需要從國外進口大麥和啤酒花等原料。本來，這可以讓伊犁雪的成本壓力相對較小，但是近期新疆大麥漲價幅度也不小，比2010年8月份漲了300元/噸。加上運輸成本提升30%、人工成本提升20%，伊犁雪感到成本壓力很大。但此前價格卻提不上去。孫傳宏表示，因為地產啤酒最大的競爭對手燕京啤酒已經進入新疆市場幾年，雖然燕京啤酒每年在當地都有很大虧損，但仍然在新疆市場不斷擴張，不斷增加市場份額。如今隨
文章來源華夏酒報著燕京啤酒的提價，小型企業就可以跟進，同時緩解一下成本壓力。
青島嶗特啤酒相關負責人對筆者表示，企業不愿意把成本壓力傳導到市場上，因為提價會影響到產品的競爭力，企業盡可能自己消化。“但是目前不漲不行啊，不漲就太累了。”這位負責人表示，嶗特啤酒肯定也會漲價，但是漲價很謹慎，會選擇合適的時機來調整市場的零售價，具體的漲價時間還沒確定。
“漲價對于啤酒行業是一種機遇，可以趁通脹之機提升企業的利潤空間。”啤酒行業專家方剛表示，此輪啤酒企業集體漲價，原材料、人工等漲價導致的成本壓力只是漲價的導火索。漲價其實還與啤酒企業的戰略預期、品牌營銷能力有關，考驗的是企業的營銷能力。
上海證券研究所分析師滕文飛對筆者表示，此輪原材料漲價給啤酒企業帶來的壓力比起2008年時小很多。因為2008年啤麥漲價使啤酒企業已經接近虧損邊緣，現在的啤酒大麥進口價格比起2008年最高的時候，大約跌了一半。“啤酒企業也是借著通脹之機提價，提升利潤空間，保證企業的盈利，抵消原料上漲的壓力，而將成本壓力轉嫁給消費者。”
滕文飛表示，很多企業漲價都是選擇銷量大的地方率先漲價。這樣比較有話語權，不至于影響其銷量。比如燕京提價，是在其銷量比較高的北京地區提價，因為企業提價會考慮消費者的承受能力。
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編輯：閆秀梅
