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日前，總投資約4億元的廣州亞太釀酒有限公司（GAPB）正式在黃埔區投產。這是喜力亞太釀酒（中國）私人有限公司繼海南、上海后的第3家釀酒廠。它不但是廣州啤酒項目上規模最大的一起外商投資，也是迄今廣州引入的最大的最高檔次的外資獨資啤酒項目。也意味著喜力、虎牌、力加等國際啤酒品牌開始在華南本地釀造。
讓出金威是最好選擇
“在廣州建廠支持了公司業務在南中國區的發展。”廣州亞太釀酒總經理黃耿義告訴記者，廣東是經濟強省，去年的啤酒銷量高達380萬千升，占全國啤酒銷售市場的8.5%。在廣州建廠正是基于快速發展中國啤酒市場的戰略。
喜力亞太中國區總裁陳展鑫說，在廣州的新酒廠將生產虎牌、喜力和力加啤酒，用于供給華南地區重點城市，此外還計劃將產品輻射到湖南、福建甚至云南，下一步會在二、三線市場擴大旗下啤酒品牌的影響力。
記者了解到，由于廣東市場啤酒利潤豐厚，除了珠江啤酒固守本土外，近年更先后吸引了青島、雪花、燕京、百威等國內外巨頭蜂擁南下奪食，廣東啤酒的噸酒利潤也呈現下滑勢頭。
記者也從調研公司Canadean 獲悉，近5 年來全球高端、超高端啤酒銷量年均增長8%，超過主流啤酒增速一倍。陳展鑫說，在中國經營啤酒很多人都先想到的是量的擴大，然而對高端啤酒來說難點在建市場。
“喜力、虎牌是實現高端的兩大支柱，我們要做全國而非區域性高端啤酒。”陳展鑫指很清楚中國啤酒市場毛利較少，因此強調做高端品牌而不打價格戰，而高端啤酒的毛利肯定是主流啤酒的兩倍以上。
談及最近拋售廣東著名酒企金威啤酒（0124.HK）全部21.37%股權一事時，陳展鑫表示由于過去在廣東沒有啤酒廠，和金威進行了代工合作。“現在有了廣州這個市場，這個需求就不是很有意義了，把金威讓出去就是最好的選擇。”
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