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　　又到金黃色的八月，積蓄一年的張揚(yáng)情緒，終于在這個(gè)月里徹底釋放。數(shù)百萬游客涌進(jìn)啤酒城，他們大杯喝酒、高談闊論，一改平日里國人低調(diào)、謙和的作風(fēng)，似乎要將這一年中的快樂，拼命壓縮，然后盡情揮灑在八月的青島。

　　于是，在彌漫著酒香的八月里，青島成為快樂的輸出地。倘若有人要問，是什么把這么多快樂的人凝聚到一起，答案只有一個(gè)，那就是青島啤酒。而一個(gè)城市因啤酒而蜚聲海內(nèi)外，一個(gè)城市因?yàn)槠【乒?jié)而成為歡樂的海洋，這樣的城市只有青島。

　　
　　同享激情
　　青島啤酒與世界干杯

　　其實(shí)，之所以說青島的八月是金黃色的，不是因?yàn)榍镏畬⒅?，更不是寓意豐收，而是因?yàn)槠【频念伾６惠d的啤酒節(jié)，已經(jīng)將人們的習(xí)慣定格在八月，三五好友相約，八月，青島，啤酒節(jié)，狂歡自此開始。

　　隨著啤酒節(jié)的“羽翼漸豐”，世界十大名酒集體亮相，這儼然成為今年啤酒節(jié)的一大盛景。而在青島人心中，依然對青島啤酒傾注了最執(zhí)著的愛。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年啤酒節(jié)開節(jié)至今，近300萬游客豪飲啤酒600余萬噸，而青島獨(dú)占半壁江山。每天，下班時(shí)間一到，青啤宮內(nèi)觥籌交錯(cuò)，歌舞不斷，十分熱鬧。不同膚色不是問題，語言不通也不要緊，只要手擎大杯青啤，那就是四海兄弟。

　　一杯杯啤酒笑談天下，觥籌交錯(cuò)之間縱論古今，潔白的啤酒泡沫在酒杯中升騰，激情與狂歡的泡沫在空氣中泛起，就著夜色、海風(fēng)、動(dòng)感音樂和激情狂歡的人群，沉醉在青島啤酒酒香四溢的空氣中，快樂無處不在。

　　來自美國的Mark是青島某高校的一名外教，他對中國文化如數(shù)家珍，是個(gè)典型的中國通。啤酒節(jié)正值Mark的暑期，他每年都會(huì)邀請很多的朋友來青島參加這個(gè)狂歡節(jié)。在Mark看來，“啤酒節(jié)的意義在于其平等文化的傳遞和感染”，在啤酒節(jié)上人人都可享受啤酒帶來的狂歡和快樂，所有的人都是平等的，無關(guān)地位、身份和年齡。

　　Mark所言的平等文化和自由精神，與青島啤酒的品牌主張“激情成就夢想”不約而同。在青啤人看來：“生產(chǎn)啤酒不是簡單的工業(yè)化生產(chǎn)和流水線操作，其實(shí)也蘊(yùn)含了一種藝術(shù)、文化和精神在里面。因此消費(fèi)啤酒也被賦予了很多精神內(nèi)涵，所以說我們喝的不是啤酒，是激情、是溝通、是釋放、是彼此之間的信任和共享?！?/P>

　　
　　青啤之愛
　　延續(xù)百年的城市底色

　　記得有人說過，外國人認(rèn)識(shí)中國，一個(gè)是通過2000多年前的孔子，再就是青島啤酒。可能有點(diǎn)“言過其實(shí)”，但對青島啤酒的肯定，卻是真切的。

　　毫不夸張地說，青島人的青島啤酒的愛，已經(jīng)流淌了百年，青島人的血液里，都閃耀著一種金黃色。

　　早在十九世紀(jì)末，一群殖民者貿(mào)然打破了小漁村的寧靜，他們隨之到來了一種前所未見的產(chǎn)品，青島啤酒由此誕生。這里的居民發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這種舶來品，并不像侵略者那樣蠻橫，她溫和、醇香，讓人忘掉憂愁，幫人找尋快樂。

于是，起初的抵文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)觸，轉(zhuǎn)化成主動(dòng)的接受，進(jìn)而演變成熾烈的愛。歷經(jīng)百年，青島啤酒長盛不衰，青島人的愛也就延續(xù)了百年。

　　梁實(shí)秋老先生曾在《憶青島》一文中談到青島好吃的東西：“一分牛排，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領(lǐng)略樊噲飲酒切肉之豪興?！睂ζ【浦矏?，溢于言表。

     如今，啤酒已經(jīng)成為青島這座城市的底色，而啤酒節(jié)已經(jīng)成為中國老百姓的狂歡節(jié)。青島今年建置120周年，而青島啤酒，108歲。

     潮起潮落，時(shí)光流轉(zhuǎn)，昔日的小漁村，已經(jīng)成長為膠州灣畔的國際化大都市，而108年前奧古特先生的種下的啤酒花，如今已經(jīng)是世界第六大啤酒廠商。

     城市因品牌而揚(yáng)名，品牌因城市而發(fā)展，青島啤酒為成就城市的光榮與夢想搭建了一個(gè)平臺(tái)，讓青島和青島啤酒一起在國際舞臺(tái)上共舞，讓青島與世界干杯。

     在自身不斷發(fā)展的同時(shí)，青島啤酒也不斷的反哺城市的發(fā)展，21年前，青島國際啤酒節(jié)的誕生是品牌與城市文化融合的結(jié)晶。

    啤酒承載著歐風(fēng)海韻，是蘊(yùn)含鮮明性格的產(chǎn)物，接納這種性格需要同樣的寬容與豪爽。恰好，青島人性格粗獷、達(dá)觀好客，與啤酒的秉性一拍即合、碰撞生情。進(jìn)而，由情造節(jié)，以節(jié)揚(yáng)名。

     伴隨著青島啤酒品牌影響力和號(hào)召力的提升，青島國際啤酒節(jié)的品牌影響力也“水漲船高”，幾年前已經(jīng)成為亞洲最大的啤酒盛會(huì)，中國十大節(jié)慶之首。

　　　有專家指出，“一個(gè)產(chǎn)品能夠給予一座城市莫大榮譽(yù)和價(jià)值的，在中國實(shí)不多見。從青島啤酒締造了第1屆青島國際啤酒節(jié)以來，青島的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及國際影響力與日俱增。青島啤酒不僅為成就城市的光榮與夢想搭建了一個(gè)巨大平臺(tái)，更重要的是從中折射了一種文化之力，這也是支撐百年青啤發(fā)展的源泉與動(dòng)力。人們對青島啤酒的認(rèn)可，就是對其文化的認(rèn)可，就是對城市文化的認(rèn)可?！?/P>

　　
　　快樂源泉
　　一杯青啤的精神給予

　　公元前3000年，美索不達(dá)米亞文明中的蘇美爾（Sumerian）在古詩中有言：“在歡愉中啜飲啤酒，我心愉悅，我身舒暢。”啤酒帶給你的究竟是什么？除了愉悅與舒暢，在青島國際啤酒節(jié)，我們看到的更多是激情與狂歡。

　　如今，青島啤酒已經(jīng)成了這座城市的一把快樂門的鑰匙，不限時(shí)段，可反復(fù)使用。

　　如果說，青島為青啤提供了誕生、發(fā)展的沃土，那么青啤就是青島最好的文化使者——激情曼妙、歡動(dòng)世界。

　　青啤影響了世界，也影響了青島人。都說一座城市有一座城市獨(dú)具特色的文化，這種文化對人的影響是潛移默化的，其中奧秘妙不可言。正是在啤酒文化的滋潤下，青島這座沿海城市顯示出了其多元化的色彩，外來的、民俗的文化在這里并存共榮，進(jìn)而形成了自己的文化特色。

　　從某種意義上講，正是有了啤酒文化的支撐，青島啤酒節(jié)才能誕生，并經(jīng)歷二十一載長盛不衰。有了本土市民的廣泛參與，每年到了八月中旬前后，整座城市就被啤酒的醇香和狂歡的氛圍所籠罩，這種氣氛深深地影響著大批國內(nèi)外游客。難怪有人說，青島的群眾基礎(chǔ)太好了，也只有青島能辦啤酒節(jié)辦大，換到別處，恐怕連存活都困難。

　　有哲學(xué)家說過，飲酒喻示著情緒的發(fā)泄，是拋棄傳統(tǒng)束縛回歸原始狀態(tài)的生存體驗(yàn)。按照這個(gè)邏輯，那么品味青啤的過程，就是找尋快樂過程。

　　在現(xiàn)代都市里，生活節(jié)奏快，生存壓力大，人們在來往奔波中，逐漸成為“工作狂”、“電子人”，內(nèi)心深處的情愫卻很少觸及，本真的快樂也逐漸遠(yuǎn)去。只有在啤酒的泡沫中，找尋些許快慰。

　　因此，每年啤酒節(jié)，就像是都市里的狂歡節(jié)，在勁爆的音樂聲中，大家戴上面具，讓情緒盡情宣泄。請記住，每年八月，大家都來青島“撒點(diǎn)野”。

　　
　　品牌年輕化
　　激情給力業(yè)績增長

　　“雖然說青島啤酒已經(jīng)108歲了，但我從來沒覺得它是個(gè)父輩的品牌，平時(shí)和朋友們?nèi)ゾ瓢苫蛘逰歌，都會(huì)點(diǎn)青島啤酒。我身邊也有朋友參加青島啤酒NBA啦啦隊(duì)選拔賽，這個(gè)賽事不僅提供一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，更重要這是一個(gè)勵(lì)志的過程，可以學(xué)到包容、進(jìn)取、堅(jiān)韌和自信?！碧匾鈴膹V州趕來參加第21屆青島啤酒節(jié)的李俊杰告訴《華夏酒報(bào)》記者。

     這就是進(jìn)入新世紀(jì)的青島啤酒所要努力向消費(fèi)者傳遞的信息，既有百年的厚重積淀，又不失時(shí)尚青春氣息，是一個(gè)年輕化的品牌。

     這場年輕化的革命始于青島啤酒的百年大慶，當(dāng)時(shí)的青島啤酒以超人的魄力與勇氣提出了“百歲歸零”，從此一場年輕化的革命在青啤鋪開。

     青島啤酒的年輕化革命也讓這個(gè)城市感受到了青春的氣息和律動(dòng)，從“醞釀激情、點(diǎn)燃激情”到“傳遞激情、釋放激情、演繹激情”，青島啤酒成功的將啤酒當(dāng)中的激情年輕的信息傳導(dǎo)到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。

     在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一時(shí)間，牽手NBA，率先啟動(dòng)后奧運(yùn)營銷，NBA在年輕人陣營中擁有眾多人氣偶像以及激情洋溢的NBA文化與青島啤酒激情成就夢想的品牌主張能夠形成共鳴，而NBA國際化的舞臺(tái)也為青島啤酒的國際化提供了有力的支撐。

     最新的調(diào)查顯示，自青島啤酒啟動(dòng)年輕化戰(zhàn)略以來，18-29歲消費(fèi)者在青島啤酒整個(gè)消費(fèi)人群中的占比提升了14%，成為幾個(gè)年齡段中最大的消費(fèi)群體，青島啤酒已經(jīng)成功的“捕獲”了年輕消費(fèi)者的心智。

　　成功復(fù)制
　　軟實(shí)力和文化延伸

　　從某種意義上說，青島國際啤酒節(jié)是青島和青啤文化的衍生品，目前，這種衍生品自身的主體性構(gòu)建日見明顯，青島啤酒和青島啤酒節(jié)的傳播力和影響力通過各種渠道多層面、多方位地進(jìn)行擴(kuò)展。這種整合傳播的有效力不僅由青島往國內(nèi)其他城市、也向其他國度迅速傳播。亞洲會(huì)展財(cái)富論壇秘書長朱立文如此表示。

　　每年一度的青島國際啤酒節(jié)則堪稱青島文化影響力最眩目、最肆意、最淋漓盡致的呈現(xiàn)。

　　正是看到了青島國際啤酒節(jié)所所釋放的文化魅力，近幾年，全國的好多其它城市也喜歡把青島國際啤酒節(jié)復(fù)制到他們那里。從每年的六月份開始，全國從南到北，從東到西，國內(nèi)近30個(gè)中心或次中心城市的啤酒節(jié)依次舉行。

　　在北京、在上海、在深圳、在西安、在廈門、在成都、在濟(jì)南、在沈陽、在石家莊、在三亞、在濰坊、在貴陽、在徐州……由青啤公司和當(dāng)?shù)卣?lián)合舉辦的啤酒節(jié)無一例外地受到市民的熱烈響應(yīng)，它不僅成為當(dāng)?shù)厥忻裣囊沟囊粋€(gè)狂歡節(jié)，為當(dāng)?shù)氐奈幕鎏砹艘荒ㄐ碌纳?，更為?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展搭建了一個(gè)良好平臺(tái)。

　　值得一提的是，今年的7月13日，著名的臺(tái)北101廣場變成了一片激情狂歡的海洋，青島啤酒節(jié)海外開花，首次登陸寶島臺(tái)灣。作為特色文化的載體，啤酒節(jié)對加快青島啤酒與世界的交融并進(jìn)起到了非常顯著的作用。也見證了青島作為文化強(qiáng)市的軟實(shí)力！

    “青島國際啤酒節(jié)的發(fā)展速度讓人吃驚,它如今的規(guī)模和內(nèi)容幾乎能夠與慕尼黑啤酒節(jié)相媲美了?！钡聡ㄖ幕瘏f(xié)會(huì)常委、總規(guī)劃建筑師弗里茲·胡伯特曾如此表示。但更為重要的是，依托青島啤酒而聲名鵲起的青島國際啤酒節(jié)經(jīng)過20載，也已經(jīng)成為中國重大節(jié)慶品牌，并成功復(fù)制到海內(nèi)外，這或許就是品牌的力量，更是品牌文化的力量。