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　　11月的廣東韶關，跟北方青島相比是溫暖的。同樣隨著青島啤酒激情進取的擴張步伐，青島啤酒的廣東市場再度升溫。11月28日，青島啤酒公司通過競拍，成功將廣東韶關“活力啤酒”收入囊中，成為其繼今年8月在粵東揭陽新建工廠之后的又一戰略舉措。

　　
　　消費者青睞  助力百年青島喝下“活力”啤酒

　　位于韶關市湞江區的酒品經銷商陳榮賢，已經做了近10年的酒品代理。他告訴《華夏酒報》記者，廣東韶關對外開放的很早，北方品牌在這里的認知度并不高，但青島啤酒卻是個例外，大家都很認這個走到世界各地都可以看得到的中國名牌。自他經營青島啤酒以來，銷量持續增長，產品供不應求。

　　“過去，我們一般要到距韶關200公里左文章來源中國酒業新聞網右的青啤郴州工廠、三水工廠去提貨。以后，青島啤酒在家門口生產了，我們韶關的消費者很有口福，我的青啤生意也會越做越紅火。”隨著昨天的競拍成功，陳榮賢感覺這是個振奮人心的消息，言談中難掩喜悅之情。

　　廣東是中國啤酒消費量的第二大省，也是國際、國內啤酒品牌爭奪的重要市場，消費者對啤酒的選擇也非常挑剔。青島啤酒以過硬的品質、優秀的品牌、豐富的市場推廣活動以及對市場的精耕細作，深受消費者歡迎，銷量連續十幾年持續高速增長。而在粵北，隨著青島啤酒市場占有率第一，市場銷量增長率不斷領先，青島啤酒并購活力啤酒的成功就在消費者的青睞之中實現了。

　　
    布局科學  青啤在粵北市場“如虎添翼”

　　《華夏酒報》記者了解到，青島啤酒此次競購的廣東韶關活力啤酒公司前身為韶關啤酒廠，創建于1987年，年產啤酒能力已經達到15萬千升，曾經是粵北、湘南、贛南一帶規模最大的現代化啤酒企業。

　　韶關地處粵北地區，自古以來是粵湘贛交界地區商品集散中心，亦是粵港澳輻射內陸腹地的“黃金通道”。此次活力啤酒歸到青啤旗下，實現了青島啤酒在廣東市場布局上的速度加快，并不斷完善。作為華南啤酒市場上精耕多年的青啤來說，活力啤酒顯然能助其一臂之力：韶關啤酒市場一直是相對有待開發和競爭的市場，而青啤通過“拿下”活力啤酒，不僅搶占市場先機，而且還能將自身的廣東市場、江西市場和湖南市場形成鏈合，一方面，繼續做強做大華南市場，另一方面，可以以韶關為要點，輻射江西和湖南市場，可謂一舉多得。

　　對于青啤此次收購“活力啤酒”，當地政府非常歡迎，有關人士表示：“能吸引青島啤酒這樣享譽世界的中國品牌，又是負責任的百年品牌，是我們的榮耀，他的進入也將極大帶動韶關相關產業鏈的發展；青島啤酒為我們帶來的不僅是新鮮美味的啤酒，更是先進的管理理念和百年釀造工藝和社會責任，相信有青啤的注入，‘活力’的未來會更美好。”

　　
　　責任先行  百年青啤用責任演繹共贏

　　青島啤酒公司副總裁黃克興對《華夏酒報》表示：“青啤公司收購‘活力’啤酒后，將充分發揮青島啤酒自身的資本、管理和技術等優勢，用先進的釀造工藝和管理優勢，以責任為先導，為‘活力啤酒’注入全新的內涵與活力，青啤在當地要做員工的好雇主、政府的好公民、環境的好朋友。”

　　今年來，青啤在國內外市場上“連下多城”，不僅連續在國內或兼并或新建多家啤酒廠，而且還在泰國建廠，走出了行業首度真正國際化的“第一步”，被業界視為國際化第三部曲的開端和中國制造模式的最佳延伸。2011年青島啤酒既有揚州、宿遷、武威、菏澤等一批搬遷擴建項目正式啟動；又有福州、石家莊、太原、珠海、滕州等一批遷建項目建成投產，實現了產能與整體裝備水平的雙向提升；同時，收購杭州新安江啤酒、廣東揭陽新建60萬千升生產項目、泰國曼谷項目簽約，一輪輪收購、新建舉措，實現了打通海外市場、基地市場連片運作的雙重效果。

　　數據顯示，在完善的公司治理和穩健的資本運作之下，2011年青島啤酒的銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標均處于行業首位，核心競爭力和行業領先地位不斷提升。前三季度，公司共實現啤酒銷售量604萬千升，同比增長14.5%；實現銷售收入188.9 億元，同比增長17%，凈利潤16.6 億元，同比增長11.4%。

　　啤酒業內專家表示：不論是此前泰國建廠破局海外，今天并購“活力啤酒”，還是簽約劉翔、易建聯、陳一冰、何姿等倫敦奧運冠軍之隊的體育營銷再升級，青島啤酒憑借百年的優秀品質、獨特的風味、豐富的品牌情感和責任履行，贏得消費者與價值鏈伙伴的信任和美譽。未來，青島啤酒的精進與發展，同樣值得期待。

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　　青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌500強。

　　1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內地第一家在海外上市的企業。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。

　　目前青島啤酒在中國19個省、市、自治區擁有59家啤酒生產基地。青啤公司2010年完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現主營業務收入人民幣196.1億元，同比增長10.4％；實現凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6％。繼續保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發展態勢。

　　青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

　　青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續兩屆入選英國《金融時報》發布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎——2009年度董事會獎”、“世界品牌500強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”；2011年獲得“中國最受尊敬企業十年成就獎”。

　　青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂！”