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今年歐洲杯已經開戰，一向與大型體育賽事密不可分的啤酒業，今年卻表現得悄無聲息。國內幾大啤酒品牌雪花、青島、燕京、百威英博都對歐洲杯毫不關心，只有嘉士伯在網站上播放著其為歐洲杯拍攝的廣告，并且這一支廣告還是英文版。
中投顧問農林牧漁行業研究員鄭宇潔指出，相較前幾年我國各大啤酒巨頭紛紛爭搶世界杯、歐洲杯這種大型體育賽事贊助權，今年對這種大型賽事的熱情確實是降低不少。造成這種現象最根本的原因是我國幾大啤酒巨頭“翅膀硬了”。
鄭宇潔指出，幾年前正是我國幾大啤酒群雄并起之時，幾大巨頭市場壟斷地位尚不穩固，因此急需借助世界杯、歐洲杯這種大型賽事來進一步擴大品牌知名度。但如今，我國四大啤酒巨頭市場壟斷地位已基本確定，尤其是雪花，成為首個產銷量突破1000萬噸品牌。因此，這些啤酒巨頭如今已不需要再在品牌知名度上再大費周章。
此外，由于國內外經濟持續低迷，各大啤酒品牌資金壓力加大，省去這些高昂的贊助費，有利于公司更好的資金運營。如今這些啤酒巨頭更加注重的是如何利用自身產品特點及優勢，來制定個性化品牌營銷模式，同時加強與消費者直接溝通，這樣才能真正使自我品牌深入人心。
中投顧問發布《2012-2016年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》指出，足球是歐洲人最受歡迎的體育項目，嘉士伯的優勢銷售區域主要在歐洲，如丹麥、法國、英國。二者相結合，正是嘉士伯如此看重歐洲杯和歐洲市場足球營銷的主要原因，就像美國人喜好籃球運動，同時百威英博來自美國，于是百威英博更看重對 NBA 的贊助。
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