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　　受國內經濟增長放緩影響，小型啤酒生產商紛紛發出中期盈警。然而，大型啤酒企業青島啤酒表現依然良好，有券商估計青島啤酒銷售額會繼續以雙位數幅度增長。不過，也有分析認為，中國啤酒業并購已接近尾聲，啤酒業面臨產能過剩問題，未來青島啤酒通過擴大規模來刺激利潤增長的經營模式，可能會遇到困難。

　　青島啤酒品牌價值已達631.68億元

　　青島啤酒於8月16日公布截至2012年6月30日止中期業績，期內啤酒銷量增長11%，有418萬千升；主品牌青島啤酒銷量增長2.8%，有220萬千升。業績公布前，曾有券商明確表示，青島啤酒第二季度銷售增速將遠超第一季度，預計增速可達15%以上，增長主要來自於其主品牌。

　　“青島啤酒”的品牌價值目前在國內啤酒業排名第一，在中高端市場有強大競爭力。今年6月，備受矚目的“2012中國500最具價值品牌榜”在北京揭曉，青島啤酒以631.68億元的品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

　　在經濟低迷的環境下，消費者仍有強烈的消費和消費升級意愿，他們傾向於在價格相對便宜的啤酒中選擇名牌。在這樣的消費心理助推下，青島啤酒得到了品牌價值產生的回報。同時，啤酒產品同質化較強，不易突出特色，在此情況下，青島啤酒的品牌價值優勢就非常明顯。

　　青島啤酒未來3年銷量復合增速約12%

　　近年來，大型啤酒企業時常通過并購小型啤酒企業來推動銷量增長。青島啤酒也不例外。公司先後收購了趵突泉啤酒、銀麥啤酒、紫金灘酒業等多家啤酒廠。

　　同時，青島啤酒還通過改造生產線等方式提高市場銷量。山東和廣東是公司在國內兩個最主要的銷售區域。通過改造生產線，青島啤酒繼續提高了公司在該區域的市場占有率。資料顯示，目前青島啤酒在山東和廣東市場占有率已分別由09年的42%和21%提升至49%和25%。

　　廣發證券發表的研究指出，青島啤酒2014年計劃將實現啤酒銷售1000萬千升的目標，據此推測，2011-2014年公司銷量復合增速約為12%。

　　啤酒業并購潮已近尾聲，大小啤酒產商皆需消化過剩產能

　　不過，目前啤酒行業的競爭已進入寡頭貼身肉搏階段，有分析師認為，中國啤酒業的并購整合高潮已步入尾聲，國內可供收購的優質資產已經不多，大型啤酒企業開始以自建廠的形式進行新一輪競爭，以往通過并購取得快速增長的日子可能已經一去不返。

　　同時，啤酒業還面臨產能過剩的問題。早前，小型啤酒生產商因迅速增加產能導致發布盈警，對大型啤酒生產商有警示作用。大型啤酒生產商要想出有效對策來消化新增產能。

　　現階段，國內大部分啤酒企業的首要目標仍是爭取市場份額。百威英博先後收購哈脾河南維雪和大連大雪啤酒，外資品牌也在全面加入搶占市場份額的爭奪戰。啤酒市場殘酷的競爭局面預計在短期內都不會緩和。

　　不久前，青島啤酒董事長金志國辭職和陳發樹大手減持公司H股的消息令市場不安，其A股和H股均出現不同程度下跌。青島啤酒今年上半年歸屬母公司凈利人民幣10.07億元，較上年同期僅增1.77%，低於市場預期。有券商指出，下半年青島啤酒若要在肉搏戰中擊敗對手，取得市場份額和利潤的增長，并有效消化新增產能，實屬不易。