4月27日，國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）對外公布2014年全球葡萄酒行業數據。OIV報告顯示，中國2014年葡萄種植面積為79.9萬公頃，以微弱優勢超過擁有79.2萬公頃的法國成為世界第二大葡萄產區，僅落后于擁有102.1萬公頃葡萄種植面積的西班牙。
同一天，國內葡萄酒龍頭企業張裕披露2014年業績，雖然主營業務收入和歸屬上市公司股東的凈利潤同比分別下滑3.8%和6.72%，但是其對外宣布2015年將計劃投資10個項目，總投資額達到19.1億元，涉及國內外葡萄酒業務。
進入2015年以來，葡萄酒行業回暖態勢明顯，中低端葡萄酒漸成主流，葡萄酒進口額增速大幅提升。雖然目前中國葡萄酒市場消費量僅排名第五位，產量排名第八位，但是良好的市場預期讓中國市場在世界葡萄酒舞臺扮演的角色愈發重要。
中國躋身全球第二大葡萄產區
OIV統計數據顯示，2014年西班牙是世界第一大葡萄產區，法國是世界第一大葡萄酒生產國，產量約為46.7億升，美國
文章來源華夏酒報則為全球第一大葡萄酒消費國，2014年消費葡萄酒約30.7億升。相比之下，雖然中國在這三項指標上尚不能撼動龍頭老大的地位，但是成長速度較快。
據了解，2014年中國葡萄酒產量約為11.2億升，比2013年減少5%，居全球第八位。同期，中國葡萄酒消費量約為15.8億升，同比減少7%，居全球第五位，但是占全球葡萄酒總消費量的比重則從2000年的5% 上升至7%。
雖然中國已經躋身全球第二大葡萄產區，但是這一數字值得商榷。據國際葡萄與葡萄酒組織負責人讓·瑪麗·奧蘭德表示，因葡萄可用作釀酒、直接食用和風干等不同用途，對中國方面的這一數值還需要做進一步確認。“從種植的葡萄品種看，應該是用于釀酒。”他指出，中國的葡萄種植產業大多發展于利于葡萄生長的傳統農業地區，如河北、山東等。值得一提的是，近兩年葡萄種植也新興于寧夏、新疆等地。“中國葡萄園大多為規模十幾至近百公頃，其中的大多數要依靠于來自澳大利亞、美國、西班牙、法國及意大利等國外種植及釀造專家的技術和幫助。”
最新的消息顯示，關于種植面積的統計數據包括釀酒葡萄和鮮食葡萄。
在中國葡萄種植面積增長的同時，歐盟28個成員國的葡萄種植面積總額僅為340萬公頃，與前一次的統計數據相比減少了2.1萬公頃。據了解，在2008年到2011年間，歐盟實施了一套改善及提高葡萄產品質量的計劃，并因此減少了對9.4萬公頃葡萄種植面積的投資。
業內人士指出，中國在葡萄種植方面趕超法國值得稱道的同時，更應該認清自己的現狀，加快追趕的步伐。一是葡萄酒的產量。據悉，國內釀酒葡萄種植面積在近兩三年內大幅增加，而葡萄樹需要四五年的生長期。因此，中國葡萄酒產量將在幾年后出現較大幅度增長。二是葡萄酒的消費量有著巨大的提升空間。數據顯示，美國是世界第一大葡萄酒消費國，占世界總份額的13%，相比之下，中國市場的消費量雖然增長迅速，但是目前也僅占世界總份額的7%。業內人士預計，由于龐大的人口數量和市場空間，中國葡萄酒消費將有進一步提升的空間。
而國內葡萄酒產業近年來在面對進口酒大舉競爭的情況下受到不小影響，隨著行業調整的漸趨到位，張裕希望通過發力國內市場，擴張海外市場——“兩條腿走路”的方式強化市場競爭力。
齊魯證券分析師胡彥超表示，在國產葡萄酒企業中，張裕一直是行業的領導者，其在品牌、產品、渠道、原料等方面的優勢顯著，龍頭地位會長期存在。而隨著行業集中度的提升，未來以國內龍頭品牌張裕為代表的內資企業市場占有率有望持續回升。
張裕19億元加碼葡萄酒業務
為了夯實競爭實力，加快搶占市場份額，張裕提出了總投資額高達19.1億元的投資規劃。據了解，該規劃涉及10個項目，其中涉及張裕國際葡萄城的投資額超過14億元，包括了配制、冷凍中心建設項目，灌裝中心建設項目，葡萄基地建設項目，物流中心建設項目等。有消息人士透露，作為張裕業務板塊的重要一極，張裕未來計劃將其他區域的工廠業務逐步遷入國際葡萄酒城。
在國內葡萄酒行業營銷推廣、產品品質等多方面與國外存在差距的背景下，單純發展國產酒往往不足以應對進口酒的威脅。為了提升競爭力，張裕還計劃投資約3億元，用于在法國、西班牙、智利等國家收購相關企業。
事實上，早在今年年初，張裕就在煙臺總部成立了五大葡萄酒事業部，分別對應位于法國、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產地的對外投資主體，負責管理當地的并購事宜，以及代理或收購的葡萄酒品牌在國內市場的銷售。
按照張裕公司的計劃，自有品牌進口葡萄酒銷售收入未來要占總體收入的30%以上。張裕公司副總經理孫健在接受記者采訪時曾表示，張裕要打造成為全球一流的葡萄酒生產企業，張裕必須擁有眾多知名品牌。
據悉，張裕已成立多個進口酒公司，旗下3000多人的銷售團隊也將對進口葡萄酒開放。孫健表示，進口葡萄酒將推進張裕的全渠道運作。
對于張裕的上述動作，胡彥超表示，看好張裕依托行業領導地位大舉并購進口酒。“由于進口酒市場空間近百億且進口商上規模的不多，未來進口酒市場將會成為張裕業績增長的另一個爆發點。”
從張裕披露的進口酒策略來看，其希望“大力發展低端葡萄酒”、“提高中低檔產品的市場占有率”、“將加大起泡酒推銷力度”。這在胡彥超看來，這符合進口酒市場的發展趨勢。
“2000～2011年，中國葡萄酒進口量增幅高達7.4倍，遠高于其他主要貿易國。目前，進口葡萄酒占國內的市場份額為22%，僅法國和智利兩國就占據近一半的進口葡萄酒市場。但是，進口葡萄酒的高速增長階段已經過去，價格下行成為必然趨勢。受“三公消費”限制的影響，葡萄酒消費渠道發生改變，商超、專賣店和團購渠道消費占比明顯提升。加上近年來電商渠道的逐步盛行，導致高毛利的高檔酒銷量大幅減少，進口葡萄酒渠道利潤逐步回歸至合理水平。目前，中低檔葡萄酒受消費者的親睞，市場占比高達74%。”胡彥超在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，然而，子品類起泡酒卻保持20%以上的增長，未來將成為行業需求增長的一大主力。在進口酒高性價比優勢短期不可超越的前提下，國產酒企積極擁抱進口酒既是趨勢，也是競爭的必要選擇。
市場回暖為行業注入信心
在葡萄酒營銷專家王德惠看來，張裕此番動作與行業回暖有關。隨著葡萄酒行業逐步調整到位，未來會開始緩慢回升。
數據顯示，中國葡萄酒消費基數小，未來增長空間可期。近10年，國內葡萄酒產量年均增速為17%，遠高于全球平均水平。2013年，中國人均葡萄酒消費量僅為1.24L，與世界平均水平3.38L相差很大，潛在消費空間巨大。胡彥超認為，受益于消費升級和健康飲酒的大潮流，從目前到2020年，中國葡萄酒市場復合增速
可以達到8%～10%。
在4月29日舉行的中國酒業協會葡萄酒分會理事會上，中國酒業協會葡萄酒分會秘書長王祖明表示，雖然行業調整仍在繼續，高端葡萄酒銷售出現大幅度下滑，但是中低端產品的銷售逐步上升，2014年中低端產品銷售的比重明顯增加。
來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數據顯示，今年一季度大部分主要進口來源地保持量額齊升，市場總體回暖態勢十分明顯。該分會秘書長王旭偉表示，葡萄酒的進口額增速大幅提升，進口葡萄酒市場復蘇態勢明顯。
在中國躋身世界第二大葡萄種植國家、市場回暖的背景下，以張裕為代表的國產酒加碼葡萄酒板塊，進口葡萄酒復蘇明顯都為行業發展注入了信心與動力。
進口葡萄酒一直是國內市場的強有力競爭者，其市場份額由2005年的9%持續上升至2011年的21%。受限制“三公消費”的影響，2012年之后，進口葡萄酒的市場占有率增速趨緩，市場份額基本穩定在21%左右。胡彥超在接受《華夏酒報》記者采訪時表示：“結合美國市場的發展歷程，國內行業集中度仍有待提高，未來以國內龍頭品牌張裕為首的內資企業市場占有率有望持續回升。”
相比于白酒等酒種，目前葡萄酒市場的發展也讓諸多酒商看好。華龍酒業董事長翟山告訴《華夏酒報》記者：“雖然過去白酒是銷售的重頭，但是華龍酒業看好葡萄酒市場的未來空間，我們未來銷售的構成將是65%的葡萄酒和32%的白酒。”像華龍酒業這樣加大葡萄酒銷售比重的酒商不在少數，知名酒類連鎖華致酒行也在加大葡萄酒品類的比重。
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編輯：編輯：施紅
