近日，樂視集團在北京召開發布會宣布，旗下樂視酒業網酒網將布局葡萄酒產業鏈，并通過與國外名莊的深度合作，進一步實現葡萄酒生態鏈條的閉環運作，從而完善以網酒網為平臺基礎的垂直整合的葡萄酒生態系統。
這是樂視酒業在葡萄酒產業鏈條自有閉環運作方面的一次深化布局，據網酒網副總裁徐濤介紹，此次樂視酒業與法國羅贊集團達成了深度戰略合作，并引入其旗下法國維洛特酒莊的葡萄酒品牌V騎士，樂視酒業將圍繞葡萄酒產業進行深化和系統性運作，最終貫通種植、培育、釀造、加工等整個葡萄酒產業鏈的自有閉環運作。
據《華夏酒報》記者了解，當前國內的酒類電商平臺尚未有對葡萄酒產業鏈上游做過如此的布局，而作為樂視控股旗下定位高端進口葡萄酒消費的電子商務平臺，網酒網這一舉措，無疑是開創了行業先河。
布局國內，放眼海外
作為國內致力打造“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統的樂視集團，近幾年來在各個領域玩得風生水起，并以“樂視模式”享譽業內。樂視集團在產業鏈上下游做了全面覆蓋，包括樂視網、樂視影業、網酒網等多家公司。
網酒網是樂視集團于2011年成立的葡萄酒電商公司，不同于國內其他電商平臺，網酒網立志打造“立體化電商平臺”，以技術創新為基礎，誓打造成為國內首家集“平臺+產品+服務”三位一體的“立體化電商”模式。
樂視網酒網的野心體現在，率先開始在國內的葡萄酒上游產業積極布局。2013年底，網酒網位于山西省臨汾的葡萄酒產業基地建成，基地項目包括葡萄苗木引進、培育、種植，葡萄酒加工釀造等工程，該基地將成為晉中南地區最大的葡萄種植基地。
而根據雙方此次的合作協定，樂視酒業將進一步布局葡萄酒上游產業鏈資源，從源頭對V騎士的釀造加工、品牌把控到后端流通銷售等環節進行深度參與，從而實現了葡萄酒產業鏈條的自有閉環運作。
樂視酒業選擇的V騎士品牌，產自法國最具特色的產區波爾多，品種堪稱波爾多產區最具代表性的葡萄品種。而網酒網將根據對國人口感的掌握，在原產地的釀造環節對混釀比例進行重新調配，切合國人喜好，從源頭上實現葡萄酒的定制。
布局國內市場之后，樂視酒業還放眼于海外市場，并計劃在國外優質產區建設精品酒莊，以彌補國內企業在幾年內都無法超越的短板，同時為國內自有葡萄種植基地積攢經驗。
隨著樂視對葡萄酒上游產業布局的深入，未來樂視將在葡萄酒原料基地的建設、多元化的葡萄酒品牌創立等方面，不斷對垂直整合的葡萄酒生態系統進行完善，全面推進產業生態系統的發展。而樂視酒業也將成為樂視網之外，樂視集團今后的重點發展方向。
徐濤認為，此次合作對樂視酒業打造垂直整合葡萄酒生態系統起到重要的促進作用，它實現了樂視酒業在上游釀造到品牌把控以及后端流通等葡萄酒產業鏈條的自有閉環運作。
深度布局產業鏈上游
拋開樂視本身的發展愿望而談，樂視布
文章來源華夏酒報局葡萄酒產業鏈上游的做法，對當前業外資本進入葡萄酒，具有相當的借鑒意義和價值。
當前，國內飲料巨頭娃哈哈、家電巨頭美的集團和縱橫于白酒產業的聯想控股等均殺入葡萄酒行業。這些業外資本發力葡萄酒的優勢，多憑借著自己相當強大的分銷能力和市場覆蓋面，來對接日益擴大的中國葡萄酒消費市場。不過，在整合葡萄酒產業鏈上游中，這些巨頭尚沒有明確動作，它們在進入葡萄酒的行業的角色中，更多是扮演一個“代理銷售”的角色。
葡萄酒與白酒不同，它具有投資期和回報周期長的特點，尤其值得注意的是，我國葡萄酒行業基礎較為薄弱，在釀酒葡萄品種培育和種植技術上，相當多的企業重視還不夠，釀酒葡萄種植同質化現象嚴重，企業與企業間缺少差異化，個性化產品較少。因此，這些巨頭殺入葡萄酒行業的做法，并未得到行業一致認可。
然而，同樣進軍葡萄酒行業的樂視酒業，早就有整合葡萄酒產業鏈上游資源的想法，這種做法值得肯定，起碼說明它是愿意在葡萄酒產業上做長期投資的。
樂視酒深度整合葡萄酒產業鏈上游資源，正是為了給網酒網未來的發展爭取更大的競爭優勢。徐濤的判斷是未來酒類行業的較量，將是整條產業鏈的比拼和綜合實力的鏖戰，而這首先依靠上游產業的實力。
樂視也看重垂直整合的葡萄酒生態系統的打造，徐濤認為，“垂直整合的葡萄酒生態系統，首先應具備對整個產業鏈最不可或缺的產品生產工藝體系的主導，在此基礎上才有可能實現后期對釀造加工、包裝銷售、附加升值服務環節的全程參與把控，擁有真正意義上的自主決定權”。
同時，他表示，深度布局上游產業，與國外知名酒莊合作，實現葡萄酒鏈條的自有閉環運作，可以緩解酒類電商對制造商品牌的依賴，保持差異化競爭優勢。有利于增強消費者對產品品牌和電商品牌的信任度。樂視酒業擁有“V騎士”在中國地區的品牌及銷售權益，這樣最直觀的好處便是定價權及成本優勢。
此外，品牌營銷和用戶粘性也會因為新品牌的推出而受到刺激。一些國際葡萄酒品牌，往往擁有悠久的異域歷史和獨特的品牌價值，以此便能夠吸引并粘合一批消費群體。
業內人士分析，樂視酒業網酒網與國外名莊的深度合作，給行業發展提供了一個新的途徑。
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編輯：編輯：施紅
