據《四川日報》報道 “中國葡萄酒市場需求強勁,在過去的9年中,中國進口法國波爾多葡萄酒的數量共增長35倍,四川是我們在中國西南最大的市場。”22日,在成都舉行的“隨時隨意波爾多”品鑒會上,法國波爾多葡萄酒行業協會董事讓弗朗索瓦昆寧透露:“今年,波爾多將在四川集中推廣100種波爾多葡萄酒,預算經費將比去年翻倍。”
據悉,此前,來自德國、法國、意大利等9個國家的13家知名葡萄酒酒莊進駐成都物流保稅區。“我們看好這里的潛力。”這是13家酒莊發出的相同聲音。
四川漸成洋酒集聚地
24日11時,一輛載滿卡斯特酒的貨車停在四川卡斯特聶高專賣店門口,老板吳國清一邊吩咐員工卸貨,一邊為顧客介紹酒品。“現在雖然不是旺季,但從我們在成都開業近一個月的情況來看,成績單非常令人滿意,這批酒就是為‘五一’假期備的貨。”
但這樣的情況卻讓來成都參加波爾多推廣活動的昆明經銷商楊向華看不明白。“來成都考察了幾天,走了不少賣場和專賣店,覺得這里的洋品牌的種類和數量非常多,市場容量真有那么大嗎?”
事實上,這正是吸引外商前來的原因。“這里的民風比較適合酒類的發展,每個人都是美食專家和品酒師,同時,隨著大量葡萄酒企業和培訓機構的進入,使得更多的人了解葡萄酒知識,干白、干紅、半干、甜型酒進入成都人的視野,使得成都葡萄酒市場份額逐年增大。”波爾多亞太區負責人朱力安說,去年波爾多葡萄酒在中國增幅為60%,而在成都的增幅更是遠遠高于這個速度。“所以我們選擇將成都作為在中國重點推廣的5個城市之一。”
而與中國市場高速增長相反的是,歐洲洋酒品牌原產地銷量的下滑。據了解,在過去6至9個月里,多數地區的葡萄酒銷量顯著下降,英美市場境遇尤其糟糕,全球十強葡萄酒企業同比平均增長-4.6%,其中8家出現負增長,最高縮水10%。“國內市場的縮水,使我們更加看重四川的潛力,也許在這里能找到新的增長點。”朱力安的這一觀點代表了很多葡萄酒商的想法。
入鄉隨俗走平民路線
“我估計,隨著歐美市場的持續萎縮,還會有更多的洋品牌進入中國,進入四川。”隨著眾多國際一線品牌的大舉入川,市場競爭將更加激烈,在四川市場占據相當份額的國產品牌王朝葡萄酒負責人高峰并不認為這就意味著“狼來了”。“消費能力與飲食習慣不一樣,剛開始大家還覺得新鮮,但是這樣的效果能持續多久呢?”在高峰看來,洋酒高端品牌如何適應四文章來源華夏酒報川消費者的消費能力和消費習慣是關鍵。
“這正是我們所擔憂的。”據朱力安介紹,此次活動還有一個目的就是為收集消費者的意見,“我們嘗試用牛蛙、巴蜀風味兔、回鍋肉、烤鵪鶉等精美川味佳肴與各種酒品搭配嘗試,最終根據大眾意見,評出最為般配的100種酒重點推廣。”
“在普通人眼里,洋酒代表高端,其實90%的著名洋酒價格都是普通消費者能夠接受的,一般介于100到600元/瓶之間。”剛進入成都的吉馬集團相關負責人表示,“我們將在價格、口感上打動消費者,讓消費者喝得實惠、夠面子。”
“撇開行業的競爭不說,不管怎樣,洋酒品牌的競相進入對消費者來說絕對是件好事,可以以更低價喝到更多更好的美酒。”美食專家于闖認為,消費者并不關心企業競爭,對于他們來說最實惠的就是最好的。