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而事實(shí)上,不管是五糧液早就舉起并購(gòu)大旗,還是古井貢酒后來者居上,都在說明,一線酒企爭(zhēng)資源的劍已經(jīng)出鞘。而對(duì)于區(qū)域酒企來說,面臨的生存空間將被進(jìn)一步擠壓。

以山東為例,山東年產(chǎn)白酒超過100萬千升,上規(guī)模的白酒企業(yè)達(dá)174 家,山東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。盡管如此,近年來,外來品牌正在魯酒板塊里茁壯成長(zhǎng),目前,在山東白酒市場(chǎng)中不僅有銷售超過10億元的五糧液、洋河、瀘州老窖(000568)等全國(guó)性外來品牌,也有銷售過千萬的四特、口子窖、老村長(zhǎng)等區(qū)域性外來品牌。很顯然,魯酒板塊“地產(chǎn)品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的格局已是過去式。

在業(yè)內(nèi)人士看來,白酒行業(yè)未來的集中度一定會(huì)提升,市場(chǎng)的游戲規(guī)則就是適者生存。

對(duì)此,中國(guó)社科院金融所金融市場(chǎng)研究室副主任尹中立做出評(píng)論解讀。

尹中立:現(xiàn)在一線白酒企業(yè)的并購(gòu)已經(jīng)開始提速,原因是很簡(jiǎn)單,白酒行業(yè)實(shí)際上也是一個(gè)周期性行業(yè),與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)密切相關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)在上升過程當(dāng)中,白酒消費(fèi)也會(huì)增加,宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行通道的時(shí)候,白酒銷售也會(huì)受到影響。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在2011年以后開始進(jìn)入下降的通道,白酒行業(yè)同期展開調(diào)整,部分的品種銷售價(jià)格實(shí)行比較大幅度下跌,比如一些一線品牌白酒,銷售價(jià)格大概下跌50%左右,有些盈利狀況明顯下滑,部分中低端酒尤其是低端白酒企業(yè)甚至出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。

從去年下半年開始,白酒行業(yè)開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,原因主要是三個(gè)方面:第一,宏觀經(jīng)濟(jì)的觸底回升,在很多地區(qū)已經(jīng)看到了一線曙光,尤其是今年年初房地產(chǎn)投資開始提速,使得白酒的消費(fèi)開始增加。第二,在下降通道的過程當(dāng)中,部分白酒企業(yè)因經(jīng)營(yíng)虧損退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),供給出現(xiàn)了減少。第三,從年初開始,隨著房地產(chǎn)價(jià)格還有豬肉價(jià)格的上升,消費(fèi)者通脹預(yù)期開始在增加,根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),在通脹預(yù)期開始回升的時(shí)候,白酒行業(yè)銷售一定會(huì)增加。供給在減少,需求在增加,所以白酒行業(yè)現(xiàn)在處在觸底回升的階段,一個(gè)行業(yè)在底部甚至是在復(fù)蘇前期階段是產(chǎn)業(yè)并購(gòu)最好時(shí)機(jī),現(xiàn)在白酒行業(yè)就處在這樣一個(gè)狀態(tài)。

最近幾個(gè)月白酒行業(yè)并購(gòu)開始風(fēng)起云涌,通過這些并購(gòu),高端白酒集中度將會(huì)大幅度提高,市場(chǎng)有可能進(jìn)入寡頭壟斷的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代,品牌價(jià)值將會(huì)進(jìn)一步凸顯,市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)分化格局,一線白酒銷售量還有價(jià)格都會(huì)增加,但是低端白酒有可能會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰,市場(chǎng)會(huì)自行完成供求平衡。