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白酒產業(yè)復蘇 黔酒勢頭強勁

今年1至4月,茅臺集團累計生產白酒2.9萬噸,實現(xiàn)總產值165.6億元;實現(xiàn)工業(yè)增加值136.4億元,同比增長15.7%;實現(xiàn)銷售收入159.4億元,同比增長11.3%。

見微知著,省經(jīng)信委有關負責人表示,這樣的增長,延續(xù)了去年以來的復蘇趨勢。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年我省規(guī)模以上白酒產量42.8萬千升,完成工業(yè)總產值757億元,完成工業(yè)增加值663億元。貴州以全國白酒3.3%的產量,實現(xiàn)了全國32.5%的利潤總額、19%的稅金總額和9.4%的銷售收入,分別排全國第1、第2、第3位。

業(yè)內人士普遍認為,貴州白酒產業(yè)整體運行質量較好,在行業(yè)調整新常態(tài)下展現(xiàn)出較強的應變能力和發(fā)展活力。

國內市場方面,茅臺酒繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)第一把“交椅”,以金沙、國臺、董酒、酒中酒、珍酒、釣魚臺、青酒等為代表的貴州白酒重點企業(yè)均實現(xiàn)銷售收入快速增長。

海外市場方面,2015年貴州主要白酒企業(yè)已在國外設立70個經(jīng)銷點,出口范圍涉及26個國家(地區(qū))。其中,澳大利亞、新加坡、英國、韓國以及香港和澳門等主要出口地同比增長109%。全年全省白酒出口額達到20億元,其中茅臺集團達14億元,其他白酒企業(yè)累計達6億元,成為貴州白酒市場新的增長點。

在白酒行業(yè)復蘇的時代背景下,黔酒軍團引領中國白酒觸底反彈的大趨勢,進入加速發(fā)展期。

長期研究貴州白酒和醬酒板塊的資深觀察家權圖認為,從整體情況來看,貴州白酒產業(yè)已經(jīng)度過了最艱難的時期,開始進入新一輪產業(yè)發(fā)展期。茅臺通過調整繼續(xù)鞏固和提升了在白酒產業(yè)中的龍頭地位;二線醬酒企業(yè)度過了最痛苦的時刻,進入市場恢復階段;中小白酒企業(yè)經(jīng)過幾年的努力跑贏了時間,通過市場化競爭贏得了生機和未來發(fā)展的機會。

貴州工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出,到2020年我省白酒產業(yè)產量將達到80萬千升,實現(xiàn)工業(yè)產值1200億元。

互聯(lián)網(wǎng) 新酒商 開辟行業(yè)“新大陸”

貴州既是醬香型白酒的“領頭羊”,也是大數(shù)據(jù)時代的引領者。2015年底,滴滴代駕與貴州白酒營銷合作暨2015醉美遵義白酒神州行宣傳推介活動在北京舉行,貴州白酒與滴滴代駕跨行業(yè)合作正式啟動。

這次聯(lián)手,被業(yè)界視為新興O2O企業(yè)與傳統(tǒng)酒業(yè)合作的典范。一方面,滴滴代駕是依托互聯(lián)網(wǎng)的移動出行平臺,居于行業(yè)領先地位;另一方面,“國酒茅臺”引領的貴州白酒經(jīng)過多年發(fā)展,代表傳統(tǒng)酒業(yè)的強勢力量。兩者聯(lián)袂,“理性飲酒,拒絕酒駕”和“健康飲酒、飲健康酒”的公益理念貫穿合作始終,其共同的目的在于提升人們的健康生活品質,通過“互聯(lián)網(wǎng) ”,讓消費者既能充分品味佳釀,又能安全回家。這種全新的合作營銷模式,創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng) ”企業(yè)與傳統(tǒng)白酒產業(yè)互利共贏的合作新生態(tài)。

與此同時,我省白酒產業(yè)在融合電商平臺、創(chuàng)新市場營銷模式方面也取得積極進展。茅臺集團啟動物聯(lián)網(wǎng)云商戰(zhàn)略,目標鎖定3年后平臺交易額突破200億元。

2015年“雙11”期間,以茅臺、金沙、國臺、董酒為代表的貴州白酒軍團,在天貓商城銷售額超過億元,奪得天貓全網(wǎng)白酒品牌綜合排名第1位。全年,貴州白酒電商銷售收入達到15億元左右,增速達100%以上,部分品牌增速更是達到200%以上。

業(yè)內人士預計,2016年貴州白酒電商銷售收入將達到30億元,比2015年凈增15億元,在全國白酒電商銷售綜合排名中位列第一位。

搭建高端平臺 拓展“一帶一路”市場

世界白酒看中國,中國白酒看貴州。為推動白酒企業(yè)進一步打市場、占市場、拓市場,由商務部和貴州省人民政府共同主辦的中國(貴州)國際酒類博覽會連續(xù)舉辦五屆,成為國內規(guī)格最高、影響力最大的酒類博覽會。

自2014年起,“黔酒中國行”宣傳推介活動連續(xù)不斷掀起熱潮,累計簽約金額近400億元。2015年,貴州和四川攜手共創(chuàng)白酒產業(yè)區(qū)域品牌,全面開啟區(qū)域合作新篇章。

貴州白酒持續(xù)刺激國人舌尖上的味蕾,不斷影響著中國白酒產業(yè)品牌與渠道變革的新局面。近期,“多彩貴州風·黔酒中國行”宣傳推介活動將走進甘肅蘭州和陜西西安。

據(jù)了解,今年的活動將在總結提煉往年成功經(jīng)驗的基礎上,結合旅游、茶葉等內容進行宣傳推介,打出一套主題鮮明、亮點突出的組合拳。

以互聯(lián)網(wǎng) 新酒商為發(fā)力點,運用互聯(lián)網(wǎng)新酒商,創(chuàng)新推廣思路,推動全省白酒營銷模式轉變。活動期間將啟動“黔酒全國營銷聯(lián)盟”五大聯(lián)盟簽約儀式。

以白酒為主體,結合旅游及茶葉內容,開展融合宣傳推介。在白酒方面,除茅臺之外,重點宣傳習酒、國臺酒、金沙酒、董酒、酒中酒、貴州醇、茅臺王子酒、珍酒、釣魚臺酒、安酒、鎮(zhèn)酒、貴州迎賓酒等貴州十大名酒及其提名獎品牌;同時,推介貴酒、夜郎古酒、黃果樹酒、鄉(xiāng)巴佬酒、貴福酒等新秀品牌。

在蘭州和西安兩場推介活動中,湄潭翠芽、都勻毛尖、綠寶石等貴州茶將跟隨“黔酒大軍”,進入“一帶一路”戰(zhàn)略要地的視野范圍內,黔茶、黔酒將通過“一帶一路”更好地飄香國內外。

據(jù)新華網(wǎng)有關報道稱,國內白酒類上市公司相繼公布2015年年報和2016年一季報,多數(shù)酒企營業(yè)收入和凈利潤實現(xiàn)雙增長,行業(yè)進入復蘇階段。