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白酒行業經過幾年的調整，中國白酒市場逐漸迎來了暖意。但是2016年白酒行業依然面臨多重挑戰，產業集中度低、同質化競爭、價格很難走高等很多問題還是會困擾白酒企業，雖然一些品牌企業在銷售上有所突破，但是低速增長還將是常態。
2016年4月12日，阿里巴巴董事局主席馬云在意大利出席國際頂級葡萄酒展會“Vinitaly”時宣布，阿里巴巴將在今年9月9日開啟首屆 “天貓全球酒水節”。天貓選擇了與“酒”的中文發音一致的“9”作為時間點，專門為中國酒水消費者打造一場全球美酒盛宴。一方面將中國的傳統酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多個國家的美酒和文化帶入中國，不斷擴大消費市場。作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條連通全球酒水產地的“絲綢之路”。
在國內市場，一方面是白酒產能過剩，另一方面是消費者數量在減少。當下，作為白酒固有的消費主力群體，50后、60后一代正在逐漸老去，如何拓展新的消費群體，怎樣尋找新的客戶，是白酒行業必須思考的問題。除了挖掘中國市場的消費者，積極拓展海外市場，應該是一條很不錯的營銷道路選擇。想盡辦法開辟白酒的“絲綢之路”，運用“互聯網+”的思維，讓中國的酒水文化更加強勁地引領國際市場，這是白酒企業值得去投入的一件事情。
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