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一線白酒普遍漲價

日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液（以下簡稱“普五”）出廠價恢復性調整60元，升至739元，建議零售價為829元，并宣布于9月15日起執行最新價。這也是五糧液自去年8月以來一年內第3次調價。隨后的9月5日，五糧液還在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價后的具體配套措施，其中就包括要求西南營銷中心經銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。

對一線白酒調價的還遠不止五糧液一家。據報道，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。北京商報記者還了解到，通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

盡管茅臺官方沒有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經悄然開始上升。北京商報記者調查發現，53度飛天茅臺零售價格已經上漲到1150元，而今年6月，則基本徘徊在900元左右。此外，酒仙網等酒類電商平臺價格則為998元/瓶，也較之前有所上漲。

控量保品牌為核心

事實上，白酒行業經過三年多時間的調整，高端白酒此次重新恢復到提價節奏上。據悉，調價后的普五也創下了歷史新高。白酒營銷專家蔡學飛指出，當前一線白酒企業還是控量保價，核心是為了保證一線白酒品牌價值。

北京商報記者了解到，目前五糧液已完成全年任務的90％。對于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫存方面，普五的渠道和終端的庫存量也基本見底。此外，五糧液方面還表示，明年普五市場投放量不會多于2016年總量。

對于調整出廠價一事，五糧液股份公司副總經理朱忠玉接受媒體采訪時表示，品牌力是產品價值的決定因素，此時價格恢復性調整，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。

貴州茅臺的相關負責人在經銷商座談會上甚至透露，下半年茅臺酒的供應量不到8000噸，經銷商要合理安排自己的進出貨問題。

蔡學飛表示，部分一線白酒人為地制造貨品稀缺，實際上就是為了保價。像茅臺、五糧液價格的上漲，作為一線白酒品牌國窖1573肯定不希望自身品牌、價格離開第一梯隊。

并非市場完全回暖

隨著一線白酒企業價格的提升，一些業內人士認為白酒行業似乎迎來了回暖。中泰證券分析師胡彥超此前分析白酒提價動因時就認為，高端白酒收入占比回升將為二三線白酒提價預留空間。

蔡學飛分析指出，當前白酒市場只是一線回暖，實際上整體白酒市場并未回暖，一線白酒仍然擠占二三線白酒市場，很多二三線酒企或者經銷商還是在萎縮的。

據順鑫農業發布的2016年半年度業績報告顯示，公司實現營業收入62.67億元，同比增加9.11%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.3億元，同比下滑6.76%。其中，白酒產業實現營業收入32.48億元，同比增長3.93%，而順鑫農業旗下則包含牛欄山和寧城老窖等酒廠。業內人士表示，從白酒企業上半年業績來看，一線白酒營收增速基本在15%以上，而區域性白酒和二三線白酒企業增速則明顯放緩甚至下降。

酒業專家、黑格咨詢董事長徐偉亦坦言，此次茅臺、五糧液提價對二三線白酒品牌的價格提升作用不大，當前白酒的產量仍超出市場實際需求，二三線白酒品牌不存在類似五糧液、茅臺那種市場的不可替代性。