4月26日,正值中國進(jìn)口精品葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè),ASC精品酒業(yè)歡慶公司成立20周年生日之際,ASC宣布與天貓簽署《戰(zhàn)略合作意向書》,進(jìn)一步夯實(shí)雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,加強(qiáng)雙方在葡萄酒電商領(lǐng)域的總體布局。雙方協(xié)定將在天貓商城現(xiàn)有的ASC官方旗艦店基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)合作,打造全方位的線上葡萄酒銷售與文化分享平臺(tái),以優(yōu)質(zhì)的多樣化葡萄酒產(chǎn)品、豐富多彩的營銷互動(dòng),為中國消費(fèi)者帶來世界各國的精品佳釀和美酒體驗(yàn)。
電商渠道已成未來發(fā)展趨勢(shì)
近年來,隨著中國電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展,其影響力與重要性與日俱增,已成為消費(fèi)者尋求高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)葡萄酒的重要渠道之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16.2萬億,同比增長21.2%,國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年政府報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,更被公認(rèn)為將有望進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)在中國的發(fā)展。
在中國葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展過程中,以天貓為代表的各大電子商務(wù)平臺(tái)的加入,起到了積極的行業(yè)促進(jìn)作用。電商具有能夠跨越地理障礙的巨大優(yōu)勢(shì),令行銷渠道充分滲透到全國各個(gè)城市,加速市場(chǎng)的迅勐拓展。據(jù)天貓酒類成交數(shù)據(jù)顯示,截止到現(xiàn)在,天貓葡萄酒在2015財(cái)年的約售出了2300萬瓶葡萄酒,有超過3740個(gè)品牌,30個(gè)國家的葡萄酒在天貓有銷售。
ASC與天貓合作升級(jí)
ASC 精品酒業(yè)自2013年初起便開始大力投資電子商務(wù)平臺(tái),組建專門的電商團(tuán)隊(duì),提升其專業(yè)的運(yùn)營能力。作為國內(nèi)最大且最具代表性的綜合型電商平臺(tái)之一,天貓對(duì)葡萄酒行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展同樣高度重視,雙方多年來不斷深化合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同打造更多元化、立體化的葡萄酒電子商務(wù)平臺(tái),致力于將更多世界各地的優(yōu)質(zhì)葡萄酒帶給中國消費(fèi)者。
早在 ASC開始布局電子商務(wù)戰(zhàn)略之初,便第一時(shí)間入駐天貓并開設(shè)官方旗艦店,提供旗下所代理的多款精品葡萄酒品牌產(chǎn)品。經(jīng)過數(shù)年的穩(wěn)定增長,如今天貓旗艦店在 ASC 的整體電商布局中,已具有舉足輕重的地位。2014年3月,ASC與天貓合作,共同促成中國酒業(yè)電子商務(wù)生態(tài)圈的啟動(dòng),打造創(chuàng)新商業(yè)模式。本次雙方簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,體現(xiàn)了ASC與天貓將進(jìn)一步深化合作關(guān)系,共同促進(jìn)葡萄酒電商市場(chǎng)發(fā)展的決心。
“一直以來,天貓是ASC精品酒業(yè)在葡萄酒電商領(lǐng)域的重要伙伴,我們很高興能與天貓通過這次機(jī)會(huì),進(jìn)一步加強(qiáng)合作。”ASC 精品酒業(yè)首席執(zhí)行總裁博德瑞(Bruno Baudry)表示,“阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)正式成為全球最大的零售體,我們相信雙方將通過長期合作實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置,進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn),保障消費(fèi)者權(quán)益,幫助我們雙方能夠以最有效的方法,將ASC所代理的眾多精品佳釀帶給更廣泛的葡萄酒愛好者,尤其是年輕的葡萄酒消費(fèi)群體。”
天貓生活快消行業(yè)總經(jīng)理方外回應(yīng)道:“成立于1996年的ASC精品酒業(yè),通過二十年的不斷努力,業(yè)已成為中國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的翹楚,旗下?lián)碛腥蜃顬橹钠咸丫破放啤N覀兒軜s幸能在ASC成立二十周年之際,共同簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》鞏固雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,齊心協(xié)力通過互聯(lián)網(wǎng)不僅把ASC所代理的環(huán)球美酒帶給天貓的消費(fèi)者,而且更行之有效地推廣葡萄酒文化,提倡健康、有品位的生活方式。” 同時(shí),阿里巴巴將繼七年前開創(chuàng)雙11全球購物狂歡節(jié)之后,在今年重力打造 “天貓全球酒水節(jié)”。 ASC 作為重要的酒類戰(zhàn)略伙伴,將持續(xù)進(jìn)行深度合作。
全方位打造電商渠道布局
根據(jù)本次雙方簽署的備忘錄協(xié)議,ASC將對(duì)目前的天貓旗艦店進(jìn)行全面升級(jí),調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌策略,提供更多的葡萄酒產(chǎn)品選擇,精選廣受消費(fèi)者歡迎的明星品牌,同時(shí)豐富線上葡萄酒文化與結(jié)合線上線下教育資源,打造大規(guī)模的網(wǎng)上精品葡萄酒社區(qū)。
2016年是ASC精品酒業(yè)成立二十周年的慶典之年,借此機(jī)會(huì),ASC還將在天貓旗艦店發(fā)起慶祝公司成立二十周年的“ASC520-ASC 我愛你”的主題線上活動(dòng),結(jié)合線下聯(lián)合互動(dòng)、極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的主題性產(chǎn)品促銷與豐富的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、線上珍藏級(jí)葡萄酒拍賣、大規(guī)模的葡萄酒文化宣傳推廣,打造一場(chǎng)線上美酒狂歡盛宴。
自1996年成立以來,ASC精品酒業(yè)在二十年的發(fā)展過程中不斷適應(yīng)市場(chǎng)潮流,與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)數(shù)次轉(zhuǎn)型與升級(jí),如今已成為中國葡萄酒進(jìn)口及經(jīng)銷行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。自ASC開拓電商領(lǐng)域以來,已獲得不俗佳績,2016年第一季度,電商渠道銷售已占到銷售總額的18%。
未來,ASC計(jì)劃在兩到三年內(nèi)令電商渠道銷售額繼續(xù)成倍增長。除支持天貓等合作,進(jìn)一步拓展在線葡萄酒業(yè)務(wù)之外,ASC 還將加強(qiáng)電商領(lǐng)域的其他投資,在提升中英雙語消費(fèi)者體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)、提高客戶忠誠度、更新網(wǎng)站設(shè)計(jì)、優(yōu)化網(wǎng)站平臺(tái)產(chǎn)品線,強(qiáng)化數(shù)字營銷,增進(jìn)物流服務(wù)效率,擴(kuò)大區(qū)域服務(wù)范圍至香港澳門地區(qū),實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)的全方位升級(jí),打造多元化、全生態(tài)的葡萄酒電商渠道,滿足中國大陸與港澳地區(qū)的葡萄酒消費(fèi)者對(duì)葡萄酒教育、消費(fèi)、社交等多種需求,引導(dǎo)更多消費(fèi)者更好地接觸與了解葡萄酒文化,全面促進(jìn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。