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不過，在行業探底的時候，一些酒商一改過去的促銷手法，以其特有的包裝設計配以高品質白酒吸引消費者，買酒送酒瓶，引發不少消費者關注。

龍頭企業營利增長 行業顯現弱復蘇

過去的三四年間，整個白酒市場從逢節必漲到專項價格下行或叫做理性回歸，資本的熱炒局面逐漸褪去，消費者可以享受最實惠的價格購買更有品質的白酒產品。

“過去廠家出廠價只是幾百塊，終端熱炒卻要幾千元，價格翻幾倍，很難得到實惠的價格！”對于喜歡喝白酒的馮先生而言，行業經歷了三四年的調整之后，不少白酒產品價格開始回歸理性，很多不具備品質及市場競爭實力的中小品牌暴利思維，在幾年的下行調整中戛然而止。過去的一年間，從不少上市的白酒公司發布的諸多信息來看，正在向業內暗示著熬出頭的信號。

截至上月底，陸續披露的不少白酒上市公司2015年的“成績單”顯示，多家白酒企業業績已出現回暖跡象，多家上市公司表示白酒行業“探底弱復蘇”。相關媒體報道稱，茅臺、五糧液兩家白酒龍頭企業的營收、利潤同比都在增長。其中，茅臺以326億元的營收、155億元的凈利潤坐穩300億元的陣營；五糧液也以216億元的營收、61.7億元的凈利潤保持在200億元的隊伍中。

有業內人士表示，兩大龍頭企業的營收及利潤增長，是行業弱復蘇的好兆頭。同時，一些二三線品牌也在蓄謀漲價，以求在市場競爭中的利潤最大化。“目前公司不少產品都在計劃提價，特別是中高價位的白酒產品！”某二線品牌市場營銷人士林先生說。

酒好喝瓶好看 商家促銷出奇招

在龍頭企業盈利增收及不少一二線品牌蓄謀產品提價，力求利潤最大化的時候，一些品牌一改以往“買一送一”、“買酒免費游”、抽獎等促銷方式，推出了“買酒送瓶子”的活動，吸引消費者眼球。

“我有一壺酒，習醬行軍壺，讓每一個消費者，都有一把屬于自己的行軍壺！”近日，記者在不少煙酒店、餐飲店發現，一款以“行軍壺”形式設計的醬香型白酒產品，吸引不少消費者關注。這款白酒品牌推出的促銷活動中稱，今年4月底至8月底，凡是在指定網店每購買這款產品“行軍壺”或者“將軍壺”2瓶，即贈送1個行軍壺空瓶，不少消費者爭相購買。

記者了解到，這款設計獨特，以不銹鋼制作含背帶等酒瓶的醬香型白酒產品，因其特制具備收藏價值配以可靠品質的白酒產品，成為吸引消費者購買的重要因素。“這款酒的瓶子是不銹鋼的，喝了自己可以把瓶子珍藏，買酒送朋友之后，自己也可以獲贈空瓶，有點意思！”市民邱女士表示，哪怕自己不喝酒，買幾瓶送人卻獲得兩個好看的“行軍壺”，比以前買酒送酒有意思了。

據了解，目前買酒送瓶子在白酒行業還真少見。“送有收藏價值的酒瓶，比送那些品質較差的白酒好多了！”，長期從事白酒營銷的萬先生坦言，一款設計獨特且有收藏價值的酒品，或許是未來市場競爭中的一個重要競爭優勢。