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品尚匯獨家代理富邑旗下若詩莊園葡萄酒
來源:葡萄酒商業觀察  2016-09-05 16:37 作者:
9月2日,品尚匯·富邑集團(TWE)戰略合作暨獨家代理若詩莊園簽約儀式在深圳舉行。這是品尚匯(股票代碼:833788)首次正式牽手澳洲最大的葡萄酒集團——富邑葡萄酒集團,并獲得該集團旗下主打品牌若詩莊園(Rosemount)中國經銷商渠道獨家代理權。

品尚匯對品牌的理解,也是打動富邑的重要因素

在本次活動上,品尚匯董事長兼CEO張輝軍、澳洲富邑葡萄酒集團中國經銷商渠道銷售總監兼亞洲商務及客戶總監Jack Wu(吳明峰)簽署了合作協議,來自全國的酒類行業精英、資本界領袖人物、主流媒體以及B2B平臺店省省合伙人,天虹、順豐、步步高等大型商超高層一百多人共同見證這一重要時刻。同時,活動還特別設計了美酒品鑒環節,為行業貴賓與各界人士提供了一場新世界佳釀的味覺盛宴。

“富邑集團已把亞洲作為全球的主要市場,而中國則是重中之重。”富邑中國經銷商渠道銷售總監兼亞洲商務及客戶總監Jack Wu在活動現場接受媒體采訪時談到。富邑擁有80多個品牌,橫跨三大洲,在超過十二個國家擁有11000公頃的葡萄園,打造了Penfolds、紛賦、若詩莊園、利達民等諸多世界知名的品牌。在Jack Wu看來,中國葡萄酒市場仍屬于初級階段,還有無限可能,他們的戰略是選擇專業且有實力的合作伙伴,進一步滲透中國市場、為產品融入更多的品牌價值。

“我們非常認可品尚匯對于品牌產品的認知與理解,與品尚匯的合作對于我們來說,有著品牌價值升級的關鍵意義。”Jack Wu坦言。

張輝軍:打造重點品牌陣營,線上線下齊發

而對于品尚匯來說,與富邑攜手剛好契合了其近兩年新的產品戰略。“致力于打造優秀的品牌運營平臺,在產品結構層面從僅突出性價比的產品升級為高性價比產品+知名的獨家代理品牌是這兩年的戰略重點。”品尚匯董事長兼CEO張輝軍對記者說道。

實際上,品尚匯自誕生起就開始在海外直采方面重度發力,其海外直采比例高達80%以上。不久前,品尚匯獲得譽滿全球的蒙特斯酒莊(MONTES)正式授權,為其中國進口商,且獲得線上獨家代理權。在進口啤酒領域,本月初全渠道上線了獨家代理產品——由歐洲啤酒巨人Martens推出的潮流精品德國星堡啤酒。

此次代理的若詩莊園亦是富邑集團眾多品牌中的佼佼者。創立于1974年的若詩莊園被推崇為“澳洲葡萄酒典范”,多年來獲獎無數,囊括了多個葡萄酒界重要殊榮,如:“《品醇客》世界葡萄酒大獎”、“國際葡萄酒挑戰賽”、“國際葡萄與烈酒大獎賽”等逾300個獎項,是富邑所有品牌中榮獲獎項最多的品牌之一。品尚匯將獨家代理若詩莊園五個系列:高端的旗艦系列、產區精選系列以及若詩莊園核心系列——鉆石標系列、混釀系列、配餐系列。

記者了解到,若詩莊園產品將落地到品尚匯線上線下全渠道。締造了“首家登錄國內資本市場的B2C垂直電商”這一成績的品尚匯對于線上渠道的掌控能力直接體現在了若詩莊園上。在富邑集團進入中國市場的諸多品牌中,唯有品尚匯拿到了開通若詩莊園天貓、京東旗艦店的權限,目前這兩家旗艦店正在積極籌備中,不久就將面世。

“同時,若詩莊園將通過B2B平臺店省省,推向線下商超、經銷商、餐飲、夜場等線下市場。”張輝軍介紹,“店省省”是品尚匯去年下半年正式推出的B2B進口產品平臺,店省省通過合伙人模式進行業務拓展,新增大型線上/線下商超、餐飲、經銷商、煙酒行等客戶,覆蓋了華潤萬家、天虹、步步高等近30家大型商超的全國數千家門店。目前,合伙人也已完成全國布局。

通過B2C、B2B全渠道流通,讓國內消費者更好地享受到來自澳洲的純正佳釀。同時,張輝軍也相信,通過引進如若詩莊園這種具有真正高溢價品牌價值的產品,將有效提升公司的整體規模和實力,將更多更好的葡萄酒及其文化帶給中國消費者。

編輯:張瑜宸
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