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2016年10月18日，以“全酒品 全明星 全渠道”為主題的中糧名莊薈全酒品戰略發布會在福州舉行，本次活動也意味著，中國進口酒行業的格局將迎來巨頭時代，資源共享將成為未來的主題。

據介紹，2016年1-9月，中糧名莊薈進口酒銷量已突破1000萬瓶，預計全年可以實現1500萬瓶的銷量。相比2015年中糧名莊薈進口酒銷量500萬瓶，是2015年銷量的3倍以上。

進口酒或將成為酒業最具掘金價值品類

據海關數據顯示，2015年，進口酒成為中國酒業大風口。2015年，中國進口葡萄酒總量55.4萬千升，同比增長45%；2015年，中國進口啤酒總量53.83萬千升，同比增長59.4%。

2016年進口酒持續火熱，成為酒業最具掘金價值的品類，進口葡萄酒與進口啤酒繼續保持20%+的速度增長。2016年1-8月，中國進口葡萄酒總量為40.95萬千升，同比增長18.10%；總額為15.88億美元，同比增長24.19%。2016年1-8月，中國進口啤酒總量為45.89萬千升，同比增長26.40%；總額為4.67億美元，同比增長18.92%。

與進口酒持續火爆形成鮮明對比的是，國產葡萄酒弱勢復蘇，國產啤酒持續下滑。2016年1-8月同期，國產葡萄酒產量70.4萬千升，同比微漲5.1%；2016年1-8月同期，中國啤酒產量3304.6萬千升，同比下降5.1%。在進口酒PK國產酒的比賽中，進口酒正逐漸占據上風，根據專業人士的判斷，進口葡萄酒和進口啤酒在中國市場均具備數倍的增長空間。進口葡萄酒2020年市場規模預計是2015年的3倍，進口葡萄酒2015年總量為55.4萬千升，增速為45%。僅以25%的增速測算，到2020年，進口葡萄酒也會是3倍的市場規模，達到169.1萬千升。

進口啤酒2020年市場規模預計是2015年的5倍。進口啤酒2015年總量為53.83萬千升，增速為59.4%。僅以36%的增速測算，到2020年，進口啤酒也將是5倍的市場規模，達到250.4萬千升。

可見，進口酒已經成為酒類行業最大的風口。

全酒品、全明星、全渠道戰略

活動現場，中糧名莊薈主要從“全酒品、全明星、全渠道”三個方面，進行了戰略發布。

“全酒品”指進軍三大核心品類，布局酒類全酒品版圖。根據中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎介紹，中糧名莊薈全酒品版圖包含3大核心品類，126個品牌，1183個SKU。進口葡萄酒已覆蓋13個主產國，55個產區，擁有80個品牌，956個SKU；進口啤酒已覆蓋6大明星產酒國，擁有25個大品牌，100個SKU；2016年9月中糧名莊薈正式進軍進口烈酒，短時間已覆蓋6大品類，擁有21個大品牌，127個SKU。

“全明星”指中糧名莊薈將匯聚世界大牌，打造三支全明星戰隊的豪門。

2016年1月，中糧名莊薈獲得國際酒業巨頭TWE親睞，獲得獨家代理奔富MAX的授權，產品火爆中國市場。2016年10月，中糧名莊薈再次獨攬TWE核心品牌——大眾王牌產品洛神山莊黑金系列。2016年，中糧名莊薈承接意大利酒王安東尼世家將全線產品運作，與業內大商共同成立意大利葡萄酒復興聯盟。“目前我們已經成功打造7大明星品牌。例如，奔富MAX創造了上市一個月兩千萬銷量的進口酒銷售神話；雷沃莊園上市一年銷量突破120萬瓶；安東尼世家在天貓酒水節當天也獨領風騷。”李士祎透露。

在本次活動上，中糧名莊薈還進行了盛大的進口啤酒全明星戰隊發布和進口烈酒全明星戰隊發布，另外，進口烈酒新商號That's the spirits也在活動上正式宣布啟用。

繼進口葡萄酒之后，中糧名莊薈國際酒業宣布進軍進口啤酒業務，在短短的180天里啤酒原產國從1個德國增加到現在的6個明星國家，啤酒明星品牌從1個發展到25個，乃至還有新品牌在逐漸加入。

中糧名莊薈進口烈酒產品線及團隊，則將覆蓋烈酒全品類，聚焦威士忌、白蘭地和伏特加三大核心品類。將品牌貿易、品牌運營、供應鏈業務并舉發力，瞄準一年擁有30億箱的烈酒市場進軍。同啤酒業務Let's Beer的業務一樣，烈酒也有自己的商號That's the spirits。

“全渠道”則是通過5大商業模式構建最強進口酒營銷推廣體系。據了解，全渠道包含1000“E+名莊薈”連鎖商業模式、優商工程商業模式、名品酒商商業模式、品牌合伙人商業模式和全網營銷商業模式。

名品酒商商業模式。中糧名莊薈已經與波爾多Top20大酒商達成全面合作伙伴。并且在2016年9月，獲得瑪歌酒莊“中國地區瑪歌酒莊官方推薦進口商”的授牌，由世界一流的名莊認可中糧名莊薈是名莊酒真酒、好酒的品質進口商。2016年9月中糧名莊薈與商源成立“名莊聯盟”。

品牌合伙人商業模式，已有來自5大明星產酒國，8大品牌，62個合伙人。目前該模式秉承“大品牌·零風險·穩收益·高回報”的定位，在全國范圍內，以地級市為單位，尋求戰略合作伙伴。

全網營銷商業模式，中糧名莊薈目前已和阿里、天貓、京東以及酒仙網、1919酒類直供、也買酒、酒斛網等8大電商平臺展開深入合作。

未來：千店千商，聯合改變酒世界版圖

對于未來中糧名莊薈的發展計劃，李士祎表示，定位于中國首席進口酒產業鏈整合平臺，中糧名莊薈將從世界名莊資源、國際暢銷品牌、自有產品品牌、打造專屬品牌四個方面在上游構建全世界酒類全品版圖。以中糧資本為后盾和保障，憑借六大關鍵能力：大品牌打造能力、大連鎖管理能力、大供應商整合能力、全渠道運營能力、全酒品專業能力和全程質量控制能力，中糧名莊薈將打造進口酒卓越運營管理平臺核心競爭力，聚焦三大主營業務：連鎖運營業務、品牌運營業務和供應鏈業務。

值得一提的是，作為中國首席進口酒產業鏈整合平臺，中糧名莊薈非常重視貼近中國市場的進口酒文化教育。9個月培訓500余名WSET學員。中糧名莊薈葡萄酒學院現擁有行業資深講師9名（均獲得wset高級證書，多年授課經驗），外籍品牌大使2名，自成立以來，學院已向超過500名來自全國各地學員授課，一次性通過率98%。未來學院將構建旨在培養行業優秀人才的“專業+營銷”，“證書+實操”的葡萄酒特色教育。結合中糧名莊薈獨一無二的產學研優勢，為行業輸送真正的進口葡萄酒銷售、市場營銷、專賣店管理、侍酒師等的“全才”。

“未來，我們要落實千店千商計劃，實現2018年名莊薈連鎖門店1000家，2017年開發經銷商1000家。在成為進口葡萄酒No.1運營商之后，逐步成為進口啤酒No.1運營商和進口烈酒No.1運營商。”李士祎表示。

有業內資深人士分析認為，中國市場正在進入消費升級的大拐點，進口酒的國際知名品牌能夠充分對接消費者升級之后的需求，成為酒類行業未來掘金的勝地。因此，與國際知名品牌和有競爭力的平臺合作，才能進一步提高酒類經銷商的含金量和市場競爭力。