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行業(yè)開(kāi)始從搶份額轉(zhuǎn)向要利潤(rùn)。通過(guò)自下而上的調(diào)研，我們了解到各家公司的競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)出現(xiàn)緩和跡象，比如華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒(000729,買(mǎi)入)均明確表示未來(lái)三年將專(zhuān)注產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升自身品質(zhì)，華潤(rùn)更是取消了“買(mǎi)10送2”等低價(jià)促銷(xiāo)手段，青島啤酒(600600,買(mǎi)入)也開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，2015年報(bào)表銷(xiāo)量增速首次低于行業(yè)增速等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)某些地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)趨緩后，企業(yè)可以通過(guò)單價(jià)提升，降低費(fèi)用等方式提高在該地區(qū)的盈利狀況。目前我國(guó)啤酒行業(yè)CR5已經(jīng)提升至74%，各家企業(yè)均擁有了比較穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，加上各龍頭在多年價(jià)格戰(zhàn)之后均有修復(fù)報(bào)表的訴求，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨緩后必將顯著提升自己的盈利水平。

提升盈利有空間。一是行業(yè)噸酒價(jià)格回歸合理水平。二是原材料價(jià)格的下降。業(yè)內(nèi)人士分析，受益于大麥價(jià)格下跌，2016年啤酒公司毛利率有望提升1個(gè)百分點(diǎn)。三是費(fèi)用率回落。國(guó)際啤酒巨頭毛利率維持在60%左右，而凈利率也有15%左右；國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)凈利率30%，乳制品、調(diào)味品龍頭的凈利率也有10%左右；啤酒行業(yè)的凈利率僅有1-4%，未來(lái)提升空間較大。

目前整個(gè)啤酒板塊處于歷史底部，建議重點(diǎn)關(guān)注具有國(guó)企改革預(yù)期的燕京啤酒、嘉士伯在華整合平臺(tái)的重慶啤酒(600132,買(mǎi)入)等。

編輯：王雅慧

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