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明星、企業(yè)、投資大佬統(tǒng)統(tǒng)把目光鎖定在海外酒莊投資領(lǐng)域，讓許多看客不禁發(fā)問，海外投資酒莊真是一本萬利的好買賣嗎？

然而當(dāng)收購酒莊從舊世界轉(zhuǎn)移到新世界，從投資移民到實(shí)際經(jīng)營(yíng)，國人收購酒莊出現(xiàn)的問題隨之浮出水面。通過分析不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在海外投資酒莊的問題不外乎這三個(gè)方面。投資者對(duì)酒莊產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)和酒的品質(zhì)不了解，購買時(shí)盲目；運(yùn)營(yíng)管理環(huán)節(jié)，中外文化差異可能會(huì)造成管理上存在很多問題；沒有建立葡萄酒的銷售通路，造成酒的積壓。上述這些問題，讓筆者難過海外投資酒莊僅僅是看上去很美的生意。

追本溯源，海外酒莊投資熱是國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)品混亂造成的，消費(fèi)者認(rèn)知度不高，給進(jìn)口葡萄酒帶來了巨大的價(jià)格空間，隨之大批進(jìn)口葡萄酒涌入國內(nèi)。但無論是品牌建設(shè)還是產(chǎn)品架構(gòu)，都顯得過于單薄。造成這種情況的原因主要是國外品牌和國內(nèi)代理商逐利本性決定的。

隨著國內(nèi)進(jìn)口紅酒的一片紅火，海外酒莊投資也快速升溫。波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會(huì)副主席阿蘭·西謝爾也證實(shí)了這個(gè)觀點(diǎn)，其稱，“近年來很多中國投資者到波爾多地區(qū)投資并購酒莊，基本上是為向中國出口葡萄酒提供穩(wěn)定貨源，為波爾多葡萄酒在中國的推廣做出了重要貢獻(xiàn)，波爾多地區(qū)歡迎中國投資者的到來”。

但在筆者看來，無論是勢(shì)不可擋的進(jìn)口酒，還是風(fēng)生水起的海外酒莊投資，都應(yīng)該從國內(nèi)市場(chǎng)出發(fā)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，而不能盲目跟風(fēng)投資，最后落得賠了夫人又折兵的窘境。