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日前，聽聞相聲大師郭德綱進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域，筆者既驚訝又好奇，驚訝的是大師跨界跨的真厲害，好奇的是在中國(guó)葡萄酒這么復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，郭大師敢趟這個(gè)“混水”，難道是大師另有奇招。縱觀近些年各路明星大伽涉足葡萄酒行業(yè)，真正能夠運(yùn)作成功的微乎其微，郭大師在這時(shí)候“殺”出來(lái)，我們不禁想問(wèn)：“德云紅酒”又將意欲何為？

相聲藝術(shù)是草根文化，同時(shí)也是中國(guó)的傳統(tǒng)文化形式之一，郭大師對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的重新解讀與定位，讓這門傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代重放異彩。作為新時(shí)代相聲的發(fā)源地，郭大師的德云社依然成了相聲藝術(shù)這門傳統(tǒng)文化的“金”字招牌，相聲本是一門讓人笑的藝術(shù)，很多爆笑段子都來(lái)自于對(duì)市井生活細(xì)致觀察后的總結(jié)和藝術(shù)提煉，無(wú)論是德云社的LOGO，還是相聲的主要元素“長(zhǎng)衫”等，都傳遞著中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)。

而葡萄酒完全是舶來(lái)品，與中國(guó)傳統(tǒng)文化幾乎沒(méi)有交集，并且葡萄酒特別是進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)，目前還不是普通百姓家庭的日常消費(fèi)品，在一定層面葡萄酒是品質(zhì)生活的象征，與市井文化有偏離。硬要把這兩者整合到一起，難道郭大師真的要開創(chuàng)另類的中國(guó)葡萄酒文化：“拍個(gè)黃瓜來(lái)口紅酒”，或者“澳州酒配郭家菜”，來(lái)個(gè)“北京遇上墨爾本”？

其實(shí)，真正與葡萄酒貼點(diǎn)邊就是郭大師的相聲擁有大量白領(lǐng)粉絲，這個(gè)群體與葡萄酒是有交集的。近日，網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“德云紅酒”的預(yù)熱信息也強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，并且京東商城在前期運(yùn)作方面也想通過(guò)“鋼絲”們的眾籌方式啟動(dòng)市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒高速增長(zhǎng)、明星品牌效應(yīng)、粉絲眾籌等等，這些加到一起，似乎“明星+互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”的商業(yè)模式邏輯上是完全沒(méi)有問(wèn)題的，但實(shí)際上多位明星的前車之鑒已足可說(shuō)明，市場(chǎng)遠(yuǎn)非我們想像地那么簡(jiǎn)單，消費(fèi)者才擁有最終的“投票權(quán)”，郭大師的相聲贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者或者粉絲的力挺，但是“德云紅酒”，郭大師還需要給粉絲和消費(fèi)者們一個(gè)非喝不可的理由。

進(jìn)口葡萄酒的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)早已過(guò)去，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)也告別暴利時(shí)代，目前正處于深度調(diào)整期，在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)酒商經(jīng)營(yíng)模式亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，新型電商也在不斷試水（由B2C到O2O再到當(dāng)下被熱炒的B2B)，大家都在折騰著要把酒賣出去，但當(dāng)前仍少見哪種模式能夠在如此紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下能走出困局，普遍一個(gè)觀點(diǎn)是：酒難賣！

“德云紅酒”在此大環(huán)境下突然“殺”出，欲在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造奇跡是不容易的（筆者在前期相關(guān)文章中也提到，明星做葡萄酒最終將會(huì)形成一個(gè)相對(duì)小眾的品類），但京東商城如果能將郭大師的巨大粉絲群體運(yùn)作好，向忠誠(chéng)“鋼絲”們賣點(diǎn)酒是沒(méi)有問(wèn)題的，但是如果不能解決根本問(wèn)題，過(guò)渡消費(fèi)了“鋼絲”群體的信任，一方面對(duì)于郭大師的形象不利，另一方同也無(wú)法產(chǎn)生可持續(xù)消費(fèi)，畢竟可持續(xù)的社會(huì)需求才是市場(chǎng)，否則就只能是一場(chǎng)美麗而短暫的“郭的秀”了！

近些年來(lái)，黃曉明、姚明、劉嘉玲、趙薇，甚至蒼井空等明星都有涉足葡萄酒，明星葡萄酒依然成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)一個(gè)奇葩的品類。但是這個(gè)品類在全國(guó)近1000億葡萄酒市場(chǎng)的大盤子中微不足道，所以行業(yè)人士只把明星葡萄酒當(dāng)作娛樂(lè)圈的“作秀”來(lái)看，其對(duì)行業(yè)不可能帶來(lái)根本性改變。

那為什么還有眾多娛樂(lè)大伽們趨之若鶩呢？就連人氣旺盛的郭大師都加入進(jìn)來(lái)，難道明星做酒有巨大利益可圖嗎？答案是否定的，事實(shí)已證明這一點(diǎn)。實(shí)際上，高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)依然是屬于精英階層的消費(fèi)品，所以“下雨天，明星與葡萄酒更配喲”！所以，明星做葡萄酒，實(shí)質(zhì)上就是新貴們的一場(chǎng)場(chǎng)游戲。既然是游戲，結(jié)果對(duì)他們并不是最重要的，游戲過(guò)程帶來(lái)的快歡才是明星們想要的。

郭德綱大師的包袱總是出人意料，讓人捧腹，很多段子堪稱經(jīng)典，郭大師的相聲也是中國(guó)相聲藝術(shù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，期待郭大師的“德云紅酒”也如他的深厚藝術(shù)功底和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力一樣能給人們帶來(lái)驚喜。