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“仁懷酒投公司將通過商業(yè)模式的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)資源的整合，為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)投資、融資、營銷、宣傳等為一體的發(fā)展平臺(tái)，助力仁懷‘再造一個(gè)茅臺(tái)’的目標(biāo)。”5月29日，仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司（以下簡稱仁懷酒投公司）董事長李武在仁懷酒投公司戰(zhàn)略規(guī)劃媒體推介會(huì)暨戰(zhàn)略合作簽約儀式上如此表示。

當(dāng)日上午，作為2017“中國酒都·神秘茅臺(tái)”酒旅文化節(jié)重磅活動(dòng)之一，仁懷酒投公司戰(zhàn)略規(guī)劃媒體推介會(huì)暨戰(zhàn)略合作簽約儀式在貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行。

會(huì)議現(xiàn)場，仁懷酒投公司與北京國際酒類交易所、中渝國際酒業(yè)交易中心、名品世家酒業(yè)連鎖股份有限公司、貴陽壹玖壹玖電子商務(wù)有限公司、河南酒便利商業(yè)股份有限公司等多家機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，仁懷醬香酒將通過這些新酒商銷往全國市場，讓更多的消費(fèi)者了解、喜愛、消費(fèi)仁懷醬香酒。
 

培育千億產(chǎn)業(yè)，再造一個(gè)茅臺(tái)

近年來，仁懷醬香酒的價(jià)值開始受到消費(fèi)者和投資者的追捧。仁懷市市長梁錚對(duì)《華夏酒報(bào)》記者介紹，2016年，仁懷市白酒完成產(chǎn)量33萬千升，增長8.4%；總產(chǎn)值582.1億元，增長15%；銷售收入555.1億元，增長19%，酒業(yè)利潤257.58億元，增長11%，仁懷市稅收總收入193.48億元，其中白酒稅收收入179.5億元，占全市總稅收的88.7%。仁懷以全國2.43%的白酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)9.04%白酒銷售收入。

然而，由于受國家宏觀政策調(diào)整和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的深度影響，當(dāng)前仁懷白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻、任務(wù)艱巨。從仁懷白酒企業(yè)自身看，主要表現(xiàn)是缺市場、缺資金、缺品牌、缺人才。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，主要表現(xiàn)是小、散、亂，整體發(fā)展無序。從市場看，主要表現(xiàn)是有價(jià)無市。從消費(fèi)終端看，主要表現(xiàn)是消費(fèi)者認(rèn)知度不高。

如何把握歷史機(jī)遇，推動(dòng)仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使之走向全國市場便成為擺在仁懷市政府和仁懷醬香白酒企業(yè)面前的一個(gè)問題。

在戰(zhàn)略合作簽約儀式上，仁懷市市長梁錚表示，近年來，仁懷市緊緊圍繞“培育千億產(chǎn)業(yè)、打造千億強(qiáng)市”為目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)貴州省委省政府“一看三打造”戰(zhàn)略，深入落實(shí)“再造一個(gè)茅臺(tái)”要求，醬香酒產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)仁懷經(jīng)濟(jì)加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、支撐仁懷躋身全國百強(qiáng)縣、引領(lǐng)仁懷建設(shè)赤水河流域區(qū)域性中心城市。

梁錚向與會(huì)嘉賓介紹說，仁懷目前正在積極創(chuàng)新跨界融合發(fā)展。樹立酒旅文化融合理念，做好“酒+大旅游”文章，推動(dòng)仁懷酒旅協(xié)調(diào)增長，堅(jiān)持以打造“茅臺(tái)工業(yè)旅游創(chuàng)新示范區(qū)”，引領(lǐng)仁懷經(jīng)濟(jì)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展；樹立數(shù)產(chǎn)互動(dòng)理念，做好“酒+大數(shù)據(jù)”文章，促進(jìn)營銷創(chuàng)新升級(jí)。堅(jiān)持把“大數(shù)據(jù)”作為彎道取直，后發(fā)展趕超引領(lǐng)和支撐，推動(dòng)大數(shù)據(jù)與白酒產(chǎn)業(yè)深度融合；樹立產(chǎn)業(yè)扶貧理念，做好“酒+大扶貧”文章，帶動(dòng)群眾脫貧致富。充分發(fā)揮白酒工業(yè)“帶一連三”功能，延伸醬香酒上下游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)貧困群眾脫貧致富。
 

構(gòu)建三個(gè)平臺(tái)，打造五大亮點(diǎn)

“為助力‘再造一個(gè)茅臺(tái)’的目標(biāo)，仁懷酒投公司將建設(shè)一支團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建三個(gè)平臺(tái)、打造五大亮點(diǎn)。”仁懷酒投公司董事長李武向與會(huì)嘉賓詳細(xì)解讀了未來“再造一個(gè)茅臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

建設(shè)一支團(tuán)隊(duì)：指建設(shè)一支通曉投資運(yùn)營、熟悉金融工具、精通營銷策劃和商品交易的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

構(gòu)建三個(gè)平臺(tái)：一、投融資管理服務(wù)平臺(tái)，即以仁懷酒投公司為主體，以貿(mào)易金融、投融資等為主要手段，打造仁懷最大的產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)營管理服務(wù)平臺(tái)。二、醬酒文化宣傳推廣和產(chǎn)品體驗(yàn)銷售為一體的線下新型連鎖服務(wù)平臺(tái)，即以仁懷醬香酒道館、醬香酒旗艦店、醬香酒O2O店三級(jí)推進(jìn)，建設(shè)2000家體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)。三、酒類產(chǎn)品交易平臺(tái)，即與全國知名酒交中心合作，打通“銀證通”通道，整合業(yè)務(wù)資源，相互貫通交易模式，制定交易規(guī)則，打造真正的交易中心，實(shí)現(xiàn)大宗商品交易和醬香成品酒交易相結(jié)合的交易平臺(tái)。

打造五大亮點(diǎn)：一、綜合運(yùn)用各類金融工具和融資手段，實(shí)現(xiàn)低成本快速融資，為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。二、按照空中與地面互動(dòng)、線上與線下并進(jìn)的原則，著力打造全國唯一的醬香電子商務(wù)平臺(tái)和最具影響力的中國醬香酒交易中心。三、以發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，著力打造貴州第一、全國一流的中國白酒專業(yè)交易市場。四、以推進(jìn)酒旅融合發(fā)展為目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)高水平建設(shè)“華夏民族酒文化博覽園”，切實(shí)推進(jìn)工旅、酒旅融合發(fā)展。五、建設(shè)中國最大的醬香基酒收儲(chǔ)中心，為投資收藏、基酒交易等提供專業(yè)服務(wù)。

據(jù)了解，仁懷酒投公司是在仁懷市委、市政府“再造一個(gè)茅臺(tái)”目標(biāo)背景下組建成立的國有全資公司，以“再造一個(gè)茅臺(tái)”為宏偉愿景，以打造“仁懷醬香酒”中國馳名商標(biāo)為己任，以期通過商業(yè)模式的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)資源的整合，為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)投資、融資、營銷、宣傳等為一體的發(fā)展平臺(tái)，通過提升管理合作、引入金融資本和品牌塑造升級(jí)等綜合手段，整合、規(guī)范中國酒都白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

李武表示，仁懷酒投公司的總體思路是“融、投、籌、集、銷”，融即融資；投即投資；籌即眾籌；集即集中優(yōu)勢(shì)資源；銷即銷售。公司的戰(zhàn)略路徑是“實(shí)業(yè)為本、金融為器、投資為驅(qū)、產(chǎn)融互動(dòng)”，實(shí)業(yè)為本即打通渠道、塑造品牌；金融為器即發(fā)現(xiàn)價(jià)格、便捷交易；投資為驅(qū)即服務(wù)實(shí)業(yè)、放大產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)融互動(dòng)即相互促進(jìn)、產(chǎn)融一體。

仁懷酒投公司將積極牽頭帶動(dòng)，推進(jìn)仁懷醬香酒溯源管理體系建設(shè)，開展仁懷醬香酒產(chǎn)品分級(jí)論證，在國酒茅臺(tái)引領(lǐng)帶動(dòng)下，與仁懷廣大白酒企業(yè)一道，深入傳承醬香白酒工藝，切實(shí)做好醬香白酒質(zhì)量，著力提升仁懷醬香酒影響力，擴(kuò)大仁懷醬香酒知名度，創(chuàng)新模式、構(gòu)建平臺(tái)、整合資源，全力打造仁懷醬香酒產(chǎn)區(qū)品牌，進(jìn)一步做大做強(qiáng)仁懷醬香酒產(chǎn)業(yè)。
 

打造酒文化博覽園，體驗(yàn)民族酒韻風(fēng)情

“為了集中展示中國五十六個(gè)民族深厚的酒趣酒俗等歷史文化，近距離體驗(yàn)我國12種香型白酒的品質(zhì)特色，仁懷酒投公司計(jì)劃投資30億元，在仁懷市壇廠現(xiàn)代服務(wù)園區(qū)打造全球第一家酒文化博覽園――華夏民族酒文化博覽園。”李武向與會(huì)嘉賓特別推介了仁懷酒投公司的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——華夏民族酒文化博覽園。

《華夏酒報(bào)》記者在華夏民族酒文化博覽園規(guī)劃效果圖上看到，博覽園主要包括兩個(gè)部分：

一是中國酒文化博覽園，以中國12種香型白酒為基礎(chǔ)，集文化體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、營銷推廣、商旅服務(wù)于一體，分別打造各種香型主導(dǎo)品牌的產(chǎn)品和文化展示、體驗(yàn)基地，讓國內(nèi)外客商在此就能集中全面了解中國各種香型白酒的主要工藝和文化特征，親自品嘗比較中國各種香型白酒的酒體品質(zhì)和主要特色，以此引導(dǎo)客商了解仁懷醬香酒、認(rèn)識(shí)仁懷醬香酒、喜愛仁懷醬香酒，從而把醬香酒是健康酒的理念推向廣大消費(fèi)者。

二是華夏民族酒韻風(fēng)情園，以我國56個(gè)民族酒韻風(fēng)情為核心元素，以體現(xiàn)各民族風(fēng)格的建筑為載體，以民族風(fēng)情街、民族酒具酒器商業(yè)街和中華酒文化創(chuàng)意園為基本支撐，打造各民族酒韻風(fēng)情展示體驗(yàn)基地和中華酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，讓國內(nèi)外游客在此就能全面了解中華56個(gè)民族的酒韻文化，親身體驗(yàn)中華56個(gè)民族的酒韻風(fēng)情。

據(jù)李武介紹，為了切實(shí)豐富提升華夏民族酒文化博覽園業(yè)態(tài)，仁懷酒投公司還將投資打造總部經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，配套建設(shè)白酒產(chǎn)業(yè)孵化園、會(huì)展中心、大數(shù)據(jù)體驗(yàn)中心、旅游接待中心和醬香酒文化體驗(yàn)館，制定政策引導(dǎo)仁懷市內(nèi)外知名企業(yè)入駐，打造貴州第一、全國一流的中國白酒專業(yè)交易市場。

同時(shí)為了配合建設(shè)中國醬香酒交易中心，仁懷酒投公司還將投資建設(shè)30萬噸醬香酒收儲(chǔ)中心，為白酒企業(yè)和第三方投資人提供醬香基酒、成品酒儲(chǔ)存、中轉(zhuǎn)等服務(wù)。整個(gè)項(xiàng)目占地1400多畝，將于2017年6月底啟動(dòng)建設(shè)，預(yù)計(jì)2021年建成使用。
 

2017，仁懷醬香酒不容錯(cuò)過

“2017—2019年，未來三年白酒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)可以用12個(gè)字來概括：強(qiáng)回暖、高景氣、大單品、新零售。”會(huì)期期間，仁懷酒投公司特別邀請(qǐng)著名營銷咨詢專家、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜作《強(qiáng)回暖，高景氣，大醬香——確定地看多中國白酒新周期的醬香商機(jī)》的主題演講。呂咸遜提出，醬香酒將是新一輪的價(jià)值產(chǎn)業(yè)。

呂咸遜分析認(rèn)為，從宏觀看，2016年我國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成60.65萬億元，同比增長7.9%；而在《2017年政府工作報(bào)告》中，預(yù)計(jì)2017年固定資產(chǎn)增長12%左右，在2016年7.9%的增速上再增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)。固定資產(chǎn)投資增長的反彈調(diào)高將是白酒行業(yè)“強(qiáng)回暖、高景氣”的核心驅(qū)動(dòng)力，2019年將達(dá)到高點(diǎn)。從微觀看，漲價(jià)增利將是白酒行業(yè)新增長周期的主要特征。而以高端大單品“飛天茅臺(tái)”、低端大單品“牛二”和老村長為代表的全國性大單品的市場情況表明，未來競爭的焦點(diǎn)和增長的潛力都在全國“大單品”上。

如今，以1919、也買酒、酒便利、名品世家等為代表的新零售酒商，對(duì)一二線酒廠的被整合價(jià)值已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，中國酒業(yè)從“連橫”向“合縱”的整合能力很有可能是未來必備的核心競爭力。

“茅臺(tái)集團(tuán)2016年以全國白酒行業(yè)0.68%的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)行業(yè)7.08%的收入和31.5%的利潤；貴州白酒2016年以全國白酒行業(yè)3.3%的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)行業(yè)9.4%的收入和32.5%的利潤。醬香白酒屬于稀缺品類，仁懷屬于醬香酒的稀缺產(chǎn)區(qū)，稀缺品類+稀缺產(chǎn)區(qū)+稀缺仁懷醬香酒代表著新商機(jī)。如果您2002年錯(cuò)過了飛天茅臺(tái)，那么2017年您還想錯(cuò)過仁懷醬香酒嗎？”呂咸遜說。