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大川酒板塊迎來(lái)了一波新政策。

近期，四川省人民政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出到2020年，力爭(zhēng)全省規(guī)模以上白酒產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到3500億元，全省白酒產(chǎn)量在全國(guó)的比重穩(wěn)定在30%以上，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)占全國(guó)的比重提高到40%左右。

在企業(yè)培育上，《意見(jiàn)》提出，到2020年，將“六朵金花”打造成為全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先品牌，打造五糧液、瀘州老窖2個(gè)全國(guó)三強(qiáng)品牌，郎酒、劍南春2個(gè)全國(guó)十強(qiáng)品牌，沱牌舍得、水井坊2個(gè)全國(guó)十五強(qiáng)品牌，二線品牌全國(guó)知名度進(jìn)一步提升，形成一批全國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌。

任務(wù)很大，川酒能實(shí)現(xiàn)嗎？資料顯示，2016年，四川全省規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2119億元，在全國(guó)白酒行業(yè)占比超1/4。盡管如此，這仍與《意見(jiàn)》中要求的2020年達(dá)到3500億元，有很大的差距。如要按期實(shí)現(xiàn)，就意味著川酒每年要保持13%以上的增速。與此同時(shí)，凈利潤(rùn)方面川酒面臨著更大發(fā)展壓力。

這終歸還是要靠龍頭企業(yè)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)“大頭”。從“六朵金花”的目標(biāo)來(lái)看，五糧液本就是在“三強(qiáng)”之內(nèi)，沒(méi)有什么壓力。放到提振整個(gè)川酒產(chǎn)業(yè)的角度看，五糧液的壓力，來(lái)自追趕茅臺(tái)以及實(shí)現(xiàn)“千億”目標(biāo)。

瀘州老窖近年來(lái)正在回歸，公司已明確提出了“回歸三強(qiáng)”和“重回百億”的目標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)，今年重回百億俱樂(lè)部不成問(wèn)題，但實(shí)現(xiàn)“三強(qiáng)”，瀘州老窖需要有更突破性的發(fā)展。

郎酒和劍南春本已在十強(qiáng)之列，這個(gè)目標(biāo)不成問(wèn)題。2020年，這兩家名酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)百億是大概率，屆時(shí)，它們可能沖進(jìn)去的是“五強(qiáng)”。

比較嚴(yán)峻的是水井坊和沱牌舍得，這兩家名酒企業(yè)現(xiàn)正處于十五強(qiáng)之后。應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論水井坊還是沱牌舍得，在品牌、品質(zhì)等方面都有很大潛力，殺入“十五強(qiáng)”不算多大問(wèn)題，需要的是繼續(xù)保持這種加速勁頭，另外，業(yè)績(jī)不能犯太大的錯(cuò)誤。

四川出臺(tái)“川酒新政”指向什么呢？它要破局川酒存在的“大而不強(qiáng)”問(wèn)題。五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)王國(guó)春曾提出，盡管川酒至今仍保持著行業(yè)領(lǐng)先者的地位，但也面臨“大而不強(qiáng)”的隱憂。此話一說(shuō)，很多行業(yè)人士表示認(rèn)同。

一般來(lái)說(shuō)，川酒具有很大的先天性優(yōu)勢(shì)，比如在生產(chǎn)、品牌、當(dāng)?shù)叵M(fèi)氛圍等，都有著無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，但在對(duì)外市場(chǎng)拓展以及渠道掌控上，并不能稱之為“強(qiáng)”。同時(shí)也應(yīng)該看到，川酒的“大”主要體現(xiàn)在領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)大，比如五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等，但巨頭之下，大量的中小型酒企堪稱“弱”。這種問(wèn)題不能坐視不管。從《意見(jiàn)》中能看出，這次川酒政策除了推動(dòng)川酒龍頭企業(yè)發(fā)展之外，特意點(diǎn)出了要強(qiáng)化“腰部”力量，從而實(shí)現(xiàn)“川酒”整個(gè)品牌提升，鞏固提升全國(guó)最大最重要的優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)基地地位。

《意見(jiàn)》指出，大力推動(dòng)宜賓、瀘州白酒新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)邛崍、綿竹、射洪白酒園區(qū)建設(shè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型和提升發(fā)展檔次。同時(shí)，在支持“六朵金花”企業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)展時(shí)，帶動(dòng)二三線品牌企業(yè)整體發(fā)力，擴(kuò)大“川酒”品牌美譽(yù)度、知名度。鼓勵(lì)和支持省內(nèi)外優(yōu)強(qiáng)企業(yè)參與四川省白酒品牌資源整合，采取“主品牌+系列商品名稱”模式，樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象。除了“六朵金花”，《意見(jiàn)》提出，將依托行業(yè)協(xié)會(huì)定期開(kāi)展“十朵銀花”“二十朵銅花”等名優(yōu)白酒評(píng)選活動(dòng)，用好“宜賓酒”“瀘州酒”“邛酒”等地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快推進(jìn)“川酒”專營(yíng)店在全國(guó)全面鋪開(kāi)，對(duì)外發(fā)展加速。

值得關(guān)注的是，《意見(jiàn)》還提及了“支持重點(diǎn)企業(yè)采取多種方式，兼并、收購(gòu)省內(nèi)外白酒企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，并在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)對(duì)兼并、收購(gòu)企業(yè)的指導(dǎo)和管理”，對(duì)此將“加大財(cái)政資金支持”。這一提法堪稱“石破天驚”，這意味著川酒進(jìn)行了從“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”到“外延式發(fā)展”的轉(zhuǎn)變，從以前注重品牌品質(zhì)，到現(xiàn)在注重資本并購(gòu)，這是川酒邁出的一大步。我們應(yīng)該期待一下，川酒接下來(lái)會(huì)邁出哪一步。