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2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”這與1919的商業模式、實踐不謀而合，而雙方的戰略合作將把酒類新零售推到新的高度。

根據協議，1919將與天貓合作，開展智慧門店項目試點，打通線上線下，在手機淘寶、天貓客戶端等APP內就近推薦1919門店、優惠券及熱銷商品。用戶也可以用淘系APP內的會員碼在1919線下門店進行消費，1919所有門店電子價簽上的二維碼直鏈天貓平臺，一次性完成會員身份認證和支付，享受更多優惠。 

基于1919全國現有1000家門店布局，以及19分鐘極速達的最后一公里服務，物流項目也是雙方合作的核心。通過菜鳥物流強大的倉儲物流體系，可以為1919提供倉儲和干、支線物流的保障，而1919成熟的門店網絡，也可以為天貓酒類商品提供極富競爭力的末端物流服務。雙方的結合，將打造出酒類行業最強的倉儲物流體系，提供最為優質的服務，大大提升消費者酒類在線消費體驗。

新零售除了線上、線下、物流、技術外，供應鏈成為整個通路中必不可少的一環。1919宣布將酒類供應鏈對阿里巴巴開放，與阿里系豐富的平臺資源相結合，為村淘、零售通、天貓超市提供更為豐富的酒類商品。同時，1919根據自身沉淀多年的營銷數據、用戶洞察，已經與上游酒廠進行深度合作，正在打造數上百款具有戰略意義的爆品，未來還將與阿里巴巴共同開發專屬酒類新品，為消費者提供更多物美價廉的美酒。

天貓食品總經理趙磊（方外）代表阿里巴巴致辭時表示，天貓在與品牌商完成新零售嘗試后，也將與1919展開合作，從品牌商到連鎖集成店，以智慧門店為代表的天貓新零售，正在用一套個性化、智能化的解決方案，為酒水行業注入全新動能。智慧門店系統不僅能打通線上線下的交易、支付，為線下門店引流，為線上成交提供就近門店及時配送的服務。同時利用數據的力量，展開全域營銷，直接觸達終端消費者，讓品牌和商家更懂消費者的需求變化，讓消費者也能獲得更好的消費體驗 

1919董事長楊陵江在簽約儀式上表示，從2011年在天貓開設旗艦店，與阿里巴巴結緣至今，1919已經連續兩年獲得天貓雙11酒水銷售冠軍，去年1919雙11首單配送6分8秒完成，創造了零售奇跡。今年雙11，雙方將在新零售和物流方面開展深入的合作，真正實現線上線下同場共享“快樂雙11”，打造天貓雙11酒類超級主場。實際上，1919與阿里云、菜鳥物流等已經有深度的合作，現在升級到戰略合作是水到渠成，雙方業務互補性很強，必定能獲得共生多贏的局面，使得1919完成千億目標將更有底氣。此次戰略合作只是又一個新的開始，正在啟動未來的無限可能。