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青島啤酒股份有限公司董事長孫明波

青島舉杯，世界同醉。8月11日，“全球舉杯共分享—青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發布會”在青島香格里拉大酒店重磅開啟，青島啤酒以全球篇、舉杯篇、共分享篇三幕大戲，向“新全球化”吹響了號角。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興

作為世界第二大經濟體、第一大貿易國，中國正成為推動實現“新全球化”的先行者、實踐者、引領者。青島啤酒首次開啟世界啤酒節，100多名代言人在100個國家為青島啤酒代言。青島啤酒國際化再出發，發布“一帶一路”市場拓展戰略，在全球市場樹立“高品質、高價格、高可見度”的新形象，順應中國崛起的時代潮流，堅守的中國新工匠精神和創新精神，創造影響世界的中國品牌文化。

發布會啟動儀式

第一幕：全球篇

不出“國門”，一站式看世界賞民俗

發布會外場展示區，來自英國、德國、法國、荷蘭、澳大利亞、肯尼亞、阿根廷的模特身著當地特色服裝，站在自己國家“經典建筑”前，手持青島啤酒，采用該國語言向來賓問候“你好！干杯！”。而這些國家，都在享受青島啤酒的醇厚，與青島啤酒保持良好長久的合作。

八個國家的模特除了展示了各自國家的民俗風情外，她們背后縮小版的建筑也十分逼真。比如，阿根廷展區現場“搭建”了一座五月廣場；德國展示區則擺出標志性的金色駿馬；肯尼亞展區則有“一大片的野生大草原”……通過青島啤酒的創意展示，現場的嘉賓體驗了一把外國風景游覽。

全球經典國樂，開啟青啤世界朋友圈

語言雖不同，音樂無國界。本次發布會在一連串充滿異國情調、讓人耳熟能詳的《全球經典國樂組合》中開場，將現場嘉賓迅速帶進了環游地球一般的游歷穿梭感中。

由交響樂團演繹全球經典國樂，將發布會現場觀眾帶入世界大同的氛圍當中。來自俄羅斯的《莫斯科郊外的晚上》、哈薩克斯坦的《瑪依拉》、埃及的《阿依達》、前南斯拉夫《橋》和中國的《五星紅旗高高飄揚》等經典音樂片段，向經典和中外文化的交融致敬。

青島啤酒各國消費者代表。

唯一一個在發達國家比發展中國家更被熟悉的中國品牌

海外受訪者日益積極看待中國企業的到來；中國在G20國家的整體國際形象正在受到越來越多人的認可；國外年輕人群對中國有更好的印象；海外知名度調查顯示，青島啤酒排名食品飲料第一……

為了掌握關于中國品牌國際形象的一手數據，自2014年以來，作為國家級對外傳播專業智庫，中國外文局對外傳播研究中心（以下簡稱“中心”）聯合調研機構，圍繞中國國家形象、中國企業海外形象等話題，持續開展了專業、規范、科學的國際調查，累計覆蓋到全球30多個主要國家和地區，積累了大量一手數據，形成了比較科學的形象評價體系，客觀、全面展示了動態的中國形象和品牌形象。

基于近3年開展的6次調查數據，并結合2017年5月10日～6月30日新華網英文版、中新網Facebook平臺開展的《誰是最知名的中國品牌》調研投票專題，以及海外“Facebook”、“Twitter”、“ Instagram”、“Youtube”的輿情分析數據，形成《中國品牌與中國國家形象調研報告》。

在消費者認知度方面，在部分國家青島啤酒認知度超過90%，尤其在歐美發達國家的整體認知度更高。近三年的調查均顯示，青島啤酒在發達國家的知名度高于發展中國家。特別是在2014年的調查中，青島啤酒成為所有品牌中唯一一個發達國家的熟悉程度超過發展中國家的品牌。

第二幕：舉杯篇

青島啤酒各國消費者代表。

100個國家代言人，中國味道全球圈粉

不同的膚色、不同的民族、不同的語言，用青島啤酒的語言歡聚在一起。

發布會上，全球百位消費者代表從青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、總裁黃克興、紀委書記李艷、副總裁樊偉手中接過全球消費者代言人的榮譽獎牌，標志著青啤“全球代言人”正式亮相。

愛酒之人總會找到共同話題，百位不同國家的消費者雖然語言不通，但說起青島啤酒，都有著強烈的表達欲。他們在舞臺上分享了他們和青啤“不得不說的故事”。

來自澳大利亞的消費者代表Bryn說，2014年，他在墨爾本的一個中國飯店第一次喝青島啤酒，很棒！來自加拿大的消費者代表Carson說，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時神清氣爽。來自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認為很好喝、很新鮮。于是，他們計劃進口青島啤酒到阿根廷來，一年之后，他們真的把青島啤酒賣到阿根廷全國。“我們很驚訝，這個啤酒在我們國家擴散得這么快！”……

從6月份開始，在全球社交平臺上，由青島啤酒開啟的“斗圖模式”刷爆了各國人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計劃”面向全球公開征集100位消費者“代言人”：通過微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺，全球億萬喜愛青島啤酒的消費者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。

《One more》：首發“全球消費者代言人”主題歌

建筑是凝固的音樂，啤酒就是流動的音樂，是釀造的藝術。11日，青島啤酒發布“全球消費者代言”主題曲《One more》。據了解，《One more》由資深音樂制作人黃慶元監制，從消費者的角度詮釋了對于鮮活、激情與夢想的追求，帶有強烈時尚感與國際風，表達消費者心中蘊含的鮮活正能量。

“舉起TSINGTAO喊一聲One more，你用快樂釀造這生活，就算遇到任何挫折，又能算什么……”

現場全球消費者代表共同出演，共同暢享歡聚時刻，來自100個國家的消費者紛紛向觀眾秀起了剛學到的中文。

黃曉明演繹酒保：首席品牌官三種語言“賣啤酒”

昨天，黃曉明作為青島啤酒首席品牌官空降發布會現場，土生土長的青島籍明星捧起青島啤酒“帥呆”了。巨型電子屏幕上的酒瓶逐漸縮小，匯聚到一點，黃曉明探手一抓，一瓶青島啤酒瞬間在手，引起尖叫聲一片。黃曉明用三種語言跟全場打招呼（英語、普通話、“青島話”），面對青島電視臺主持人曲偉和上海電視臺主持人張媛的輪番提問，游刃有余，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”。

黃曉明面向世界發出邀請，稱贊青島有“三好”：青島啤酒好喝；青島人好；青島景好。隨后，黃曉明更是改換職業，玩起了大變身，當了青島啤酒歡聚吧的“酒保”。如此帥氣的小伙賣起酒來，格外引人矚目，連外國美女朋友都忍不住要吹瓶了。雖然來到中國青島的時間很短，但這些來自全球100個國家和地區的消費者代表已經入鄉隨俗了。黃曉明問起對青島哪些事情印象最深時，這些外國朋友瞬間從英語切換到地道而流利的青島話：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

全新“煥”裝：青島啤酒推出“百國紀念瓶”

在本次發布會上，青島啤酒眾多產品“煥”新包裝在發布會現場亮相，吸引了全場嘉賓的目光，以中外模特全息投影形式發布4款全球升級新品，炫酷現場值得一看。

新經典產品：保留原有的元素和品牌資產，結合全新VI形象，簡約時尚，符合年輕人的審美趣味；經典1903：精心慢釀，傳承百年傳統釀造工藝，醇厚經典、風味獨特、麥香濃郁，是享譽世界的青島啤酒的代表。

同時，青島啤酒還為遠銷全球100個國家量身打造限量版“百國紀念瓶”禮盒，將經典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產品，搭配啤酒紀念杯，在設計上集合全球不同國家的“干杯”語言，共同匯聚成“100”數字，詮釋全球舉杯共分享。

第三幕：分享篇

跟著青啤看中國：中國發展折服“一帶一路”友人

“能以這次活動的形式來到中國很榮幸，也很開心。中國的品牌影響著中國的文化，中國的文化更賦予了品牌無限的活力，透過品牌看中國，中國的風景別樣精彩。”來自尼泊爾的Neel夫婦在活動直播中驚喜地說。

作為本次全球舉杯共分享活動的重要一環，近日青島啤酒正式啟動“跟著中國品牌看中國”主題活動，邀請來自尼泊爾、肯尼亞、斯里蘭卡等“一帶一路”沿線國家的國際友人，來到中國、走近中國，跟著青啤看中國。

中國年輕人是什么樣子？沒來中國之前，肯尼亞的Paul有過無數幻想，經過此番中國之行，他發現中國的年輕人比他想象得更有活力。在北京望京一家超市里，一行人購物后體驗了手機支付，快捷便利的方式讓習慣現金付款的Paul大呼“令人吃驚”!

在長城腳下青島啤酒長城歡聚吧，全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、原漿桶啤、皮爾森、IPA……不斷改寫著世界對青啤的認識，而這些產品已經成為“一帶一路”上的啤酒味道，為全球消費者提供更好的暢飲體驗。

而此前，青島啤酒布局“一帶一路”戰略化發展的藍圖已經展開。2016年，斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦“青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動，進一步提升了青島啤酒在南亞地區的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎。

青啤“國際化”再出發，重點開拓“一帶一路”

1000多年前，東起長安、西抵羅馬的“古絲綢之路”，搭起了東西方文明的一座橋梁，成為全球化的早期版本。千年后的今天，青島啤酒攜東方酒香的獨特韻味，一路西行飄香“新絲路”。

青島啤酒發布了企業“一帶一路”市場拓展戰略，近年來，中國以“一帶一路”倡議拓展全球朋友圈，積極推進經濟貿易的全球化，率先提出一攬子“中國式解決方案”，向世界展示了中國堅定不移推動全球化的決心。以中國式擔當和前瞻性遠見，彰顯了全球舞臺上的“中國力量”和“中國自信”。

而百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的“中國功夫”，扎根中國制造，做強中國“質”造，發展中國“智”造。以“中國產品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去”，在持續鞏固提升海外傳統優勢市場的同時，沿著“一帶一路”國家積極開拓新市場。讓青島啤酒這個民族品牌在全球綻放出更閃耀的中國光芒，在世界為祖國贏得更多屬于中國的責任榮光。

各國建筑